中超版權(quán)戰(zhàn)落定 暴風PPTV分食樂視未吞下的蛋糕
發(fā)表時間：2023-05-24 來源：本站整理相關(guān)軟件相關(guān)文章人氣：
國內(nèi)足球版權(quán)市場再生變局。2017年3月8日，暴風體育正式宣布與體奧動力簽約，獲得2017賽季中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽每周一場視頻直播權(quán)和全場次短視頻和集錦點播權(quán)益。
在過去一周，樂視體育先后宣布放棄亞足聯(lián)旗下的賽事和中超賽事版權(quán)，而體奧動力、蘇寧集團旗下的PPTV成為接盤者。
盡管目前來看，體育賽事資源尚未能給互聯(lián)網(wǎng)平臺貢獻多大的營收，但各平臺仍然看好體育賽事資源未來的價值。蘇寧云商集團董事長張近東認為，消費升級不僅在實體商品領(lǐng)域，在內(nèi)容商品方面也蘊藏著巨大商機，特別是文體消費，將迎來爆發(fā)式增長。
國內(nèi)足球版權(quán)格局大變
國內(nèi)體育賽事版權(quán)變局源于樂視體育的“松口”。
此前的2016年2月，樂視體育曾以27億的價格從體奧動力手中獲得了2016/2017兩個賽季的獨家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。此外，它還以1.1億美元的價格買下亞足聯(lián)旗下的賽事2017-2020年的全媒體獨家版權(quán)。
但從2017年年初開始，樂視體育受累于資金鏈問題，開始有傳言稱其或?qū)⒎艞壷谐毤野鏅?quán)。3月1日，樂視體育和亞足聯(lián)同時宣布終止合作，亞足聯(lián)賽事版權(quán)被體奧動力接盤。隨后，體奧動力將獨家新媒體權(quán)益轉(zhuǎn)給蘇寧體育傳媒旗下PPTV聚力體育。
樂視直至亞冠第一輪開賽前仍不能與電視臺談攏，但與之不同的是，體奧動力拿下亞足聯(lián)版權(quán)的第二天就與中央電視臺體育頻道達成版權(quán)合作，包括亞冠在內(nèi)的亞足聯(lián)旗下重要賽事將在該頻道播出。
此后，樂視再度放棄中超賽事版權(quán)。之后，蘇寧旗下的PPTV、暴風體育等都坐上了體奧動力的談判桌。3月2日，蘇寧旗下的PPTV聚力體育拿下2017年中超新媒體全場次獨家版權(quán)。昨日下午，暴風體育再度獲得2017賽季中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽視頻直播權(quán)(每周一場)、全場次短視頻。
至此，近期樂視體育引發(fā)的國內(nèi)足球賽事版權(quán)變動基本塵埃落定，PPTV、今日頭條、暴風體育、微鯨科技都拿到了中超的版權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺布局長線效應(yīng)
樂視連吐兩大足球賽事版權(quán)，讓業(yè)內(nèi)紛紛給體育賽事的新媒體版權(quán)的變現(xiàn)打上一個大大的問號：如何賺回億元規(guī)模的版權(quán)費。
目前看來，除了廣告、販賣會員、分銷版權(quán)等幾種形式，體育賽事版權(quán)難找到新的盈利突破點。但僅靠上述方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺方很難賺回高昂的版權(quán)費，尤其是他們還面臨傳統(tǒng)電視臺這一“敵人”———觀眾可以通過電視頻道免費看賽事，無需購買會員。
這一困境或可從暴風體育的營收數(shù)據(jù)中窺得一二。2016年1-9月份的報告期內(nèi)，暴風體育營收不到10萬元，占同期發(fā)行人(發(fā)行人主要從事互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)業(yè)務(wù)，通過“暴風影音”PC端、移動端、TV端等平臺，為用戶提供在線播放服務(wù))收入規(guī)模的0.01%。暴風集團對此表示，暴風體育現(xiàn)階段的收入完全來源于體育內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，因此收入規(guī)模很小，同時體育視頻業(yè)務(wù)尚處于試運營階段，尚未產(chǎn)生收入。
不過，現(xiàn)階段，爭奪體育賽事播出版權(quán)的各平臺仍看好體育內(nèi)容商品的價值。張近東向記者表示，文體消費將迎來爆發(fā)式增長，這從電影、體育市場的火熱程度就能看出來。有機構(gòu)預(yù)測，2020年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到3萬億，2025年將突破5萬億的目標。因此，蘇寧大量布局，最近先后拿下了亞冠和中超的新媒體獨家版權(quán)，豐富了旗下的內(nèi)容產(chǎn)品，借助巨大的流量和球迷的高粘性，有望提升品牌影響力，完善大生態(tài)圈。
