愛(ài)奇藝首部“雙發(fā)行”影片上映，院線網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行是否會(huì)成為主流？

原標(biāo)題：愛(ài)奇藝首部“雙發(fā)行”影片上映，院線網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行是否會(huì)成為主流？

繼優(yōu)酷4月中旬提出【院線網(wǎng)絡(luò)“同步、準(zhǔn)同步”】發(fā)行體系新模式之后，5月4日，一部在愛(ài)奇藝和全國(guó)各大院線同步上映的《香港大營(yíng)救》，成為今年首部線上線下完全同步的商業(yè)影片。

這部制片成本6000萬(wàn)的電影，截止目前（上映一天），票房379萬(wàn)，愛(ài)奇藝點(diǎn)擊量360萬(wàn)。據(jù)悉，這部由成泰燊、顏丙燕等一眾實(shí)力派演員出演的電影，上映首日排片只有2.5%，上座率卻達(dá)到20%，超過(guò)了《后來(lái)的我們》、《頭號(hào)玩家》、《巴霍巴利王···2》、《幕后玩家》等多部電影上座率。（第二日排片率和上座率均下滑）

分賬周期1個(gè)月 VS 6個(gè)月

雙發(fā)行是否會(huì)稀釋院線票房

眾所周知，一部電影正規(guī)的上映時(shí)間一般只有1個(gè)月（網(wǎng)絡(luò)院線的分賬周期為6個(gè)月），如果影片質(zhì)量不是很過(guò)硬，或者口碑一般的話，就會(huì)被影院下線，而一些高質(zhì)量高口碑的影片，就會(huì)獲得密鑰延期的特權(quán)，將上映時(shí)間延遲到兩個(gè)月或更長(zhǎng)。比如《紅海行動(dòng)》上映期將近3個(gè)月。

而從院線到網(wǎng)絡(luò)，制片方出于對(duì)票房的保護(hù)，一部影片通常要在影院下線一段時(shí)間以后，才可以在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)觀看，中間存在30至90天左右的窗口期。

那么，選擇院線+網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行，是否會(huì)稀釋院線票房?

這要具體問(wèn)題具體分析，以《S4俠降魔記》為例，該電影于2018年1月在院線上映，隨后在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線上映，幾乎保持同步。上映后，院線累計(jì)票房月360萬(wàn)，而網(wǎng)絡(luò)累計(jì)分賬達(dá)1190萬(wàn)（截止到3月底）。

院線電影的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，而且院線電影的宣發(fā)費(fèi)用幾乎跟制片成本持平，如果遇上排片率低上座率也低的情況，極有可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)遭遇下線，造成的虧損很大。而網(wǎng)絡(luò)院線有6個(gè)月的分賬周期，可以憑口碑、宣發(fā)等，發(fā)揮收益的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

《S4俠降魔記》無(wú)疑是雙發(fā)行模式中，網(wǎng)絡(luò)分賬遠(yuǎn)超院線票房的一次成功試水。允許雙渠道發(fā)行，影片有了更好的回款保障，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)也有了更多信心。

在發(fā)行渠道上，傳統(tǒng)院線和網(wǎng)絡(luò)院線各有特色。隨著分工的細(xì)化，大投資大制作的電影將選擇影院，而小成本、文藝片等對(duì)觀影環(huán)境要求不高的電影將會(huì)分流到網(wǎng)絡(luò)。

所以，目前來(lái)說(shuō)，對(duì)于千萬(wàn)量級(jí)的電影來(lái)說(shuō)，選擇雙發(fā)行可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，回款也有保障。

Netflix購(gòu)買影院

院網(wǎng)同步前景如何

“電影院正在一步步掐死電影產(chǎn)業(yè)。過(guò)去50年中，電影產(chǎn)業(yè)沒(méi)有任何創(chuàng)新�！薄�—里德?哈斯廷斯。后來(lái)，他們探索了一個(gè)新的模式：影片在影院和網(wǎng)絡(luò)同日上映。

上個(gè)月底，Netflix公布了財(cái)報(bào)：Netflix在全球擁有1.25億付費(fèi)用戶，市值接近1460億美元，而迪士尼的市值是1536億美元。在影視內(nèi)容制作上，2017年Netflix花了63億美元。

收購(gòu)獨(dú)立電影院的消息，發(fā)生在Netflix CCO宣布將把參賽電影從戛納撤出后一周。據(jù)知情人士透露，為使自己越來(lái)越多的故事片和紀(jì)錄片能在大屏幕放映，Netflix一直在考慮在洛杉磯和紐約購(gòu)買電影院。

而對(duì)于影院和網(wǎng)絡(luò)同日上映這個(gè)模式，Netflix從未停止過(guò)探索。

2015年，Netflix購(gòu)買的電影《無(wú)境之獸》就曾采用影院和網(wǎng)絡(luò)同日上映方式，不過(guò)遭到了主流院線的抵制。影院方面給出的原因是，Netflix“沒(méi)有尊重家庭娛樂(lè)渠道晚于影院90天放映的傳統(tǒng)”。最終，這部影片在北美共上映14天，僅收獲票房9萬(wàn)美元。

2016年，Netflix和一家電影院線簽署了協(xié)議，未來(lái)其原創(chuàng)的電影，將會(huì)選擇電影院和網(wǎng)絡(luò)同日播映，而這必然會(huì)沖擊電影行業(yè)的營(yíng)收模式。

2017年，韓國(guó)知名導(dǎo)演奉俊昊的電影《玉子》（Netflix原創(chuàng)）也成為了影院和流媒體之爭(zhēng)的“犧牲者”�！队褡印吩陧n國(guó)上映時(shí)，遭到占據(jù)韓國(guó)93%銀幕數(shù)量的三大連鎖影院抵制，拒絕與Netflix同日上映。觀眾只能在100多家小眾私人影院欣賞這部作品。

這將是一場(chǎng)流媒體與傳統(tǒng)院線糾纏不清的長(zhǎng)期戰(zhàn)。那：

流媒體市場(chǎng)是否會(huì)沖擊傳統(tǒng)院線

院線和流媒體是兩種不同的文化產(chǎn)品，但也會(huì)有交叉�，F(xiàn)在，流媒體在技術(shù)上領(lǐng)先，它有新的播放方式和載體，傳播模式也更快，但它是缺乏內(nèi)容產(chǎn)品的。

就像電影剛誕生時(shí)，只有《火車進(jìn)站》那種簡(jiǎn)單的拍攝方式，慢慢發(fā)展到今天，已經(jīng)可以“上天入地”，可以拍《復(fù)仇者聯(lián)盟》，可以拍《蝙蝠俠》，并且有了更適合影院的觀影模式，比如3D電影。目前流媒體缺乏內(nèi)容，所以它會(huì)把電影、電視、綜藝上的內(nèi)容拿到流媒體平臺(tái)播放，但是隨著未來(lái)的發(fā)展，它會(huì)根據(jù)自己平臺(tái)的模式衍生出不同的產(chǎn)品，像交互性、VR等方面的產(chǎn)品都已經(jīng)滲透到了流媒體平臺(tái)。

但是目前來(lái)說(shuō)，不需要把流媒體的存在當(dāng)成一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是當(dāng)作電影行業(yè)一個(gè)新的收入增長(zhǎng)模式。

制作原創(chuàng)影視作品需要投入大量資金，對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，選擇影院和網(wǎng)絡(luò)同日播映，可以擴(kuò)大收入。但對(duì)于影院和網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，電影選擇在同一天在網(wǎng)絡(luò)和電影院播映，將會(huì)同時(shí)減少電影院和視頻網(wǎng)站的收入。

相比之下，早在2011年Netflix網(wǎng)絡(luò)電影銷量就已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)用戶在線電影總銷量的45%；而且網(wǎng)絡(luò)電影的模式已經(jīng)相當(dāng)成熟。

而我們?cè)?014年才正式有網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，各方面發(fā)展都還未盡完善。至于院網(wǎng)同步發(fā)行，經(jīng)驗(yàn)尚缺，還有待進(jìn)一步嘗試和探索。

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