易觀泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書：愛奇藝領(lǐng)跑視頻行業(yè)

原標(biāo)題：易觀泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書：愛奇藝領(lǐng)跑視頻行業(yè)

近日，易觀發(fā)布《2017-2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2017年國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5985億元人民幣，增長率達(dá)20.6%。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展中，以IP運營、IP孵化、IP變現(xiàn)為主體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)形成，其中，影視化改編對擴大IP影響力的作用最為明顯。白皮書顯示，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的綜合視頻平臺，憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、多類型內(nèi)容聚合與業(yè)務(wù)協(xié)同聯(lián)動能力，成為串聯(lián)多項產(chǎn)業(yè)鏈條的入口，不斷推動影視行業(yè)市場規(guī)模的穩(wěn)步發(fā)展。

作為泛娛樂內(nèi)容的主要流量入口，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺以影視內(nèi)容為基礎(chǔ)，在文學(xué)、漫畫、游戲、短視頻、直播、線下娛樂、智能娛樂硬件等泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)行不同程度的探索，構(gòu)建了以影視內(nèi)容為核心的泛娛樂生態(tài)布局。

影視化提升泛娛樂產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)效率 視頻平臺成核心載體

影視行業(yè)2017年市場規(guī)模大幅提升，成為泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)支柱力量，以IP孵化、IP運營、IP變現(xiàn)為主體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)也已經(jīng)形成。其中，影視化改編對擴大IP影響力的作用最為明顯，而視頻平臺憑借龐大的用戶基礎(chǔ)成為串聯(lián)多項產(chǎn)業(yè)鏈條的入口，也成為了IP影視化的核心載體。一方面，影視內(nèi)容龐大的用戶基礎(chǔ)助力文學(xué)IP的知名度和影響力獲得指數(shù)級增長；另一方面，綜合視頻平臺為影視化改編作品提供付費點播、會員服務(wù)、內(nèi)容發(fā)行以及作品分成等多樣化的變現(xiàn)模式，有效提升了IP變現(xiàn)效率。

作為綜合視頻平臺中的領(lǐng)跑者，愛奇藝通過泛娛樂生態(tài)業(yè)務(wù)布局串聯(lián)起多項業(yè)務(wù)，通過不同內(nèi)容形態(tài)與多元變現(xiàn)模式放大IP影響力。愛奇藝通過IP源頭布局驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，2017年通過文學(xué)IP孵化打造出《河神》《無證之罪》《瑯琊榜之風(fēng)起長林》等一系列口碑與流量俱佳的IP改編影視作品。愛奇藝通過影游聯(lián)動，成功推出了《瑯琊榜：風(fēng)起長林》《軒轅劍之云之凡》《河神》等多款游戲，提供全新互動渠道的同時也實現(xiàn)了對IP變現(xiàn)價值的充分挖掘。在IP衍生業(yè)務(wù)方面，愛奇藝不僅成功打造《中國有嘻哈》R!CH廠牌，還推出《海賊王》《河神》《瑯琊榜之風(fēng)起長林》等知名IP的多款衍生商品，進(jìn)一步提升了IP的變現(xiàn)效率。通過全面整合IP產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，愛奇藝不僅在內(nèi)容形式上實現(xiàn)了IP的多元改編，同時增強了與用戶的交互性，實現(xiàn)了從IP孵化、IP影視化到IP變現(xiàn)階段的IP全產(chǎn)業(yè)鏈打通，最大化釋放IP價值。