騰訊視頻愛奇藝會(huì)員均破6000萬 付費(fèi)會(huì)員爭(zhēng)奪白熱化

原標(biāo)題：騰訊視頻、 愛奇藝會(huì)員均破6000萬

何天驕

[騰訊視頻公布了截至2月28日的付費(fèi)會(huì)員總數(shù)達(dá)到6259萬。根據(jù)愛奇藝招股書更新文件，愛奇藝會(huì)員數(shù)也突破了6000萬，達(dá)到6010萬]

[2017年，愛奇藝內(nèi)容成本達(dá)126億，相當(dāng)于營收的73%。在孫忠懷看來，這些高投入的自制或版權(quán)劇可以不斷加強(qiáng)付費(fèi)會(huì)員黏性，同時(shí)也極大地吸引了更多新付費(fèi)會(huì)員。]

在線視頻網(wǎng)站對(duì)于付費(fèi)會(huì)員的爭(zhēng)奪白熱化。

3月18日，騰訊視頻公布了截至2月28日的付費(fèi)會(huì)員總數(shù)達(dá)到6259萬。根據(jù)愛奇藝招股書更新文件，愛奇藝會(huì)員數(shù)也突破了6000萬，達(dá)到6010萬。

騰訊公司副總裁孫忠懷接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示：“內(nèi)容付費(fèi)趨勢(shì)仍在，預(yù)計(jì)未來在線視頻付費(fèi)會(huì)員人數(shù)將進(jìn)一步擴(kuò)大，而獲得更多付費(fèi)會(huì)員的核心還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�！�

付費(fèi)用戶幾何級(jí)數(shù)上升

騰訊、愛奇藝兩者的用戶數(shù)與Netflix頗為接近。

全球最大視頻網(wǎng)站Netflix公布的2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示，截至2017年12月31日，其第四季度共新增834萬流媒體用戶（其中美國本土用戶增加了198萬，達(dá)到5475萬；全球用戶增加了636萬，達(dá)到6283萬）。

孫忠懷認(rèn)為：“從付費(fèi)會(huì)員對(duì)視頻用戶總數(shù)的滲透率，以及目前付費(fèi)會(huì)員增值速度看，未來在線視頻付費(fèi)會(huì)員還會(huì)有不錯(cuò)的增長(zhǎng)空間，目前還沒有看到增速放緩的跡象�！�

CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅向第一財(cái)經(jīng)記者表示，越來越多的用戶選擇購買會(huì)員以獲得會(huì)員專享內(nèi)容，提前播放，跳過廣告等服務(wù)。參考美國超過50%付費(fèi)電視（如HBO、Starz、Netflix）的比例來看，未來這一付費(fèi)比例仍舊還會(huì)有很高的提升空間。

付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)對(duì)于在線視頻公司具有重要意義，甚至關(guān)乎在線視頻未來能否扭虧為盈。朱悅認(rèn)為：“盡管現(xiàn)在幾大在線視頻的收入主要來源仍舊是廣告業(yè)務(wù)，但是以愛奇藝為例，其會(huì)員業(yè)務(wù)以超過70%的同比增速的快速發(fā)展，可以幫助其實(shí)現(xiàn)良好的收入循環(huán)。在這個(gè)趨勢(shì)下，頭部幾家在線視頻公司有望更迅速扭虧為盈，并且通過利潤投入更多高質(zhì)量的自制內(nèi)容以及知名IP的購入�！�

根據(jù)騰訊視頻方面提供的數(shù)據(jù)，去年騰訊視頻自制或購買了一系列頭部?jī)?nèi)容，尤以影視劇投入最大，《那年花開月正圓》、《鬼吹燈》系列等內(nèi)容均耗資不菲。而愛奇藝也不甘示弱，投入超過百億級(jí)別自制或購買內(nèi)容版權(quán)。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，2017年愛奇藝的網(wǎng)劇多達(dá)160部。根據(jù)愛奇藝披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2017年，愛奇藝內(nèi)容成本達(dá)126億，相當(dāng)于營收的73%。在孫忠懷看來，這些高投入的自制或版權(quán)劇可以不斷加強(qiáng)付費(fèi)會(huì)員黏性，同時(shí)也極大地吸引了更多新付費(fèi)會(huì)員。

爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

高額的內(nèi)容投入讓幾大視頻網(wǎng)站都面臨了較大的虧損。愛奇藝在2015到2017年三年間，凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.36億元，凈虧損呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，雖然凈虧損率在不斷收窄，但也可見內(nèi)容成本帶來的巨大壓力。騰訊視頻雖然沒有公布數(shù)據(jù)，但孫忠懷坦言目前面臨一定虧損，不過認(rèn)為此時(shí)的投入是必需的。

孫忠懷表示：“在線視頻是目前最能吸引用戶的應(yīng)用之一，也是騰訊集團(tuán)的重要戰(zhàn)略布局，是一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，我們有耐心和信心長(zhǎng)期投入，不會(huì)在乎眼下一時(shí)的盈虧，主要還是看長(zhǎng)期的運(yùn)營情況。在目前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈，全行業(yè)虧損的狀況可能還要持續(xù)。”

內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈下，三大視頻網(wǎng)站甚至?xí)�出現(xiàn)扎堆投入某個(gè)熱門題材。例如近日優(yōu)酷剛剛上線了街舞類綜藝《這！就是街舞》，愛奇藝的同類綜藝《熱血街舞團(tuán)》也隨之上線。朱悅表示：“綜藝節(jié)目扎堆現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)越來越多，無論是早前的選秀節(jié)目扎堆，還是后來的親子節(jié)目、明星真人秀扎堆，抑或是現(xiàn)在的街舞潮。各大制作商通常是哪個(gè)火就集中發(fā)力，生怕錯(cuò)過了熱潮，乃至錯(cuò)過吸引會(huì)員的好時(shí)機(jī)。”

對(duì)于如何制作出優(yōu)質(zhì)、吸引付費(fèi)會(huì)員的內(nèi)容，投入巨大的資金和人力固然是一方面，孫忠懷認(rèn)為，這需要與一些優(yōu)質(zhì)的制作公司和團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)的IP劇進(jìn)行系列化開發(fā)，并且與騰訊其他業(yè)務(wù)公司形成聯(lián)動(dòng)，例如閱文集團(tuán)的一些網(wǎng)文IP的影視劇開發(fā)等。

不管幾大視頻網(wǎng)站如何制作內(nèi)容，保持足夠多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是關(guān)鍵�！皩�(duì)于市場(chǎng)來說，消費(fèi)者選擇視頻網(wǎng)站最主要的原因仍舊是視頻內(nèi)容是否吸引人�！敝鞇偙硎荆�在內(nèi)容開發(fā)策略上，精品化以及長(zhǎng)期系列化的路線將成為主流，很有可能會(huì)在未來出現(xiàn)超過10季以上的長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)綜藝，例如騰訊視頻的《鄉(xiāng)村愛情故事》已經(jīng)制作到了第十季，依舊獲得了較高的點(diǎn)擊量。同時(shí)也會(huì)在一些腰部或特色內(nèi)容發(fā)力，例如紀(jì)錄片等，以爭(zhēng)取一些細(xì)分人群的付費(fèi)用戶。