TechWeb 3月29日?qǐng)?bào)道 文/周小白
愛奇藝成立至今已經(jīng)8個(gè)年頭，從2014年開始，關(guān)于上市的傳言就一直不絕于耳，如今這個(gè)傳言終于塵埃落定。
3月29日，愛奇藝在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，發(fā)行價(jià)18美元，按照首次公開招股中發(fā)行1.25億股ADS計(jì)算，愛奇藝將通過(guò)上市融資22.5億美元。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇、CFO王曉東以及大股東百度董事長(zhǎng)李彥宏參與了敲鐘儀式，龔宇在連線中提到，希望將愛奇藝打造成一個(gè)線上娛樂王國(guó)，“中國(guó)的娛樂行業(yè)還處于前期階段，可以抓住很多機(jī)會(huì)”。
在線視頻行業(yè)發(fā)展多年，排位賽結(jié)果已定，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三足鼎立，占據(jù)了超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，但無(wú)一盈利。2016年優(yōu)酷土豆從紐交所退市后歸于阿里，騰訊視頻背靠騰訊，愛奇藝依附百度多年，如今上市尋求獨(dú)立融資。資本決定內(nèi)容，內(nèi)容決定流量，背靠BAT的視頻網(wǎng)站三巨頭競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。
資本撐起的燒錢大戰(zhàn)
視頻網(wǎng)站發(fā)展多年一直逃不開“燒錢”的魔咒，動(dòng)輒上億元的廣告費(fèi)看著喜人，與內(nèi)容成本比起來(lái)還是小巫見大巫，虧損是常態(tài)。
此前，阿里發(fā)布的2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛板塊單季的虧損為38.28億元。阿里大文娛包括優(yōu)酷土豆、UC等業(yè)務(wù)，其中優(yōu)酷土豆是虧損大頭。
騰訊方面未披露視頻領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，但騰訊總裁劉熾平在接受媒體采訪時(shí)曾坦言，“視頻業(yè)務(wù)估計(jì)需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)收支平衡�！�
愛奇藝披露的招股書顯示，其2015年、2016年、2017年的總營(yíng)收分別為53.186億元、112.374億元、173.784億元，經(jīng)成本支出抵消后，這三年的凈虧損分別為25.75億、30.74億和37.369億元，凈虧損率分別為-48%、-27%、-22%。
內(nèi)容成本持續(xù)增長(zhǎng)是目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站面臨的共同問題，愛奇藝的虧損增長(zhǎng)控制的相對(duì)成功。2016年和2017年的凈虧損增長(zhǎng)幅度均在20%左右，低于總收入的增速，毛利率也從2015年的-13.6%，增長(zhǎng)到2017年的0.0%。
百度CEO李彥宏在2017年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談及愛奇藝時(shí)表示，“雖然愛奇藝還沒有取得盈利，我們的虧損要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要少。”
愛奇藝目前并沒有擺脫行業(yè)普遍存在的虧損問題，但財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)性變化趨于良好。一位愛奇藝內(nèi)部人士向TechWeb表示，營(yíng)收模式多元化、整體數(shù)據(jù)趨于良好也是愛奇藝選擇在此時(shí)上市的一個(gè)原因。
視頻網(wǎng)站收入模式多元化
從優(yōu)酷2010年上市到今天，視頻網(wǎng)站最大的變化，就是收入結(jié)構(gòu)的多元化。除了賣廣告，還包括投資分成、會(huì)員收入、衍生開發(fā)等。
愛奇藝披露的招股書顯示，目前廣告收入仍然是第一大收入來(lái)源，會(huì)員服務(wù)收入和內(nèi)容分發(fā)收入增長(zhǎng)迅速，2017年Q3內(nèi)容分發(fā)收入同比增長(zhǎng)達(dá)132.8%，Q4同比增長(zhǎng)98.1%。
對(duì)于會(huì)員業(yè)務(wù)，愛奇藝寄予厚望。愛奇藝副總裁楊向華在2015年接受媒體采訪時(shí)曾表示，“2016年起將投入超過(guò)50%的資金和資源用于VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，未來(lái)目標(biāo)希望會(huì)員收入能夠超過(guò)流量廣告收取的費(fèi)用�！碑�(dāng)時(shí)，愛奇藝的會(huì)員數(shù)剛剛突破1000萬(wàn)。
目前來(lái)看，愛奇藝會(huì)員收入還沒有趕上廣告收入，但在總收入中的占比不斷提升。2017年愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為65.360億元，較2016年的37.622億元增長(zhǎng)73.7%，2015年為9.967億元。
與之對(duì)應(yīng)的是會(huì)員數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，截至2018年2月底，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6010萬(wàn)，較2017年的5080萬(wàn)增長(zhǎng)930萬(wàn)，已超過(guò)Netflix在美國(guó)本土市場(chǎng)的用戶規(guī)模，Netflix在美國(guó)本土的規(guī)模為5475萬(wàn)。
3月18日，騰訊視頻對(duì)外公布，截至2月28日，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)6259萬(wàn)。2017年第四季度，其移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)達(dá)到1.37億。這意味著同期騰訊視頻的會(huì)員數(shù)已經(jīng)超過(guò)愛奇藝。
目前無(wú)法獲知優(yōu)酷土豆的最新付費(fèi)會(huì)員數(shù)，根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)，截至2016年12月，優(yōu)酷土豆會(huì)員數(shù)量突破3000萬(wàn)。
會(huì)員收入已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站僅次于廣告的一大收入來(lái)源，楊向華曾說(shuō)，一個(gè)會(huì)員貢獻(xiàn)的收入是免費(fèi)用戶的20倍�？梢韵胍�，未來(lái)視頻網(wǎng)站對(duì)于付費(fèi)用戶的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。
在招股書中，愛奇藝也提到其在中國(guó)市場(chǎng)面臨著主要來(lái)自騰訊視頻、優(yōu)酷土豆的激烈競(jìng)爭(zhēng)。愛奇藝稱，“我們的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比我們有更長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)歷史和更多的財(cái)務(wù)資源。如果我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比我們獲得更大的市場(chǎng)認(rèn)可度，或者是能夠提供更具吸引力的視頻內(nèi)容，我們的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況和運(yùn)營(yíng)結(jié)果可能會(huì)受到重大不利影響�！�
爭(zhēng)奪用戶最終還是靠?jī)?nèi)容
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)視頻網(wǎng)站的基本需求依然是內(nèi)容�，F(xiàn)在版權(quán)內(nèi)容還是視頻網(wǎng)站最大的流量來(lái)源，但自制內(nèi)容和視頻網(wǎng)站扶植的網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等新版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)開始和原影視劇版權(quán)分庭抗禮。
2017年高質(zhì)量的口碑網(wǎng)劇和網(wǎng)綜幾乎都來(lái)自愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆。豆瓣發(fā)布的網(wǎng)劇TOP10榜單中，愛奇藝有6部上榜，分別是《河神》《無(wú)證之罪》《你好，舊時(shí)光》《花間提壺方大廚》《盲俠大律師》以及全網(wǎng)聯(lián)播的《九州海上牧云記》，騰訊視頻上榜的有《殺不死》《致我們單純的小美好》兩部，優(yōu)酷也有兩部上榜，分別是《白夜追兇》和《一起同過(guò)窗2》。
網(wǎng)綜TOP5中，愛奇藝占了3部，分別是《中國(guó)有嘻哈》《奇葩說(shuō)》《奇葩大會(huì)》，另外2部由芒果TV的《爸爸去哪兒5》和《明星大偵探3》包攬。
在頭部自制內(nèi)容上，三家視頻網(wǎng)站都保持了較高的水準(zhǔn)，愛奇藝在數(shù)量上占有一定優(yōu)勢(shì)。2018年三家在自制內(nèi)容上的纏斗還將繼續(xù)。目前，愛奇藝與優(yōu)酷的自制街舞節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》和《這就是街舞》正在緊張對(duì)撼，騰訊視頻的《舞者24》也即將上線。此外，還有《凰權(quán)奕天下》《扶搖》《白夜追兇2》等大IP蓄勢(shì)待發(fā)。
根據(jù)三家視頻網(wǎng)站披露的數(shù)據(jù)，2018年愛奇藝計(jì)劃推出79部影視劇、54部綜藝；騰訊將推出共計(jì)67部影視劇，以及近30部自制綜藝；優(yōu)酷計(jì)劃推出58部影視劇及37檔綜藝節(jié)目。
愛奇藝招股書披露，截至2017年12月31日，其內(nèi)容庫(kù)共擁有70000多部網(wǎng)絡(luò)劇集、綜藝節(jié)目、電影、兒童節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、體育賽事和其他各種類型的節(jié)目，涵蓋30多個(gè)內(nèi)容類別。
對(duì)于仍處在燒錢階段的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，背后資本的支持依然十分重要。愛奇藝此次通過(guò)公開募股籌集的22億美元，有50%將用于擴(kuò)展和加強(qiáng)內(nèi)容。優(yōu)酷和騰訊視頻背后也有阿里和騰訊支持。
無(wú)論是資金來(lái)源、會(huì)員擴(kuò)張還是變現(xiàn)能力，視頻網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)都將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，愛奇藝上市只是開始，戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。
