斗魚“不務(wù)正業(yè)”玩財(cái)經(jīng) 網(wǎng)絡(luò)直播的出路在垂直細(xì)分？

歷經(jīng)去年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入大浪淘沙的階段，而同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及監(jiān)管加強(qiáng)也在倒逼行業(yè)洗牌。許多直播平臺(tái)開始通過(guò)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型的方式突破困境，其中，發(fā)展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播成為一大趨勢(shì)。

事實(shí)上，從去年下半年開始，“直播+”就幾乎成了所有直播平臺(tái)對(duì)外宣傳口徑的標(biāo)配。以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?yàn)槔�，斗魚、YY、映客等頭部直播平臺(tái)，以及呱呱財(cái)經(jīng)、進(jìn)門財(cái)經(jīng)等以財(cái)經(jīng)直播為主要業(yè)務(wù)的平臺(tái)開始站在聚光燈下，備受關(guān)注。

直播平臺(tái)試水財(cái)經(jīng)領(lǐng)域

直播平臺(tái)紛紛推出財(cái)經(jīng)頻道，除了用戶多樣化需求的原因之外，還有一點(diǎn)是來(lái)自監(jiān)管的壓力。

去年年底，網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)直播平臺(tái)的資質(zhì)、主播實(shí)名制、內(nèi)容審核等作出了詳盡規(guī)定。僅在去年上海的一次整改中，就有100萬(wàn)余個(gè)賬號(hào)被永久封禁，1000余個(gè)違規(guī)直播間被關(guān)停。

進(jìn)入2017年，對(duì)于直播的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，在賣肉和荷爾蒙難以為繼的情況下，憑借專業(yè)度取勝的財(cái)經(jīng)直播成為直播屆的一股清流。

早在去年7月，花椒直播就聯(lián)合長(zhǎng)盛傳媒、長(zhǎng)江文化推出了自制直播財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)神駕到》，而在此之前，歡聚時(shí)代推出了財(cái)經(jīng)直播品牌“知牛財(cái)經(jīng)”，并與廣發(fā)證券、首創(chuàng)政券等多家金融投機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

斗魚也在去年上半年進(jìn)入財(cái)經(jīng)直播領(lǐng)域，推出財(cái)經(jīng)直播頻道，并與CCTV央視財(cái)經(jīng)、CCTV證券資訊新媒體、第一財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等媒體達(dá)成合作。

人們對(duì)斗魚最初的印象來(lái)自游戲，涉足財(cái)經(jīng)直播源于平臺(tái)上年輕用戶的需求。“平臺(tái)的用戶非常年輕，他們涉獵廣泛、對(duì)于很多事物感興趣，尤其是他們中間很大一部分處在事業(yè)起步階段，對(duì)于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的事情想獲得更多、更直接的了解。”斗魚財(cái)經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

此外，直播平臺(tái)映客，以及呱呱財(cái)經(jīng)、進(jìn)門財(cái)經(jīng)、九度財(cái)經(jīng)等垂直財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)也在進(jìn)入財(cái)經(jīng)直播領(lǐng)域。

作為直播一個(gè)并不太火的門類 財(cái)經(jīng)直播正在獲得越來(lái)越多的關(guān)注。

如何做好財(cái)經(jīng)直播

財(cái)經(jīng)直播與娛樂(lè)、生活等直播門類最顯著的不同在于專業(yè)度，包括財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅、財(cái)經(jīng)專家、媒體人或者是投顧名人、投資明星等。直播平臺(tái)在財(cái)經(jīng)方面都作出了不同程度的投入，簽約知名主播、平臺(tái)資源支持是都會(huì)涉及的。

斗魚財(cái)經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人表示，“直播平臺(tái)在簽約財(cái)經(jīng)主播時(shí)，除了看是否符合審核資質(zhì)，再有就是看主播自身的粉絲數(shù)量。”財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅資源向來(lái)是直播平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。而平臺(tái)的用戶數(shù)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及打造主播的資源優(yōu)勢(shì)等則是吸引主播的主要因素。

財(cái)經(jīng)類知名主播金帥，當(dāng)初選擇來(lái)斗魚，看中的也是斗魚在財(cái)經(jīng)直播方面的投入。“斗魚愿意開拓不同方向的直播項(xiàng)目，加大了財(cái)經(jīng)直播的規(guī)劃和布局，有著良好的發(fā)展前景和動(dòng)力。”

金帥稱，跟其他直播平臺(tái)相比，斗魚有更完善的禮物系統(tǒng)，比如粉絲團(tuán)、貴族等；還有像魚吧之類的地方可以與金粉交流，這樣更有利于提升金粉的活躍度和親密度。

目前已經(jīng)經(jīng)歷了4輪融資的斗魚，也是目前直播圈內(nèi)第一家走到C輪的直播平臺(tái)。其去年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)斗魚的日活躍用戶數(shù)量達(dá)1500萬(wàn)，月活為兩億，現(xiàn)在斗魚的日活已經(jīng)達(dá)到了2500萬(wàn)。

“斗魚財(cái)經(jīng)頻道擁有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是二級(jí)市場(chǎng)交易的評(píng)論，還是事件性的直播，都走在前列，還與央視財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)合作伙伴保持緊密合作，這是我們的優(yōu)勢(shì)。”該負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

據(jù)透露，每天開盤期間，斗魚財(cái)經(jīng)區(qū)開播的主播大概有100人左右，主播粉絲量在1萬(wàn)-2萬(wàn)人左右，最紅的直播間有5萬(wàn)的粉絲量。

除了扶持主播，直播平臺(tái)還會(huì)在首頁(yè)核心位置對(duì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的重點(diǎn)內(nèi)容予以曝光。比如，最近的網(wǎng)商大會(huì)上，斗魚平臺(tái)投入了全站資源給予支持。

同時(shí)，在產(chǎn)品層面，直播平臺(tái)還會(huì)根據(jù)財(cái)經(jīng)直播的特點(diǎn)，推出定制化的產(chǎn)品。斗魚今年初做了一檔職業(yè)揭秘類的欄目就獲得不少年輕觀眾歡迎。大智慧旗下視吧平臺(tái)推出的《小妞晚間閱讀時(shí)間》、《小妞財(cái)富故事會(huì)》等也頗受用戶喜歡。

垂直細(xì)分成直播新出路？

相比去年的火熱，進(jìn)入2017年，直播行業(yè)在降溫。人們都在談?wù)撐磥?lái)直播的機(jī)會(huì)和發(fā)展在哪里，而拓展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播幾乎成了業(yè)內(nèi)共識(shí)。

今年3月份，映客直播創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在出席活動(dòng)時(shí)指出，目前在行業(yè)內(nèi)，還未產(chǎn)生較為大型的財(cái)經(jīng)類直播、教育類直播平臺(tái)，直播行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域存在很大的機(jī)會(huì)點(diǎn)，它帶來(lái)了跟每個(gè)行業(yè)結(jié)合的想象空間。

企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”，且將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會(huì)拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具。

斗魚是率先拋出“直播＋”概念的平臺(tái)之一，在游戲、綜藝、公益、財(cái)經(jīng)、科技、汽車、戶外、電商等多個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了嘗試。根據(jù)公開披露的數(shù)據(jù)，斗魚“直播+主題公園”嘉年華活動(dòng)，3天吸引線下35W人次圍觀，線上1.7億次累計(jì)觀看量。

但在斗魚財(cái)經(jīng)頻道負(fù)責(zé)人看來(lái)，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“垂直細(xì)分”還是有點(diǎn)狹隘了。“斗魚不會(huì)給自己設(shè)定邊界，比如是做游戲直播，或者做綜藝直播，這些不同領(lǐng)域的細(xì)分，往往是直播行業(yè)慣常的定位細(xì)分辦法。但局限在某一領(lǐng)域，也可能限制了平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展空間。”

他認(rèn)為，立足于用戶的需求去提供更為豐富的內(nèi)容，在內(nèi)容的質(zhì)量及創(chuàng)新上不斷發(fā)力，才是直播平臺(tái)增加用戶粘性的王道。

如今知識(shí)經(jīng)濟(jì)被越來(lái)越多的提起和關(guān)注，從知乎live到分答，從邏輯思維的“得到”到馬東的“好好說(shuō)話”，知識(shí)變現(xiàn)似乎越來(lái)越明朗，未來(lái)每一個(gè)垂直領(lǐng)域都會(huì)被開辟出新的戰(zhàn)場(chǎng)，財(cái)經(jīng)直播的戰(zhàn)場(chǎng)也才剛剛開始。