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近兩年網(wǎng)絡(luò)媒體局勢(shì)變革迅速，越來(lái)越多的線上視頻、告別廣告盈利時(shí)代，專注創(chuàng)造內(nèi)容以吸引消費(fèi)者駐足。而隨著現(xiàn)代社會(huì)版權(quán)意識(shí)的逐漸提升，加之支付方式的多樣化和便捷化，時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)的視頻付費(fèi)觀看也已成為常態(tài)。 進(jìn)入2016年，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站付費(fèi)終于迎來(lái)了“春天”，進(jìn)入了前所未有的發(fā)展階段。 2016年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視劇出現(xiàn)在我們視線之內(nèi)，眾多網(wǎng)劇頻頻走紅熱播，由于內(nèi)容以及畫質(zhì)方面都十分優(yōu)良，已經(jīng)受到了大量網(wǎng)友的追捧，甚至已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電視劇的播放量。 舉個(gè)例子，網(wǎng)劇《老九門》在愛(ài)奇藝獨(dú)家推出，這部劇的總播放量目前達(dá)到了驚人76.26億次，以及最近大熱的《瑯琊榜》，已經(jīng)被廣大網(wǎng)友評(píng)為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視劇。隨著口碑大漲、投入越來(lái)越大的雙重優(yōu)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇固定受眾也越來(lái)越多。 目前國(guó)內(nèi)的幾家大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視以及騰訊視頻，幾家網(wǎng)站由于布局重點(diǎn)不同，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也不盡相同，下面我們將從價(jià)格、影視資源以及廣告時(shí)長(zhǎng)來(lái)對(duì)比一下這四家視頻網(wǎng)站，進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)的盤點(diǎn)，看看哪家更值得買。 價(jià)格 首先價(jià)格肯定是大多數(shù)消費(fèi)者所關(guān)注的（土豪請(qǐng)無(wú)視），畢竟貨比三家，有時(shí)候你貴個(gè)一兩塊錢人家可能就選擇別的平臺(tái)了。為了更直觀的展現(xiàn)出各個(gè)視頻網(wǎng)站會(huì)員在價(jià)格上的差異，筆者做了一張表格，對(duì)比一下哪家更有優(yōu)勢(shì)。 通過(guò)對(duì)比，四家視頻網(wǎng)站會(huì)員價(jià)格從單月來(lái)個(gè)沒(méi)有太大差別，連續(xù)包月價(jià)格都為15元。單季度價(jià)格樂(lè)視視頻54元加送兩個(gè)月，比較實(shí)惠。半年價(jià)格來(lái)看，愛(ài)奇藝、樂(lè)視沒(méi)有套餐選擇，優(yōu)酷加送3個(gè)月，整年購(gòu)買的話，樂(lè)視視頻198元隨機(jī)送120-200元手機(jī)話費(fèi)，看起來(lái)更加誘惑，但是樂(lè)視此項(xiàng)會(huì)員僅限電腦以及手機(jī)觀看。 廣告時(shí)長(zhǎng) 其實(shí)很多用戶選擇充值會(huì)員的很大原因在于廣告越來(lái)越多，越來(lái)越長(zhǎng)。沒(méi)錯(cuò)，首先從原來(lái)的30片頭廣告不知不覺(jué)就提升到了90秒，又變成了120秒。翻了好幾倍，不僅如此，不但片頭有廣告，現(xiàn)在連片中都要插入廣告，好一點(diǎn)的15秒，離譜一點(diǎn)的45秒，這樣算下來(lái)一部大約23分鐘的動(dòng)漫去掉OP和ED大約20分鐘，廣告的時(shí)間就占了你看劇時(shí)間的12.5%。 話不多說(shuō)，下面讓我們一起來(lái)看看在沒(méi)有充值會(huì)員的情況下，幾家視頻網(wǎng)站廣告的時(shí)長(zhǎng)。 優(yōu)酷廣告時(shí)長(zhǎng)95秒 騰訊廣告時(shí)長(zhǎng)75秒 樂(lè)視廣告時(shí)長(zhǎng)90秒 愛(ài)奇藝廣告時(shí)長(zhǎng)60秒 小編選取了在去年比較熱門的國(guó)產(chǎn)電影《老炮兒》，影片播放時(shí)長(zhǎng)為135分鐘，通過(guò)實(shí)際測(cè)試，樂(lè)視為90秒，優(yōu)酷的廣告時(shí)長(zhǎng)為95秒，騰訊為75秒，愛(ài)奇藝時(shí)長(zhǎng)最短，僅為60秒。 影視資源:不分勝負(fù) 優(yōu)酷首播小有優(yōu)勢(shì) 對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，影視版權(quán)內(nèi)容肯定是最核心，最重要的，為了吸引用戶，許多網(wǎng)站不惜斥重金搶占影視版權(quán)，讓其成為自家獨(dú)播內(nèi)容，“搶”成了形容今年視頻網(wǎng)站的重要?jiǎng)釉~，先搶占電影獨(dú)播權(quán)，再搶各種綜藝節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，再搶IP版權(quán)。 電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》 首先小編選取了一些今年上映的熱門電影，看看四家視頻網(wǎng)站是如何覆蓋的。由于平時(shí)不怎么看電影，對(duì)于電影的熱門程度以及好不好看并是不十分清楚，所以選取了2016年全球電影票房排行版前十的電影，以及近期國(guó)內(nèi)比較熱門的電影來(lái)進(jìn)行內(nèi)容涵蓋對(duì)比。 從對(duì)比結(jié)果來(lái)看，除了樂(lè)視稍顯遜色之外，其他三家網(wǎng)站不分勝負(fù)，都有12部影片可以觀看，除此之外小編還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，表中的絕大多數(shù)熱門電影要不就是四家視頻網(wǎng)站都有，要不就是全都沒(méi)有，也許是電影版權(quán)方根本就不賣？還是大家想和平共處？小編猜測(cè)可能是一些電影上映時(shí)間比較長(zhǎng)，而且盜版流出太多，幾家網(wǎng)站不想花冤枉錢了，于是一同選擇放棄購(gòu)買版權(quán)。 優(yōu)酷獨(dú)家的郭德綱相聲板塊 當(dāng)然光從電影片源對(duì)比是不公平的，由于各大視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局不同，重點(diǎn)不一，愛(ài)奇藝在電視劇布局比較強(qiáng)大，《老九門》，《灰姑娘與四騎士》，《校花的貼身高手3》等都是全網(wǎng)獨(dú)播；而優(yōu)酷視頻主要布局于自媒體視頻類節(jié)目，還有最近熱門的郭德綱相聲系列，也是優(yōu)酷獨(dú)家，樂(lè)視則側(cè)重于體育類節(jié)目，這在筆者之前的一篇文章中提到過(guò)，想深入了解的朋友點(diǎn)擊進(jìn)入《 獨(dú)占9成足球賽事版權(quán) 互聯(lián)網(wǎng)體育哪家強(qiáng)》 。眾口難調(diào)，實(shí)在難分高低，每家網(wǎng)站都有自己的亮點(diǎn)與缺陷，消費(fèi)者們可以根據(jù)自己的喜好去選擇。 畫質(zhì):幾乎沒(méi)差別 不做對(duì)比 眾所周知，成為會(huì)員不僅可以免廣告，看大片，還可以把畫面清晰度從原來(lái)的720P提升到1080P甚至藍(lán)光，有些網(wǎng)站甚至放出4K以及原畫畫質(zhì)來(lái)吸引用戶充值會(huì)員，這一點(diǎn)針對(duì)一些畫面黨來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很大的誘惑，可是仔細(xì)想一下，我們一般就只用電腦、手機(jī)或者平板來(lái)觀看，大部分用戶的電腦顯示器分辨率最高也就能達(dá)到1080P，而手機(jī)和平板更不用說(shuō)，所以一些標(biāo)出2K甚至4K畫質(zhì)的影片在實(shí)際播放中畫質(zhì)提升其實(shí)并不大，不仔細(xì)觀察幾乎分辨不出。 4K畫質(zhì)與1080P畫質(zhì)對(duì)比幾乎沒(méi)有差別 在這里可能有些土豪會(huì)說(shuō)，我用的就是2K、4K顯示器，我就要看高畫質(zhì)的！那么問(wèn)題又來(lái)了，一些標(biāo)注著4K的影片，其實(shí)實(shí)際播放時(shí)根本就沒(méi)有達(dá)到4K畫質(zhì)，甚至連2K都沒(méi)有達(dá)到，也許就比1080P清楚了那么一點(diǎn)點(diǎn)。 還有一個(gè)問(wèn)題就是網(wǎng)速的限制，國(guó)際電聯(lián)ITU設(shè)定的觀看4K最佳幀頻是120Hz，最低色彩編碼是10-bit，否則的話，不能稱得上是真正的4K。不論是固網(wǎng)還是無(wú)線，現(xiàn)在都不能適應(yīng)4K的要求。滿足60Hz幀率的4K、10-bit色深，接入帶寬要求在50M以上，當(dāng)然還有一個(gè)前提就是得有相應(yīng)的片源，目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有幾家成熟的可以制作4K影片的廠商。當(dāng)然，也許隨著4K編解碼技術(shù)的成熟，60Hz幀率的4K對(duì)碼率和帶寬需求也會(huì)逐步下降。 所以說(shuō)如果真的有4K片源的話，剩下的唯一選擇只有4K 30幀了，網(wǎng)絡(luò)帶寬最低也得30M，否則難以保障觀看的穩(wěn)定性和清晰度。所以在這里我們不做畫質(zhì)對(duì)比，1080P的片源從目前來(lái)講已經(jīng)足夠，而且同一部電影，相同畫質(zhì)播放情況下差距微乎甚微，不截圖仔細(xì)對(duì)比幾乎沒(méi)有差別。 寫在最后： 經(jīng)過(guò)一番對(duì)比，由于時(shí)間有限，對(duì)比的內(nèi)容不是十分全面，小編認(rèn)為這四家視頻網(wǎng)站會(huì)員并沒(méi)有哪家有太大的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷會(huì)員，沒(méi)有什么太大的劣勢(shì)，許多自媒體內(nèi)容和綜藝節(jié)目都可以觀看，還能看郭德綱相聲；愛(ài)奇藝電視劇制霸，獨(dú)播以及自制劇非常多；而樂(lè)視偏重體育內(nèi)容，但是如果想看賽事直播的話還需購(gòu)買體育會(huì)員，這一點(diǎn)比較不爽；騰訊視頻比較全面，感覺(jué)啥都有，畢竟人家有錢任性。 視頻網(wǎng)站已慢慢告別免費(fèi)模式 總結(jié)2016年視頻網(wǎng)站的內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出了眾多的新玩法，放出了許多大招，也看到了差異化，這都是令廣大消費(fèi)者欣喜的，而隨著各家在影視內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入，競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈，內(nèi)容付費(fèi)已成常態(tài)，這樣良好的趨勢(shì)也讓消費(fèi)者與以內(nèi)容為核心的視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了雙贏。
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