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酷狗推“音樂(lè)＋短視頻”模式，打造音樂(lè)推廣閉環(huán)

發(fā)表時(shí)間：2023-04-19 來(lái)源：本站整理相關(guān)軟件相關(guān)文章人氣：

酷狗是中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)交互服務(wù)提供商，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)軍企業(yè)，致力于為互聯(lián)網(wǎng)用戶和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供最佳的解決方案。公司的使命是成為亞太地區(qū)最大的數(shù)字音樂(lè)銷售推廣企業(yè)。KuGou是全中國(guó)最多人用的音樂(lè)播放器，擁有超過(guò)數(shù)億的共享文件資料，深受全球用戶的喜愛(ài)，擁有上千萬(wàn)使用用戶。

在如今的音樂(lè)市場(chǎng)上，你可能不知道胡66、大壯、校長(zhǎng)等人是誰(shuí)，但當(dāng)《空空如也》、《我們不一樣》、《帶你去旅行》等歌曲前奏或者副歌響起，你一定會(huì)恍然大悟。上面這幾首歌都是目前雄踞各大音樂(lè)平臺(tái)的爆火紅歌，也是短視頻平臺(tái)上的熱門(mén)BGM。

爆款短視頻拔地而起，周邊行業(yè)巨頭積極參與布局

2017年是短視頻破土而出的一年，快手、抖音的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，給整個(gè)音視頻行業(yè)帶來(lái)了驚喜，也讓業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的成員對(duì)于短視頻有了新的思考，積極參與到短視頻這片潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。除了異軍突起的快手、抖音外，頭條系的火山小視頻、西瓜視頻、內(nèi)涵視頻，對(duì)內(nèi)容的受眾進(jìn)行了精致的區(qū)分。

緊抓機(jī)遇的還有互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)的巨頭酷狗音樂(lè)，在抖音剛嶄露頭角之際，酷狗就已經(jīng)在自己的直播平臺(tái)一級(jí)入口上線了短視頻業(yè)務(wù)。爆發(fā)增長(zhǎng)的“亂象”在初期對(duì)行業(yè)內(nèi)容的豐富有著巨大的助推意義，各家尋求視頻內(nèi)容上的差異化，找到自身的切入點(diǎn)，對(duì)娛樂(lè)文化這條大綜產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)角色都是機(jī)遇。

“音樂(lè)＋短視頻”優(yōu)勢(shì)初顯，酷狗發(fā)力短視頻前景光明

音樂(lè)平臺(tái)加入前景如何？如何在音樂(lè)和短視頻中間架起生態(tài)橋梁是關(guān)鍵問(wèn)題。從上面提到的《空空如也》、《我們不一樣》等音樂(lè)作品的爆紅，就可以發(fā)現(xiàn)短視頻這種形式對(duì)于音樂(lè)推廣的媒介潛能。就以酷狗為例，在音樂(lè)市場(chǎng)多年的積累，完全具備資源和音樂(lè)基因來(lái)“嫁接”短視頻業(yè)務(wù)。

《空空如也》剛開(kāi)始爆紅，酷狗音樂(lè)上僅一周播放量就破億了，且歌手胡66在酷狗直播上的粉絲量也是幾何計(jì)數(shù)的增長(zhǎng)。要知道在這首歌火之前，胡66在酷狗直播上只是一個(gè)粉絲量幾千、不常開(kāi)播的小主播。可見(jiàn)，以短視頻BGM為音樂(lè)作品的推廣渠道，通過(guò)視頻內(nèi)容帶動(dòng)音樂(lè)作品知名度的提升，再把流量導(dǎo)入完整的音樂(lè)作品和音樂(lè)人，這一套模式在酷狗這樣的音樂(lè)巨頭身上完全行得通。

從目前酷狗短視頻上的功能來(lái)看，目前已經(jīng)具備從短視頻直接跳轉(zhuǎn)到歌手直播間的功能，同時(shí)在酷狗短視頻還發(fā)現(xiàn)了與熱門(mén)IP聯(lián)動(dòng)的站內(nèi)活動(dòng)，比如過(guò)年期間賀歲大片《唐人街探案2》就在酷狗短視頻上發(fā)起了互動(dòng)活動(dòng)，征集了過(guò)百萬(wàn)條短視頻，也通過(guò)BGM的形式推火了電影中的洗腦神曲《粉紅色的回憶》�？梢�(jiàn)，短視頻和音樂(lè)之間初步的流量互動(dòng)已成雛形，這對(duì)于酷狗的生態(tài)布局是必要的一環(huán)。

至此，酷狗圍繞“音樂(lè)”?已經(jīng)搭建起了完整的體系：音樂(lè)制作（5sing獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)）、音樂(lè)發(fā)行（TME三大平臺(tái)）、粉絲運(yùn)營(yíng)（直播互動(dòng)、評(píng)論）、音樂(lè)銷售（數(shù)字專輯）、音樂(lè)推廣（自制綜藝）。而短視頻業(yè)務(wù)的上線，不僅在音樂(lè)推廣的渠道上，帶來(lái)了全新的思考，更重要的是，基于音樂(lè)形式建立起來(lái)的短視頻內(nèi)容，與競(jìng)品形成了清晰的差異化定位，也為后面更豐富的音樂(lè)內(nèi)容帶來(lái)了無(wú)限聯(lián)想。


酷狗音樂(lè)卡還可以享300首付費(fèi)音樂(lè)在線免費(fèi)下載、高品質(zhì)電臺(tái)、客戶端去廣告等特權(quán)，讓你無(wú)需再為流量而擔(dān)心，即使在上學(xué)放學(xué)的路上也能將百萬(wàn)在線音樂(lè)裝進(jìn)口袋，享受一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴。



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