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近日，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》，報(bào)告指出，目前QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶滲透率最高，也是一季度IOS音樂免費(fèi)榜下載排名的前三名。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂、酷我音樂搜索指數(shù)持續(xù)走高，這不僅表達(dá)了用戶關(guān)注度，還間接反映了用戶的下載及消費(fèi)意愿。 市場(chǎng)占有：海洋QQ阿里三分天下 2015年，國(guó)家版權(quán)局著手推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂正版化進(jìn)程，也因此開啟了移動(dòng)音樂平臺(tái)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管嚴(yán)厲，優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源爭(zhēng)奪激烈。主流移動(dòng)音樂平臺(tái)投入版權(quán)收購(gòu)，通過與上游唱片公司開展獨(dú)家版權(quán)合作的方式構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。 經(jīng)過2015年正版音樂政策洗牌，中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)集中度越來越高�？峁房嵛衣�(lián)姻組成海洋音樂集團(tuán)、以QQ音樂為代表的騰訊系和天天動(dòng)聽和蝦米組成的阿里系憑借資源整合的優(yōu)勢(shì)擁有較高的市場(chǎng)占有率。 由酷狗酷我整合后的海洋音樂集團(tuán)覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上游下游，擁有海量音樂版權(quán)，合作唱片公司有環(huán)球、海蝶、索尼音樂、華納唱片、天娛傳媒、種子音樂等。2016年初，海洋集團(tuán)與央視音樂頻道結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，通過央視音樂入駐獲得更多的版權(quán)內(nèi)容。與此同時(shí)，QQ音樂展開與其他音樂的公司的音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，阿里音樂則邀請(qǐng)高曉松何炅等人加盟打造獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。 同時(shí)易觀分析指出，中國(guó)音樂市場(chǎng)經(jīng)歷了2003-2008年的探索期，2009年-2014年的市場(chǎng)啟動(dòng)期。目前網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管實(shí)施，多家音樂平臺(tái)簽署轉(zhuǎn)授協(xié)議，推出數(shù)字專輯，商業(yè)模式走向多元化，標(biāo)志著中國(guó)音樂市場(chǎng)正式進(jìn)入了2015-2020的高速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)入應(yīng)用成熟期。 QQ酷狗酷我滲透率排名前三
易觀千帆基于對(duì)5.4億裝機(jī)覆蓋，1.2億移動(dòng)端活躍用戶的行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)2015年四季度中國(guó)主流移動(dòng)音樂用戶滲透率最高的應(yīng)用為QQ音樂，酷狗音樂和酷我音樂，滲透率分別為40.0%,32.3%和23.3%。 同時(shí)最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至3月IOS音樂免費(fèi)榜下載排名中，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂分列前三名，這與用戶滲透率的數(shù)據(jù)吻合。同時(shí)另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂、酷我音樂搜索指數(shù)持續(xù)走高。搜索指數(shù)直觀表達(dá)了用戶關(guān)注度，間接反映了用戶的下載及消費(fèi)意愿。 未來用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)更激烈 2015年，中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到61.4億元，較2014年同比增長(zhǎng)42.5%。易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)2016年的中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到86.8億元。正版音樂政策引領(lǐng)移動(dòng)音樂良性發(fā)展，付費(fèi)收聽、下載，數(shù)字專輯，演唱會(huì)O2O線上直播以及音樂類智能硬件均發(fā)展良好。 易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，版權(quán)資源爭(zhēng)奪僅作用于巨頭涌入和資本密集的初始階段，未來各大音樂平臺(tái)獲取用戶資源的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。用戶體驗(yàn)，個(gè)性化服務(wù)，商業(yè)模式創(chuàng)新將成為新的發(fā)力點(diǎn)，是各大音樂平臺(tái)吸引用戶轉(zhuǎn)移與提升現(xiàn)有活躍度的關(guān)鍵。 移動(dòng)音樂平臺(tái)圍繞用戶的音樂需求，提供集聽、看、唱、玩等音樂需求為一體的多元化產(chǎn)品和服務(wù)、以K歌、mv、場(chǎng)景音樂、周邊演出服務(wù)為代表、利用平臺(tái)用戶流量以用戶多元音樂需求為核心構(gòu)建移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已成為移動(dòng)音樂平臺(tái)發(fā)展方向。
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