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從王老吉的成功看事件營(yíng)銷(xiāo)
作者:佚名 來(lái)源:本站 時(shí)間:2018-09-03 點(diǎn)擊:93次
事件營(yíng)銷(xiāo)近幾年來(lái)越來(lái)越受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)注。好的事件營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的對(duì)品牌和知名度的提升,往往比其他營(yíng)銷(xiāo)手段力度強(qiáng)得多。我們首先來(lái)看看08年最值得大家關(guān)注的王老吉事件營(yíng)銷(xiāo)的成功。
一篇“封殺王老吉”的帖子在2008年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界可謂掀起了一陣狂潮。這個(gè)帖子的背景是王老吉在四川地震中捐款一個(gè)億。一個(gè)剛剛讓全中國(guó)人民都念念不忘、交相稱(chēng)贊的名字,怎么突然之間成了“通緝犯”?引起的好奇和震撼可想而知。仔細(xì)閱讀帖子,原來(lái)此封殺不是彼封殺,是號(hào)召大家都去買(mǎi),買(mǎi)斷王老吉!
與此同時(shí),王老吉被買(mǎi)斷的消息通過(guò)各個(gè)媒體源源不斷地被傳播開(kāi),關(guān)注度是直線升級(jí),線上線下的相互作用,硬是讓王老吉實(shí)實(shí)在在地火了一把。
很多人在王老吉捐款一個(gè)億之前,可以說(shuō)只是知道這一個(gè)名字,然后,這些事件的推波助瀾,在短短一個(gè)星期內(nèi),王老吉成為家喻戶(hù)曉的一個(gè)品牌,并且是人們競(jìng)相討論的話題。
就傳播效果來(lái)說(shuō),王老吉捐款一個(gè)億絕對(duì)是物有所值。比花一個(gè)億做電視廣告效果好上幾百倍,這就是事件營(yíng)銷(xiāo)的魔力。
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