iOS 11 的 App Store 大變樣，對我們有什么影響？

好產(chǎn)品， 或許你已見得不少。 但好產(chǎn)品背后的探索和思考， 恐怕沒有太多人知道。

在這個欄目里， 你會知道「產(chǎn)品人」如何創(chuàng)作， 提供更好的用戶體驗(yàn)， 并影響成千上萬人的生活。

我們精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容， 為你提供特別的產(chǎn)品視角。 如果你有好文推薦， 或者希望投稿， 歡迎聯(lián)系 appsolution@ifanr.com。

微信號 appsolution 后臺回復(fù)「早讀」可獲取文章合輯。

這是靈感早讀的第 69篇文章

A 君導(dǎo)讀：之前 AppSo（微信公眾號 AppSo）為大家簡單介紹過 iOS 11 的新變化， 其中 App Store 的大變樣讓很多人都驚訝了。

到底改變之后對我們找 app 有什么影響？開發(fā)者又應(yīng)該如何讓感興趣的人找到自己的產(chǎn)品？讓知名應(yīng)用 Walkr、記賬城市的 制作人 Taco Chen 告訴你。

在 WWDC17 結(jié)束后， 雖然許多人的都把目光聚焦在 HomePod 和全新的 10 寸 iPad Pro上。 身為 app 開發(fā)者與推廣人士， 對我們而言最重要的當(dāng)然是 App Store 大改版將會如何影響生態(tài)啰！

這篇文章將會帶領(lǐng)你走過一次所有的 iOS 11 App Store 變革， 說明改變與需要注意的地方。

如果你沒有時間， 下面幾點(diǎn)是 iOS 11 App Store 變革主要內(nèi)容與文章重點(diǎn)：

• 資訊架構(gòu)的優(yōu)化

• Apps 與 Games 完全分離

• 編輯部份更加重要

• 搜索與 Preview Video 功能更完善

• 更多使用視覺吸引使用者的刺激點(diǎn)

• 文案顯示受限因此需要更洗煉的使用文字

• 排行榜退居幕后， 使用體驗(yàn)往前

一、iOS 11 App Store 資訊架構(gòu)

1. 全新的標(biāo)簽頁

在 iOS 10 以前， 標(biāo)簽頁的五個項(xiàng)目分別是「精選項(xiàng)目、類別、排行榜、搜索和更新項(xiàng)目」， iOS 11 App Store 則變成了「Today、Games、Apps、Updates 和 Search」。

除了仍然保留的搜索與更新項(xiàng)目以外， 精選項(xiàng)目分別變成了 Games 和 Apps 分開陳列， 排行榜則消失了。

新增的 Today 加入了更多編輯與媒體的功能。 整體呈現(xiàn)上增加了更多「人情味」， 使用者打開 App Store 的前三個頁面（Today、Games、Apps）， 映入眼簾的都會是經(jīng)過 App Store 編輯所篩選過的推薦項(xiàng)目。

更有人情味的 App Store， 更多由編輯選出的 Apps 與 Games 推薦， 更類似策展的使用體驗(yàn)。

2. Apps 與 Games 完全分手

從本來 Games 只是 Apps 的其中一個分類， 在 iOS 11 里面， Games 變成了一個全新的和 Apps 平等的類別：

不同的精選頁面、不同的排行榜， 開發(fā)工具或生活類別型態(tài)的 app 開發(fā)者， 再也不用和龐大的游戲們一起在排行榜上競爭。 他們有了更多的機(jī)會脫穎而出， 在排行榜上拿到更好的名次。

在使用體驗(yàn)上， 使用者也會先知道自己選擇的是 Apps 或 Games 的分類， 這意味著產(chǎn)品發(fā)行時的定位得更加明確， 使用者不會在尋找 app 的時候碰巧看到你的游戲， 反之亦然。

在精選項(xiàng)目上， 原本混雜著 Apps 與 Games 的推薦組合， 現(xiàn)在也完全分開呈現(xiàn)在兩個不同的頁面上。

Apps 再也不用和 Games 打成一團(tuán)， 現(xiàn)在你們是完全不同的分類！

3. 暢銷排行榜掰掰

暢銷排行榜消失了， 我們再也看不到那個「消費(fèi)者氪金總額排行榜」了！這意味著對 Apple 而言， 使用者消費(fèi)了多少錢， 不再是判斷一個 app 是否值得下載的重要指標(biāo)， 反而應(yīng)該更加注重在使用者體驗(yàn)上。

除了暢銷排行榜以外， 由于整個排行榜標(biāo)簽都被從標(biāo)簽頁面上移除了。 取而代之的則是分別呈現(xiàn)前 10 – 15 名次在 Apps 與 Games 的精選頁面上。

瀏覽排行榜從往下滾動變成往右折， 也不再是一次呈現(xiàn) 100 個以上且會自動載入， 而是需要使用者點(diǎn)擊「更多」來查詢完整排行榜， 意味著排行榜的曝光性大為降低。

排行榜變小了， 刷榜也該沒了吧？

二、產(chǎn)品頁面

1. 更大的 App Icon

在 app 的產(chǎn)品頁面上， app icon 的展示大小遠(yuǎn)遠(yuǎn)比原本大了 1.44 倍。 App icon 的重要性更高了， 設(shè)計(jì)一個吸引人目光的 app icon 變得比原本更重要。

但雖然 app icon 變大了， 除了設(shè)計(jì)吸睛的視覺圖樣外， 也還是得盡量避免不必要的細(xì)節(jié)刻畫造成使用者干擾。 把重點(diǎn)放在如何讓使用者一眼看出 app 的使用目的會更好。

2. 剩下 30 字符限制的 App 標(biāo)題

原本可以完整呈現(xiàn) app 標(biāo)題的位置， 現(xiàn)在只能呈現(xiàn) 30 個字符， 多余的部份則完全消失在畫面上（iPad 上可以看到）。

許多 app 原本都會在標(biāo)題后面加上推廣或說明意味的副標(biāo)題， 現(xiàn)在都無法顯示， 因此如何取個簡單明了、容易記憶的名字變得更加重要。

3. 副標(biāo)題來了！

由于 app 標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制無法顯示副標(biāo)題， iOS 11 的 App Store 則多了一個「副標(biāo)題」的選項(xiàng)， 讓我們放上推廣或說明用的文案。

這個文案在產(chǎn)品頁面上， 會在數(shù)秒后出現(xiàn)在原本「開發(fā)商名稱」的位置， 并在搜索的時候會直接出現(xiàn)在 app 標(biāo)題下方。

由于 app 標(biāo)題現(xiàn)在有字符顯示限制， 因此副標(biāo)題如何簡潔有利進(jìn)行補(bǔ)充說明， 變成一個全新的設(shè)計(jì)與推廣議題。

通過副標(biāo)題， 你可以用一句簡單明了的口號或推廣文案來補(bǔ)充說明你的 app。 例如 Clash of Clans 的「Build your empire」和 Plants vs. Zombies 的「It’s about time」都具有 Call-to-action（提示行動）的推廣意義在內(nèi)。

用 Call-to-action 來提高使用者的下載意愿！

4. 自動播放且更加完善的 Preview Video

Preview Video 現(xiàn)在會自動播放了！人眼本來就對會動的東西容易產(chǎn)生吸引力， 會動的 Preview Video 很容易就把正在瀏覽的目光放到影片上。

由于 Preview Video 的預(yù)設(shè)播放是靜音播放， 因此在制作 Preview Video 的時候。 要非常注意前幾秒的畫面一定要有足夠的視覺吸引力， 才能夠有效地吸引使用者的目光點(diǎn)開它繼續(xù)觀看。

此外， 原本 iOS 10 只能上傳一個 Preview Video， 現(xiàn)在開放上傳 3 個， 而且原本只能上傳一個語系（英語）的 Preview Video， 現(xiàn)在也可以上傳多國語系的文件了。 這樣可以完整解決原本中文語系使用者， 看到英文語系 Preview Video 的反感， 造成轉(zhuǎn)換率反而下降的狀況。

由于一個 Preview Video 的時間限制只有 30 秒， 因此制作時不該放入品牌形象、無意義的過場動畫、開場 Logo 等等， 應(yīng)該盡可能直接給予使用者真正的「使用 app 時的體驗(yàn)」， 來提高使用者下載 app 的意愿。

Preview Video 是拿來讓使用者提早「體驗(yàn)」app， 不要放太多無意義的品牌形象或 Logo 畫面進(jìn)去。

5. 更重要的使用者評分

使用者評分的星星與分?jǐn)?shù)放大了超過 30 倍面積， 而且加上了原本沒有的「分?jǐn)?shù)」在最前面， 讓原本就影響下載轉(zhuǎn)換率重點(diǎn)的使用者評分變得更重要了。

此外， 原本每次更新一個版本就會被洗掉的評分系統(tǒng)（這實(shí)在讓開發(fā)者很困擾， 好不容易累積到 1000 個五顆星， 卻會因?yàn)樯霞芤粋�修整 Bugs 的版本而打掉重練）， 現(xiàn)在每次提交新版本時， 可以讓開發(fā)者自行選擇是否要重置評分。

如此一來， 我們只有在主要更新的時候才需要重置評分， 而修正錯誤的版本可以保留評分。 讓我們可以跟為了保持評分而不敢更新的困擾說拜拜～

開發(fā)者應(yīng)該回歸本業(yè)， 專注在提高 app 本質(zhì)， 提高使用者評分， 進(jìn)一步提高下載量。

附帶一提， 雖然資訊架構(gòu)減低了排行榜的重要性。 但在評價(jià)的右邊新增的排行名次， 也是一個新的使用者下載指標(biāo)。

6. 描述與 170 字符限制的推廣文案（Promotional Text）

在 iOS 10 以前， 通過審核后仍然可以自由更新的 app 描述（Deion）， 現(xiàn)在無法即時更新啦！

這是因?yàn)?app 描述將被加入 App Store 搜索功能的索引中， 變成只有在上傳更新版本的時候才能一起修正 app 描述。

在沒有輸入推廣文案（Promotional Text）的情況下， 描述從原本預(yù)設(shè)顯示 5 行變成只有 3 行， 而且字?jǐn)?shù)更少。 原本寫下落落長推廣文案現(xiàn)在不奏效了， 只有極少數(shù)的使用者會點(diǎn)擊更多（More）按鈕閱讀更多資訊。

因此， 要在 3 行以內(nèi)就把 app 的特色與功能提倡出來， 讓潛在使用者了解 app 的特色與吸引他們的原因。

如果有得獎記錄、app 新資訊、有時間性、或推廣性質(zhì)的文案。 iOS 11 App Store 新增的推廣文案（Promotional Text）讓我們可以即時新增修改不需要經(jīng)過審核。 但它有著 170 字符的限制， 且仍然只顯示前 3 行。

能顯示的字少了， 表示用字得更加精準(zhǔn)， 說明 app 的特色與吸引使用者的原因。

7. 比 App 描述更重要的更新項(xiàng)目

在舊版的 App Store 中， 更新項(xiàng)目（What’s New）被顯示在整個 app 產(chǎn)品頁面的最下面。

而在新版的 App Store 中， 如果你已經(jīng)安裝了這個 app， 更新項(xiàng)目會出現(xiàn)在最上面， 表示更新項(xiàng)目的說明內(nèi)容比推廣文案與 app 描述更容易被使用者看到（但仍然只有 3 行限制）。

8. 產(chǎn)品頁面小結(jié)

產(chǎn)品頁面整體而言， 視覺部分變得更重要了（Icon、Preview Video）、文字的使用得更加洗煉（Deion, Promotional Text, What’s New）、使用者評價(jià)的重要性提高、提早讓使用者得到產(chǎn)品體驗(yàn)（Preview Video）是最重要的幾個項(xiàng)目。

三、搜索

1. 屏幕截圖

舊版的 App Store 搜索時一次只顯示兩張屏幕截圖， 新版則是三張， 讓我們有機(jī)會可以同時呈現(xiàn)更多的資訊量。

但整體而言能放的畫面占比變小， 表示圖面設(shè)計(jì)應(yīng)該更為清晰、容易辨別、且能一眼看出說明內(nèi)容。

2. 標(biāo)題與副標(biāo)題的組合

App 標(biāo)題只能顯示 19 個半角字符（比 app 產(chǎn)品頁面更少）， 但副標(biāo)題也能夠顯示在搜索頁面中。 看來「標(biāo)題＋副標(biāo)題」的組合與創(chuàng)意發(fā)想會是文案創(chuàng)意的重點(diǎn)。

3. 吸人目光的 Preview Video

Preview Video：只要滑入就會開始自動播放， 有 Preview Video 的 app 的確在搜索頁面吃香不少， 更加吸睛。

4. 更深入的搜索系統(tǒng)

在舊版的 App Store 中， 搜索系統(tǒng)只建立到 app 標(biāo)題、關(guān)鍵字與開發(fā)者名稱。

在新版的 iOS 11 App Store， 搜索系統(tǒng)能建立到 app 描述（Deion）、開發(fā)者名稱、內(nèi)部購買（In-app Purchases）、分類（Categories）、編輯故事（Editorial Stories）甚至是精選組合（Collections）。

對應(yīng)深入的搜索系統(tǒng)， 新版的 iOS 11 App Store 只有在更新版本的時候才能更新 app 描述。

關(guān)鍵字系統(tǒng)則會自動處理單復(fù)數(shù)（不確定中文會怎么處理）、重復(fù)字詞、與分類相同的名稱（例如 Productivity 與 Apps 等等）。

根據(jù) MobileDevHQ 所做的調(diào)查， 有 47% 的使用者是通過單純搜索 App Store 來尋找他們要下載的 App（比被精選還多， 精選只有 9%）。

原本我們只能通過 app 標(biāo)題與關(guān)鍵字來建立搜索目標(biāo)， 現(xiàn)在我們也要重新思考 app 描述是否切合主題， 是否有精準(zhǔn)的描述使用者所需要尋找的內(nèi)容啰！（你可以在 Apple 開發(fā)者網(wǎng)站， 找到如何優(yōu)化搜索的細(xì)節(jié)說明：http://t.cn/RSkRkab）

標(biāo)題、描述、關(guān)鍵字的排列組合應(yīng)該要精確描述 app 的使用體驗(yàn)與內(nèi)容， 且用字也應(yīng)該更加精準(zhǔn)啰！

四、App Store 編輯室

1. 媒體化的編輯每日故事

App Store 原本只會通過編輯精選（Editor’s Choise）、首頁精選（Feature）和精選組合（Collections）等， 很少有文字型甚至內(nèi)容型的編輯故事。

在新版 App Store 中， 出現(xiàn)在標(biāo)簽頁最左邊的 Stories， 增加了許多人情味進(jìn)去。

現(xiàn)在 App Store 的編輯們會教我們?nèi)绾问褂?VSCO 相機(jī)拍出更好的照片、說明為什么紀(jì)念碑谷 2 的故事如此引人入勝（甚至還有采訪紀(jì)念碑谷制作團(tuán)隊(duì) Ustwo 的內(nèi)容）……用編輯的口吻告訴你 Causality 的更新內(nèi)容為何如此有趣。

作為使用者， 我會更期待每天打開 App Store 來看看今日的故事是什么， 有什么有趣的 app 或 Games 可以下載；作為開發(fā)者， 我也期待每天可以看到其他團(tuán)隊(duì)的開發(fā)故事與想法。

這個每日故事（Stories）的新功能感覺真是 App Store 的最后一片拼圖， 讓整個生態(tài)系更加完整。 （哎呀！這樣不是欺負(fù)一堆介紹 app 的評測網(wǎng)站嗎？）

2. 更簡單易懂的精選組合（Collection）推薦

原本 App Store 的精選組合（Collection）比較像是資訊架構(gòu)下的 app 組合， 相較之下， iOS 11 App Store 和每日故事結(jié)合的精選組合， 看起來就更有人情味了一些。

簡單的說明加上編輯們?yōu)槭裁从X得新組合有趣。 The Perfect Coffee Break (Collection) 的組合告訴你， App Store 編輯們推薦你咖啡時間就玩這些吧！

五、其他新功能：在產(chǎn)品頁面展示內(nèi)部購買

現(xiàn)在你也可以將內(nèi)部購買（In-app Purchases）陳列在產(chǎn)品頁面中啰！如果有什么吸引人的延伸內(nèi)容， 例如書籍、音樂、新關(guān)卡、字典的字庫字卡， 現(xiàn)在都可以陳列在 App Store 中（重點(diǎn)是還能搜索到）。

如此一來， 使用者在產(chǎn)品頁面中， 就可以就知道有哪些吸引他的項(xiàng)目啦。

結(jié)語

iOS 11 的 App Store 是一個全新的體驗(yàn)， 資訊架構(gòu)的優(yōu)化、Apps 與 Games 完全分離、編輯部份也更加吃重、搜索與 Preview Video 功能更完善、更多使用視覺吸引使用者的刺激點(diǎn)、文案顯示受限因此需要更洗煉的使用文字、排行榜退居幕后讓使用體驗(yàn)往前。

我們大概可以一起想像九月的秋天來臨時， 大概又會是一場開發(fā)與推廣的硬仗吧！不如就趁這幾個月的時間， 好好研究如何應(yīng)對吧。