“現(xiàn)象級(jí)”內(nèi)容+垂直類深耕，騰訊視頻2018年Q1玩得什么花樣？

　　當(dāng)你隨著《吐槽大會(huì)》捧腹大笑，跟著《見字如面》步入一個(gè)純凈美麗的世界，走進(jìn)《放開我北鼻》第二季的暖萌氛圍……2017年的觀影好時(shí)光已然開始。

　　2017年第一季度，騰訊視頻的網(wǎng)綜平臺(tái)呈現(xiàn)出一部又一部題材新穎、制作精良的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜。1月，《吐槽大會(huì)》橫空問世，在沒有“綜N代”的人氣積累和粉絲基礎(chǔ)上，上線2小時(shí)播放量即破4000萬、7天破2億。隨著節(jié)目將“優(yōu)雅吐槽”做到極致，播放量和話題度均水漲船高，《吐槽大會(huì)》一躍躋身創(chuàng)新型的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜。3月，成長陪伴類網(wǎng)綜《放開我北鼻》第二季暖萌回歸，再續(xù)第一季“成長好時(shí)光”，首期播放量就突破一億。

　　同時(shí)，全民偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》啟動(dòng)全球招募，三大賽道全面開啟報(bào)名。

　　然而，騰訊視頻的綜藝版圖遠(yuǎn)不止于此，2017的觀影好時(shí)光要娓娓道來……

一． 《吐槽大會(huì)》登頂網(wǎng)綜排行榜，躋身“現(xiàn)象級(jí)”

　　起源于“美式脫口秀”，卻成功植入了中國的本土喜劇元素，《吐槽大會(huì)》獨(dú)家登陸騰訊視頻后，就受到網(wǎng)友和行業(yè)專家的一致認(rèn)可。10期節(jié)目的總播放量突破12.5億，成為名副其實(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜。

　　根據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2017年3月13-19日的這一周，《吐槽大會(huì)》位列全網(wǎng)網(wǎng)綜第一名，期間共攬獲超過1.8億的播放量。

　　大道至簡，內(nèi)容為王，這是《吐槽大會(huì)》成功的重要原因。同時(shí)，節(jié)目在內(nèi)容編制上還凸顯出包容的胸懷。它打破“競品”壁壘，打通多檔大IP網(wǎng)綜，并在“吐槽”中構(gòu)建對(duì)競品節(jié)目的正確認(rèn)知。以3月5日的那一期為例，節(jié)目邀請(qǐng)優(yōu)酷網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》嘉賓代表薛之謙、愛奇藝網(wǎng)綜《奇葩說》嘉賓代表姜思達(dá)等來到現(xiàn)場，各抒己見，深入“自黑”《吐槽大會(huì)》《火星情報(bào)局》《奇葩說》三檔脫口秀，探討喜劇綜藝的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。這一開創(chuàng)性的嘗試彰顯出騰訊視頻和《吐槽大會(huì)》包容的胸懷和開放的態(tài)度。

　　營銷做得“妙”也是《吐槽大會(huì)》的成功秘訣。節(jié)目將廣告品牌融入內(nèi)容，贊助商甚至成了嘉賓段子中的“亮點(diǎn)”。在第9期節(jié)目中，“網(wǎng)紅”叫獸易小星在“吐槽”過程中說：“像是宇宙養(yǎng)肺老字號(hào)京都念慈菴這么好的品牌。你們怎么就忍心把它的廣告做得這么浮夸呢？我都喝了100多年了！”如此“自黑”，讓網(wǎng)友紛紛感嘆“這廣告出現(xiàn)得我猝不及防”，卻又有拍案叫好的沖動(dòng)呢。

　　《吐槽大會(huì)》的口碑也贏得了行業(yè)專家的認(rèn)同。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，電視節(jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇表示，《吐槽大會(huì)》基于人格剖析，進(jìn)行獨(dú)特的話語構(gòu)建，將“吐槽”重新定義為一種睿智表達(dá)。

二． 騰訊視頻多元化內(nèi)容深耕垂直綜藝市場

　　2017年開年以來，騰訊視頻就通過“版權(quán)引進(jìn)+自主創(chuàng)新”，從多個(gè)維度構(gòu)建騰訊視頻Q1綜藝矩陣，深耕垂直市場，精準(zhǔn)擊中每一類受眾的痛點(diǎn)。

　　首先，騰訊視頻立足社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題，根據(jù)對(duì)受眾需求的剖析和研究適時(shí)推出綜藝內(nèi)容。2017年，中國適齡單身人口突破兩億大關(guān)。基于這一社會(huì)現(xiàn)象，騰訊視頻上線了《中國式相親》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非誠勿擾》等婚戀交友類綜藝。這幾檔節(jié)目分別從愛情、家庭、環(huán)境等多個(gè)維度對(duì)婚戀問題進(jìn)行解析，全方位滿足了受眾群不同層面的觀影需求，好評(píng)如潮。

　　其次，騰訊視頻緊隨潮流、把握市場趨勢，在2017年推出多檔文化類綜藝。先有《見自如面》以明星讀信的新穎形式，講述歷史長河中的真實(shí)故事，被網(wǎng)友譽(yù)為難得的“清流綜藝”；后有《朗讀者》以文動(dòng)人，帶領(lǐng)受眾感悟大千世界。騰訊視頻以獨(dú)到的審美視角囊括文化類精品IP，深度引發(fā)用戶的共鳴和贊譽(yù)。

三． 暖萌檔遇上《明日之子》，精品網(wǎng)綜燃嗨三月

　　在精準(zhǔn)布局版權(quán)綜藝的同時(shí)，騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜也成為綜藝版圖中的重頭戲。

　　3月，騰訊視頻的成長陪伴類網(wǎng)綜《放開我北鼻》第二季暖萌回歸。經(jīng)過第一季的人氣積累和粉絲沉淀，第二季首期剛上線播放量即突破一億。#放開我北鼻#微博話題閱讀量高達(dá)31.5億，討論高達(dá)870.2萬，成為繼《吐槽大會(huì)》之后，騰訊視頻在2017年的又一檔黃金IP！

　　隨著《明日之子》發(fā)布會(huì)在京舉行，3月10日，騰訊視頻正式開啟了全民見證未來偶像誕生的全新時(shí)代。以年輕人洞察為核心，《明日之子》首創(chuàng)了盛世美顏、盛世魔音、盛世獨(dú)秀“三大賽道”模式，全面展現(xiàn)年輕人的“魅力點(diǎn)”和多元價(jià)值觀，讓每一個(gè)參與者都能根據(jù)自己的特點(diǎn)和喜好，點(diǎn)燃?jí)粝氲幕鸱N。騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨表示：“騰訊視頻將通過典型的互聯(lián)網(wǎng)手法，推出好的內(nèi)容作品同時(shí)，打造出屬于互聯(lián)網(wǎng)的青年偶像。”目前，《明日之子》已開啟全民報(bào)名通道,網(wǎng)友參與的熱情極高。

    隨著第二季度的到來，騰訊視頻將有更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目陸續(xù)上線�！栋萃辛吮�箱》第三季、《大腦性感的男人》、《約吧大明星》第二季等金牌網(wǎng)綜將從不同維度給用戶帶來驚喜。同時(shí)，隨著《明日之子》的推進(jìn)，全民見證偶像誕生季將點(diǎn)燃這個(gè)夏天。