國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟評(píng)測

成立以來， 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟就因其關(guān)鍵詞的匹配技術(shù)， 廣告針對(duì)性強(qiáng)， 廣告形式多樣化， 成本低廉， 性價(jià)比高和相對(duì)獨(dú)立的投放監(jiān)測系統(tǒng)， 受到了諸多廣告主的重視和青睞。 究竟國內(nèi)都有哪些可供廣告主選擇的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟?他們各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢有哪些?

　　艾瑞咨詢《2007-2008 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 2007 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場總體規(guī)模為10.6 億元， 較2006 年的6.6 億元增長了61.2%。 2008 年， 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場將繼續(xù)保持快速增長， 預(yù)計(jì)2010 年整體廣告聯(lián)盟市場規(guī)模將達(dá)到45 億元。

　　通過訪問國內(nèi)眾多知名網(wǎng)站站長和自己的切身經(jīng)驗(yàn)， 精選了國內(nèi)八個(gè)知名度比較高的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟， 大概分為以下五大陣營：第一是以Google AdSense、百度聯(lián)盟、阿里媽媽為代表的綜合性第三方廣告聯(lián)盟。 這一陣營個(gè)個(gè)都實(shí)力雄厚， 知名度超高， 是最受歡迎的一個(gè)陣營;第二是以黑馬和億起發(fā)為代表的獨(dú)立第三方廣告聯(lián)盟， 這一陣營雖然沒有第一陣營的規(guī)模實(shí)力， 但憑借自己的獨(dú)特定位

　　和價(jià)格優(yōu)勢也是各自獨(dú)霸一方;第三是以世紀(jì)聯(lián)盟為代表的無線廣告聯(lián)盟， 這一陣營隨著3G 時(shí)代的到來， 無線網(wǎng)絡(luò)的普及， 必將很快進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期;第四是以第一視頻為代表的視頻廣告聯(lián)盟， 這一陣營借助當(dāng)前視頻網(wǎng)站的熱潮和富媒體技術(shù)， 視頻廣告聯(lián)盟是當(dāng)今最受熱捧的對(duì)象;第五是以點(diǎn)睛為代表的新興技術(shù)廣告聯(lián)盟， 這一陣營依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力， 開發(fā)出了在不影響用戶閱讀體驗(yàn)情

　　況下的廣告形式， 開辟了網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)新天地。

　　這五大陣營基本代表了國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的整體情況， 下面我們將從聯(lián)盟背景、規(guī)模、申請(qǐng)條件、廣告支付形式、費(fèi)用支付情況等主要方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟進(jìn)行全面解析， 以期給各位廣告主和站長一個(gè)參考依據(jù)。

　　Google AdSense

　　聯(lián)盟背景

　　Google AdSense 依靠當(dāng)今世界上市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌， 可謂是出身皇族。

　　規(guī)模

　　Google AdSense 是最早倡導(dǎo)廣告聯(lián)盟者之一， 在國內(nèi)擁有30 多萬家聯(lián)盟網(wǎng)站加入其中， 既有門戶網(wǎng)站也有個(gè)人站點(diǎn)， 既有精英的專業(yè)網(wǎng)站也有草根的個(gè)人博客， 幾乎涵蓋了各行各業(yè)， 是一個(gè)功能完善、數(shù)量龐大的聯(lián)盟體系。

　　申請(qǐng)條件

　　申請(qǐng)各大聯(lián)盟的一個(gè)共同要求就是擁有一個(gè)合法站點(diǎn)， 并有管理權(quán)限。

　　但是， 各大聯(lián)盟根據(jù)自身的需要， 又都有自己獨(dú)特的要求， 這些要求是網(wǎng)站進(jìn)入聯(lián)盟的“身份證”。

　　Google AdSense 起初的申請(qǐng)條件比較寬松， 沒有流量的要求， 只要是能夠正常打開的網(wǎng)站， 每個(gè)站長都可以申請(qǐng)， 但是隨著申請(qǐng)者的不斷增多和作弊手段的多樣化， 現(xiàn)在越來越嚴(yán)格， 最低要求是擁有獨(dú)立域名、內(nèi)容原創(chuàng)、網(wǎng)站上線時(shí)間3 個(gè)月、域名注冊(cè)半年以上等等。

　　廣告支付形式

　　廣告支付形式是指聯(lián)盟的付費(fèi)方式， 即聯(lián)盟大家庭分配利潤的法子。

　　Google AdSense 的付費(fèi)方式一般分為兩類：一是直接在站點(diǎn)投放代碼， 然后按照廣告的點(diǎn)擊量付費(fèi);二是在網(wǎng)站放置搜索框， 按照搜索結(jié)果里的廣告點(diǎn)擊付費(fèi)， 即Google AdWords 里的廣告， 這類廣告的單個(gè)點(diǎn)

　　擊費(fèi)用很高。

　　費(fèi)用支付情況

　　費(fèi)用支付情況是指聯(lián)盟的廣告費(fèi)用結(jié)算情況， 即聯(lián)盟家庭里的利潤分配單價(jià)和最低標(biāo)準(zhǔn)。

　　Google AdSense 走的是國際化路線， 全部是以美元結(jié)算， 每個(gè)點(diǎn)擊一般是中文0.1美元， 英文0.2 美元， 月底結(jié)算， 最低支付金額是100 美元， 提供郵寄或快遞支票和西聯(lián)匯款兩種支付方式。

　　百度聯(lián)盟

　　聯(lián)盟背景

　　強(qiáng)大的谷歌巨人在世界各地到處跑馬圈地， 百度在強(qiáng)大對(duì)手面前泰然自若， 一直穩(wěn)坐中國搜索引擎頭把交椅。 百度聯(lián)盟自然是出身豪門， “皇帝的女兒不愁嫁”， 處處體現(xiàn)地方王者之氣。

　　規(guī)模

　　百度聯(lián)盟的合作伙伴超過10 萬家， 雖然絕對(duì)數(shù)量不及Google AdSense， 但是他們絕大部分都是人氣極旺、美譽(yù)度極高的網(wǎng)站， 這些合作伙伴的影響力幾乎覆蓋所有中文網(wǎng)民， 已經(jīng)悄然達(dá)到了“普天之下， 莫非王土”的至高境界。

　　申請(qǐng)條件

　　百度聯(lián)盟是眾多聯(lián)盟中把關(guān)最為嚴(yán)格的一個(gè)， 它對(duì)網(wǎng)站的Alexa 排名有嚴(yán)格要求， 百度自身對(duì)網(wǎng)站的頁面收錄的數(shù)量也有很高的限制， 而且在加入之前還要到站點(diǎn)上加入它們指定的搜索代碼， 以便可以得到一組完整的數(shù)據(jù)， 包括站點(diǎn)日均展現(xiàn)量和日均檢索量等等， 因此能加入百度的站點(diǎn)一般都是人氣高得讓人無法相信的佼佼者。

　　廣告支付形式

　　百度聯(lián)盟的付費(fèi)方式與Google AdSense 相差無幾， 只不過是如果放置百度的搜索框， 那么客戶的搜索量也可以作為付費(fèi)的一個(gè)指標(biāo)， 另外百度TV 也開始接受聯(lián)盟申請(qǐng)， 作為視頻廣告的新形式， 開始逐鹿網(wǎng)絡(luò)。

　　費(fèi)用支付情況

　　百度聯(lián)盟費(fèi)用是月結(jié)， 最低支付金額是100 元人民幣， 通過銀行轉(zhuǎn)賬或者郵局匯款。

　　阿里媽媽

　　聯(lián)盟背景

　　阿里媽媽去年8 月份剛剛上線， 是阿里巴巴集團(tuán)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)帝國的一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)品， 眾所周知， 阿里是橫跨網(wǎng)絡(luò)眾多領(lǐng)域的巨無霸， 淘寶、阿里巴巴、雅虎中國自然就都是阿里媽媽的兄弟姐妹， 當(dāng)然是“肥水不流外人田”， 可謂是眾星捧月。

　　規(guī)模

　　阿里媽媽首次提出了“廣告即商品”的概念， 采取了“精準(zhǔn)廣告+C2C”的創(chuàng)新模式， 上線100 天， 其網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員就超過了100 萬， 匯集了超過14.9 萬家中小網(wǎng)站和超過13.5 萬的個(gè)人博客站點(diǎn)。

　　申請(qǐng)條件

　　阿里媽媽上線不久， 處于市場的開拓期， 因此要求相對(duì)較低， 大小通吃， 只要注冊(cè)網(wǎng)站， 有淘寶帳戶就可以進(jìn)行交易， 坐等收錢了， 申請(qǐng)門檻相對(duì)較低。

　　廣告支付形式

　　阿里媽媽既是一個(gè)廣告交易平臺(tái)也是一個(gè)廣告聯(lián)盟， 即當(dāng)廣告位沒有買家購買時(shí)， 阿里媽媽會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)內(nèi)容廣告， 廣告既可按時(shí)長計(jì)費(fèi)也可按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)， 是目前比較符合國情的一個(gè)新興聯(lián)盟。

　　費(fèi)用支付情況

　　如果按照時(shí)長購買， 則是支付寶支付， 安全合理， 雙方都很放心;如果是按照點(diǎn)擊量支付則是日結(jié)， 每日都結(jié)算前一天的廣告費(fèi)用， 然后通過支付寶直接提現(xiàn)， 非常方便。

　　黑馬和億起發(fā)

　　聯(lián)盟背景

　　黑馬和億起發(fā)都是一介布衣， 出身貧農(nóng)， 靠自己的努力， 一步一個(gè)腳印拼到現(xiàn)在， 雖然億起發(fā)也得到了風(fēng)投的青睞， 但是相比于前三者只能是九牛一毛。

　　規(guī)模

　　黑馬的加盟網(wǎng)站接近萬家;億起發(fā)也有近三萬家“網(wǎng)營商”。

　　申請(qǐng)條件

　　黑馬和億起發(fā)的加盟條件基本都是參考Alexa 排名， 其他限制不多。

　　廣告支付形式

　　黑馬和億起發(fā)都有以下三種付費(fèi)方式：CPC(Cost Per Click， 按照廣告點(diǎn)擊的獨(dú)立IP 數(shù)付費(fèi))、CPA(Cost Per Action， 按照用戶引導(dǎo)到達(dá)后的有效行動(dòng)或行為數(shù)付費(fèi)) 和CPS(Cost Per Sale， 按照用戶引導(dǎo)到達(dá)后購買消費(fèi)數(shù)額分享傭金)， 但是億起發(fā)在國內(nèi)首創(chuàng)了眾多聯(lián)盟營銷平臺(tái)的功能與產(chǎn)品， 如支持加盟網(wǎng)營商發(fā)展多級(jí)下線獲得獎(jiǎng)勵(lì)的“178 同盟”和同時(shí)支持網(wǎng)站和二級(jí)聯(lián)盟加盟的多層級(jí)網(wǎng)絡(luò)效果分銷系統(tǒng)的“超級(jí)碗特區(qū)”等等。

　　費(fèi)用支付情況

　　黑馬是月結(jié)， 最低支付限額50 元， 銀行轉(zhuǎn)賬， 有扣稅;億起發(fā)最低支付額度有100 元、200 元和1000 元三個(gè)類別( 扣稅標(biāo)準(zhǔn)不同)， 而且開發(fā)了一套獨(dú)立于服務(wù)商結(jié)算周期運(yùn)轉(zhuǎn)的周支付體系， 即無論服務(wù)商的結(jié)算款是否到帳， 億起發(fā)都會(huì)在每個(gè)周末( 周五和周六) 向網(wǎng)營商帳戶轉(zhuǎn)賬支付。

　　世紀(jì)聯(lián)盟

　　聯(lián)盟背景

　　世紀(jì)聯(lián)盟背靠萬普世紀(jì)， 萬普世紀(jì)是最早專業(yè)從事無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)研發(fā)的公司， 也是目前國內(nèi)最大、最專業(yè)的無線互聯(lián)網(wǎng)建站平臺(tái)與服務(wù)提供商， 雖說算不上豪門， 也可算是個(gè)財(cái)主了。

　　規(guī)模

　　世紀(jì)聯(lián)盟以

　　費(fèi)用支付情況

　　世紀(jì)聯(lián)盟按月結(jié)算， 每月最低滿10 元， 收取1% 的手續(xù)費(fèi)。

　　第一視頻

　　聯(lián)盟背景

　　第一視頻集團(tuán)于2006 年7 月在香港主板成功上市， 再加上最近視頻網(wǎng)站的走俏， 勢頭可謂如日初升。

　　規(guī)模

　　第一視頻， 有近1000 萬個(gè)播放終端， 覆蓋中國2.1 億網(wǎng)民。

　　申請(qǐng)條件

　　為了追求播放終端的數(shù)量， 目前要求不高。

　　廣告支付形式

　　第一視頻有展示廣告( 以廣告展現(xiàn)次數(shù)作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi))、點(diǎn)擊廣告( 以廣告點(diǎn)擊次數(shù)作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)) 和包時(shí)廣告( 以廣告投放時(shí)間作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)方式) 三種付費(fèi)方式。

　　費(fèi)用支付情況

　　第一視頻按照廣告播放完成數(shù)計(jì)算是8 元/1000 次， 周結(jié)， 100 元起付。

　　點(diǎn)睛

　　聯(lián)盟背景

　　點(diǎn)睛隸屬于擁有雄厚技術(shù)實(shí)力的龍拓互動(dòng)， 2006 年成功獲得海外風(fēng)險(xiǎn)投資， 擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品， 是聯(lián)盟里的一匹“黑馬”。

　　規(guī)模

　　點(diǎn)睛目前有超過2000 家媒體類網(wǎng)站的合作伙伴， 包括163、QQ、MSN、中華網(wǎng)等在內(nèi)的國內(nèi)前500 家網(wǎng)站中的近200 家。

　　申請(qǐng)條件

　　點(diǎn)睛定位相對(duì)高端， 合作伙伴大多是網(wǎng)絡(luò)媒體類網(wǎng)站。

　　廣告支付形式

　　點(diǎn)睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand， 每一千人看到廣告作為單價(jià)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn))、CPC( 同上)、包詞( 廣告主包斷關(guān)鍵詞的位置及時(shí)間， 并按包斷的位置及時(shí)間支付費(fèi)用) 和PPC(Pay Per Call， 按照用戶接到的有效咨詢電話支付費(fèi)用) 等付費(fèi)方式。

　　費(fèi)用支付情況

　　點(diǎn)睛也是月結(jié)， CPC 的價(jià)格一般是0.15 12316;0.25/IP。

　　相關(guān)鏈接

　　什么是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟?

　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟， 又稱聯(lián)盟營銷(Ad Networks)， 指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源( 又稱聯(lián)盟會(huì)員， 如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP 站點(diǎn)等) 組成聯(lián)盟， 通過聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放， 并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)， 廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和廣告聯(lián)盟平臺(tái)， 涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測和統(tǒng)計(jì)、聯(lián)盟廣告付費(fèi)方式、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主：指通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告， 并按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果( 如銷售額、引導(dǎo)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)和展示次數(shù)等)支付廣告費(fèi)用的廣告主。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟會(huì)員：注冊(cè)加入網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)， 并獲得廣告收益的站點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)：通過連接上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站， 通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣， 同時(shí)為眾多中小站點(diǎn)提供廣告收入的平臺(tái)