競(jìng)價(jià)推廣最低CPC出價(jià)策略與應(yīng)用

　　衡量搜索營(yíng)銷(xiāo)的核心是ROI，CPC作為投入端的關(guān)鍵因素，對(duì)ROI影響很大,百度推廣最低CPC出價(jià)策略就是在搜索營(yíng)銷(xiāo)中使用最低展現(xiàn)價(jià)格參與推廣。

　　最低CPC出價(jià)策略不是適合每一個(gè)賬戶(hù)，即使適合賬戶(hù)也不一定適合每一個(gè)廣告組，具體以下幾種條件的賬戶(hù)適合使用最低CPC出價(jià)：

　　1、廣告預(yù)算有限;

　　2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞數(shù)量大，可以通過(guò)做大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞避免熱門(mén)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)大多數(shù)推廣賬戶(hù)的大多數(shù)廣告組而言，都可以使用最低CPC出價(jià)策略，但有兩類(lèi)關(guān)鍵詞除外：

　　1、自有品牌關(guān)鍵詞

　　通常搜索我們品牌相關(guān)關(guān)鍵詞的客戶(hù)目標(biāo)性強(qiáng)，對(duì)品牌認(rèn)可度高，這類(lèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率非常高，是我們的準(zhǔn)客戶(hù)甚至可能成為忠誠(chéng)客戶(hù)。很顯然最低CPC不能實(shí)現(xiàn)較好的排名，不適合這類(lèi)關(guān)鍵詞;

　　2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞即競(jìng)品詞

　　這類(lèi)詞的搜索屬性和自有品牌詞類(lèi)似，只是所處位置不同。如果能將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞拿到手，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言不僅是品牌打擊，更重要的是搶奪用戶(hù)和蠶食市場(chǎng)，因此這類(lèi)詞我們也希望盡量拿下，最低CPC顯然也不適用。

　　如何為關(guān)鍵詞設(shè)定最低出價(jià)?

　　1、建立推廣單元時(shí)，先設(shè)定一個(gè)非常低的價(jià)格，通常可以給百度推廣單元設(shè)定0.1元。提交關(guān)鍵詞時(shí)，使用推廣單元出價(jià)。

　　2、此時(shí)推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞狀態(tài)為“搜索無(wú)效”，并且會(huì)有類(lèi)似提示“要使其有效，您可優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度或者使出價(jià)不低于最低展現(xiàn)價(jià)格0.39元”，這里面包含了最低CPC出價(jià)信息。

　　3、先不著急使用提示的“最低展現(xiàn)價(jià)格”，因?yàn)閯偵暇�(xiàn)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不夠穩(wěn)定，此時(shí)還不是真正的最低展現(xiàn)價(jià)格，等過(guò)幾天賬戶(hù)狀態(tài)比較穩(wěn)定時(shí)再使用提示的最低出價(jià)。

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