百度本地推廣計(jì)劃與進(jìn)展猜想

　　近年來百度搜索商業(yè)化進(jìn)程的急劇推進(jìn)之下，競價(jià)推廣的觸手已經(jīng)由傳統(tǒng)搜索結(jié)果上延伸至知道問答、品牌貼吧以及結(jié)構(gòu)化信息等方面的推廣覆蓋。百度目前正呈現(xiàn)出對于自身資源快速商業(yè)化的整合與測試，然而在搜索形式悄然轉(zhuǎn)變的背后LBS的第二春亦悄然而至。

　　百度鳳巢本地推廣計(jì)劃曝光：

　　在一次無意中的搜索中發(fā)現(xiàn)，原來百度搜索結(jié)果右側(cè)的推廣信息內(nèi)突然出現(xiàn)了，如圖為：“本地推廣”類“圖標(biāo)+地圖”的雙圖展現(xiàn)方式，通過數(shù)次測試之下。我們發(fā)現(xiàn)該類推廣形式的觸發(fā)機(jī)制基本為“地區(qū)關(guān)鍵詞+服務(wù)”等，其它搜索匹配結(jié)果當(dāng)中暫時(shí)無法出現(xiàn)該類推廣展示。

　　隨后搜意顧問聯(lián)系了百度推廣相關(guān)工作人員，得到了關(guān)于這一系列本地化推廣的確切消息。按照現(xiàn)階段本地推廣規(guī)則所示，該類推廣僅為地市級客戶量身打造，是基于關(guān)鍵詞匹配的、僅在二級地域展現(xiàn)的、圖文強(qiáng)樣式的搜索競價(jià)排名廣告。并且位于PC搜索結(jié)果頁右側(cè)IM廣告第一位，共占據(jù)兩條IM廣告空間。從目前得到的內(nèi)部資料看來，該類推廣展現(xiàn)依然按照按點(diǎn)擊單價(jià)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

　　按照內(nèi)部資料顯示，該系列的本地推廣宣稱已經(jīng)完成了整合移動(dòng)網(wǎng)盟的推廣資源，從現(xiàn)階段PC端百度網(wǎng)盟所擁有網(wǎng)站資源可見，未來客戶市場的推廣覆蓋將會走向持續(xù)白熱化的競爭狀態(tài)。基于目前本地推廣仍然處于小范圍的測試當(dāng)中，具體參與方式并不便于與各位公開。

　　延伸：未來商業(yè)化搜索的發(fā)展猜想

　　對于搜索結(jié)果而言，從早期行業(yè)產(chǎn)品詞的直接競爭，目前已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃~之間的較量。這一系列變化的官方說明依然會是所謂的“用戶體驗(yàn)”，深入這個(gè)“謊言背后”，我們看到的是在早期的競爭當(dāng)中，其必然的發(fā)展結(jié)果是將SEO發(fā)展藍(lán)海直接導(dǎo)向至用戶長尾需求之間的競爭。顯然這一結(jié)果是任何搜索引擎都不愿意看到的景象，因此我們才會看到商業(yè)化的推進(jìn)正在快速的改變這個(gè)現(xiàn)狀，所以才會有了一系列算法機(jī)制更新與商業(yè)化的搜索調(diào)整與測試。

　　然而在一系列推廣形式的出現(xiàn)與改革，傳統(tǒng)用戶“F型”的瀏覽效應(yīng)已經(jīng)進(jìn)入了快速演變的階段，早在2009年在相關(guān)的行業(yè)信息內(nèi)已經(jīng)顯示，所謂的“F 型”瀏覽效應(yīng)其實(shí)只一個(gè)自發(fā)選擇式的用戶“眼球運(yùn)動(dòng)”，其呈現(xiàn)方式的相關(guān)解釋大意為由“用戶需求長尾、頁面布局設(shè)計(jì)以及用戶個(gè)人習(xí)慣”等方面所產(chǎn)生的影響。

　　猜想：搜索商業(yè)化的推進(jìn)，使得唯一的市場藍(lán)海可能僅剩下海量并且零散的用戶長尾需求。通過以往用戶的搜索需求與瀏覽效應(yīng)發(fā)展，百度打通自身的資源流量整合，正在逐一形成各類垂直搜索平臺的整合。

　　通過一個(gè)又一個(gè)平臺整合與規(guī)則過濾搜索結(jié)果之下，最終將會是直接通過付費(fèi)廣告的競爭來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。也許以此作為中文搜索引擎的差異化市場地位發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)回顧百度自身產(chǎn)品的發(fā)展與商業(yè)化布局，正是對于這樣整合力量的猜想，筆者大膽的把這個(gè)猜想認(rèn)為這樣“去長尾化”的發(fā)展方式反而更加適合中國市場的規(guī)律。

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