上半年彩電市場(chǎng)冠軍榜單：領(lǐng)頭羊與過(guò)客是誰(shuí)？

受上游面板普漲的影響，2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)開(kāi)始反轉(zhuǎn)前幾年“量漲額跌”的局面，出現(xiàn)了“量跌額漲”的現(xiàn)象。在這種充滿(mǎn)變數(shù)的市場(chǎng)當(dāng)中，經(jīng)受不住市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)銷(xiāo)量會(huì)大幅下滑，而能夠迎難而上的，則會(huì)保持住領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

上半年已結(jié)束，出現(xiàn)了不少半程冠軍。但是今年下半年彩電市場(chǎng)同樣會(huì)有新的變化，彩電廠商又該如何應(yīng)對(duì)?如何才能笑到最后呢?

誰(shuí)是半程冠軍?

上半年，彩電行業(yè)整體形勢(shì)不佳，企業(yè)普遍業(yè)績(jī)下滑，即便是堪稱(chēng)“冠軍”的企業(yè)，也甘苦自知。本文羅列的冠軍，有些是真正的第一名，有些卻是倒數(shù)的“冠軍”，有些可能是有后勁的領(lǐng)頭羊，有些則可能是曇花一現(xiàn)的過(guò)客。

國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量冠軍——海信。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，海信電視在線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量占有率分別為12.2%和16.55%，雙雙高居行業(yè)第一位。海信成為2017年上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量冠軍。

海信彩電銷(xiāo)量之所以能夠長(zhǎng)年保持國(guó)內(nèi)第一，是因?yàn)槠渚C合實(shí)力確實(shí)高于同行，尤其是在供應(yīng)鏈控制和產(chǎn)品上有獨(dú)到之處。海信多年來(lái)技術(shù)積累深厚，自主研發(fā)的ULED電視產(chǎn)品是其近年來(lái)的拳頭產(chǎn)品，定位精準(zhǔn)，保障了利潤(rùn)。在面板漲價(jià)之時(shí)，海信又對(duì)彩電產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，加大激光電視供應(yīng)，同時(shí)在線(xiàn)上規(guī)劃并推出中高端ULED產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化布局。

海外銷(xiāo)量冠軍——TCL。據(jù)TCL集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2017年第一季度TCL彩電海外銷(xiāo)售量為248.6萬(wàn)臺(tái)，第二季度為325.1萬(wàn)臺(tái)，所以TCL彩電上半年海外銷(xiāo)量為573.7萬(wàn)臺(tái)。而從上半年電視產(chǎn)品海關(guān)出口排名看，TCL位列出口第一，所以TCL是2017上半年海外銷(xiāo)量冠軍。

TCL海外銷(xiāo)量主要來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，其中32英寸彩電銷(xiāo)量占TCL彩電海外總銷(xiāo)量6成以上。前幾年，華星光電就憑借32英寸面板資源優(yōu)勢(shì)獲得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，如今受面板漲價(jià)影響，TCL又憑借32英寸面板優(yōu)勢(shì)在具有大量渠道的北美市場(chǎng)獲取彩電銷(xiāo)量，促使其在海外銷(xiāo)量上保持領(lǐng)先地位。

品牌溢價(jià)冠軍——索尼。據(jù)索尼2017財(cái)年第一季度(4~6月)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，彩電銷(xiāo)量上升了30%。在OLED市場(chǎng)上，索尼A1電視一上市就拿到了市場(chǎng)第一的位置，雖然價(jià)格比市場(chǎng)平均價(jià)格高出許多，但還是得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。索尼成為2017年上半年的品牌溢價(jià)冠軍。

索尼的市場(chǎng)策略是保證利潤(rùn)，雖然索尼彩電銷(xiāo)量并不是很多，但是均價(jià)和銷(xiāo)售額都不同程度地增長(zhǎng)。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東指出，無(wú)論是液晶電視，還是OLED電視，索尼的產(chǎn)品都是比較靠前的，做到產(chǎn)品差異化。索尼(中國(guó))董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋指出，索尼瞄準(zhǔn)了目標(biāo)消費(fèi)群體，為他們提供了高畫(huà)質(zhì)、重設(shè)計(jì)、體驗(yàn)流暢的符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品。

線(xiàn)上下滑冠軍——樂(lè)視。據(jù)了解，2017年上半年樂(lè)視電視線(xiàn)上銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量雙雙下滑，銷(xiāo)量同比去年減半。不管是銷(xiāo)售額，還是銷(xiāo)售量，樂(lè)視都出現(xiàn)了大幅的下滑，成為今年上半年線(xiàn)上下滑冠軍。

去年上半年，樂(lè)視憑借低價(jià)彩電銷(xiāo)量大增，甚至推出充會(huì)員送電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，大受用戶(hù)歡迎。但是隨著面板價(jià)格上漲，樂(lè)視低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)法完全施展，同時(shí)，樂(lè)視債務(wù)危機(jī)更讓樂(lè)視品牌名譽(yù)受損，所以今年上半年樂(lè)視線(xiàn)上彩電銷(xiāo)量被砍掉了一半。

線(xiàn)上增速冠軍——PPTV。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，PPTV彩電線(xiàn)上銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)171.3%。雖然PPTV的總銷(xiāo)量并不多，但是線(xiàn)上銷(xiāo)量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，成為今年上半年線(xiàn)上增速冠軍。

PPTV上半年增速最高雖然意外，但是還在情理之中。因?yàn)槿ツ關(guān)PTV新品發(fā)布比較晚，主要集中在下半年，所以去年上半年銷(xiāo)量不多。而今年上半年P(guān)PTV除了在蘇寧易購(gòu)、天貓等線(xiàn)上平臺(tái)常規(guī)銷(xiāo)售之外，還借PPTV體育內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，推出一些定制版機(jī)型，受一些用戶(hù)的歡迎。

線(xiàn)上大屏冠軍——夏普。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年外資品牌銷(xiāo)量占比為18.9%，同比上升4.3%，其中夏普銷(xiāo)量同比上升93%。而且相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年夏普線(xiàn)上65英寸及以上尺寸市場(chǎng)銷(xiāo)量份額是最高的，成為今年上半年線(xiàn)上大屏冠軍。

目前8.5代以上液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)入量產(chǎn)的只有夏普的10代線(xiàn)，所以夏普在大尺寸面板上有優(yōu)勢(shì)。而且自從富士康收購(gòu)夏普之后，夏普就停止對(duì)韓國(guó)廠商和海信等廠商供貨，夏普整機(jī)相對(duì)優(yōu)勢(shì)更加明顯。我們能看到自從去年開(kāi)始，夏普就開(kāi)始展開(kāi)大量的優(yōu)惠活動(dòng)，今年更是如此，夏普彩電整體均價(jià)從去年的6000多元降至今年的4000多元，而且還采用買(mǎi)70英寸送60英寸電視的銷(xiāo)售策略，贏得了不少用戶(hù)的青睞，在線(xiàn)下市場(chǎng)增幅最高。

如何笑到最后?

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華指出，2017年下半年面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制，有望在第四季度開(kāi)始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為第四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷(xiāo)提供了操作空間。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)將優(yōu)于上半年，銷(xiāo)量為2612萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%。

在面板價(jià)格逐漸下降的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)彩電廠商又該如何規(guī)避下半年可能的風(fēng)險(xiǎn)?彭顯東指出，從目前看來(lái)，彩電廠商首先要控制面板庫(kù)存，因?yàn)槿绻�面板價(jià)格走低，面板庫(kù)存又高，帶來(lái)的跌價(jià)損失將帶來(lái)更大的經(jīng)營(yíng)壓力。另外，在面板價(jià)格下降過(guò)程中，彩電價(jià)格是否要同時(shí)下降?這是值得彩電廠商思考的問(wèn)題，因?yàn)楹侠淼慕?jīng)營(yíng)需要一定的利潤(rùn)保證。如果為了下半年保持高銷(xiāo)量，從而減少企業(yè)利潤(rùn)，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期來(lái)講是不利的。

樂(lè)視就是一個(gè)前車(chē)之鑒，在短期內(nèi)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)獲取一定的銷(xiāo)量，但是今年債務(wù)危機(jī)、面板漲價(jià)讓樂(lè)視陷入泥潭，彩電銷(xiāo)量也隨之下滑，所以?xún)r(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì)。

彭顯東指出，價(jià)格只是消費(fèi)者考慮的一方面，消費(fèi)者更在意產(chǎn)品的品質(zhì)，如果產(chǎn)品品質(zhì)足夠好，即使價(jià)格比較高，消費(fèi)者也愿意買(mǎi)賬，這一點(diǎn)索尼做得比較好。彩電行業(yè)還是要回歸產(chǎn)品技術(shù)，通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品迭代、品牌升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值，帶動(dòng)銷(xiāo)量，獲取利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。