頭條”網(wǎng)站整改的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)其推送的“內(nèi)涵段子”存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感，故責(zé)令其永久關(guān)停。在同一天愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《奇葩大會(huì)2》的正片也全部下架。新京報(bào)記者聯(lián)系該節(jié)目出品方米未傳媒求證下架原因，但暫未得到回復(fù)。近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)對(duì)于視頻類(lèi)、資訊類(lèi)等應(yīng)用的監(jiān)管力度逐漸加強(qiáng)，對(duì)于網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)管也愈發(fā)嚴(yán)格。尤其是網(wǎng)絡(luò)大電影，從2016年至今，因不合規(guī)而下架的網(wǎng)大僅已知的就超過(guò)100部。雖然看似網(wǎng)大正在從野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)向統(tǒng)一化、良性化嚴(yán)格監(jiān)管，政策也愈發(fā)收緊，但新京報(bào)記者粗略抽查了目前搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等多家視頻網(wǎng)站的網(wǎng)大頻道，發(fā)現(xiàn)仍存在一些網(wǎng)絡(luò)大電影鋌而走險(xiǎn)，繼續(xù)利用“低俗”、“色情”等不合規(guī)詞語(yǔ)作為名稱(chēng)或宣傳語(yǔ)，或?qū)в小败浬椤�、“暴力”意味的海�?bào)放在宣傳頁(yè)面意圖博噱頭。為何網(wǎng)絡(luò)大電影依舊是“低俗”的重災(zāi)區(qū)？網(wǎng)大還存在哪些監(jiān)管問(wèn)題？為此新京報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)了制作和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影的業(yè)內(nèi)人士。
涉嫌低俗宣傳
建議 推出更明確細(xì)則規(guī)范行業(yè)
雖然網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)目前仍是亂象頻出，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，所有行業(yè)都需要經(jīng)歷從混沌到治理的過(guò)程，并非一朝一夕可以完全扭轉(zhuǎn)。而目前網(wǎng)大其實(shí)正在快速走向一個(gè)有序的前景，“網(wǎng)絡(luò)電影這種形式的影視作品本身就是視頻平臺(tái)的創(chuàng)新之舉，有利有弊，雖然短期來(lái)看存在很多問(wèn)題，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看利大于弊�！痹趶埱逶纯磥�(lái)，近兩年政策持續(xù)收緊，視頻平臺(tái)也開(kāi)始更加關(guān)注網(wǎng)大的審查，整改力度和規(guī)范度已經(jīng)越來(lái)越給力。
淘夢(mèng)網(wǎng)制片人張亮亮則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影本身是好事情，只是一直有一些心存僥幸的不安分子，而現(xiàn)在優(yōu)酷帶頭自清，正是一個(gè)最好的時(shí)機(jī)。但他也表示，在總局或主管部門(mén)嚴(yán)格加強(qiáng)監(jiān)管的基礎(chǔ)上，也應(yīng)當(dāng)出臺(tái)更加明確的網(wǎng)絡(luò)大電影審查標(biāo)準(zhǔn)，“我們也亟待一個(gè)參考依據(jù)和細(xì)則，這樣我們可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)大電影究竟應(yīng)該如何制作和宣發(fā)。”
很多平臺(tái)推出了網(wǎng)絡(luò)文藝院線(xiàn)和獨(dú)立電影院線(xiàn)，這是下一步行業(yè)趨于高品質(zhì)增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。我個(gè)人堅(jiān)信再給一些時(shí)間，網(wǎng)大市場(chǎng)是可以繼續(xù)改良進(jìn)化的。 ——張清源（烽云娛樂(lè)CEO)
海報(bào)黨
原因 打擦邊球博點(diǎn)擊量，網(wǎng)站自查不嚴(yán)
有不少缺乏責(zé)任感的出品方仍將網(wǎng)大作為圈錢(qián)的工具，是目前網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量堪憂(yōu)的原因之一。據(jù)悉，網(wǎng)大的資本回收基本是靠廣告植入、付費(fèi)點(diǎn)播分賬以及貼片廣告三種途徑。其中，點(diǎn)播分賬是最傳統(tǒng)的盈利方式。以2017年初愛(ài)奇藝公布的信息為例，該平臺(tái)與網(wǎng)大的合作模式分為獨(dú)家、非獨(dú)家，隨后平臺(tái)會(huì)根據(jù)影片的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，將獨(dú)家合作的影片分為A、B、C三級(jí)，非獨(dú)家合作分為D、E兩級(jí)。通常情況下，一部網(wǎng)大在付費(fèi)期間，觀(guān)眾收看超過(guò)6分鐘，后臺(tái)就會(huì)視為一次有效點(diǎn)擊。根據(jù)不同的類(lèi)別，每個(gè)有效點(diǎn)擊制作方能分到0.5元到2.5元不等的收益。于是不少制作方會(huì)通過(guò)低俗宣傳語(yǔ)、“海報(bào)黨”吸引觀(guān)眾點(diǎn)進(jìn)去觀(guān)看前六分鐘。
曾制作不少網(wǎng)絡(luò)大電影的出品方烽云娛樂(lè)CEO張清源表示，近些年“前六分鐘”網(wǎng)大已經(jīng)在政策規(guī)范和平臺(tái)整改之下有所減少，但仍不排除部分制作方存在僥幸心理，追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，想靠低級(jí)趣味和噱頭博到眼球和初始點(diǎn)擊量，“畢竟平臺(tái)的算法仍是以初期點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率的大小來(lái)匹配不同的資源。這樣做的后果必然會(huì)造成平臺(tái)的排播資源更多被‘打擦邊球’的網(wǎng)絡(luò)電影作品占據(jù)，造成了‘擦邊球’吃香、高品質(zhì)受冷的局面。”
某網(wǎng)大制作人L則表示，還有一部分原因是視頻平臺(tái)的排查力度不夠。雖然近兩年平臺(tái)為了響應(yīng)政策，主動(dòng)排查并下架了不少不合規(guī)的網(wǎng)大，但平臺(tái)自清力度決定了“海報(bào)黨”和“低俗宣傳語(yǔ)”是否能僥幸存活。“網(wǎng)大并非一些視頻網(wǎng)站主攻的項(xiàng)目，畢竟它的點(diǎn)擊率不如網(wǎng)劇、電影等視頻作品，因此在篩查上面一些平臺(tái)也不是特別上心，缺乏更大的力度�！�
政策梳理
2016年初
在全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司表示網(wǎng)絡(luò)劇審查開(kāi)始，線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行。
2016年10月
《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》在全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議上第三次提請(qǐng)審議。中宣部副部長(zhǎng)孫志軍建議，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該納入法律監(jiān)管。
2016年11月
《超能太監(jiān)之黃金右手》《大風(fēng)水師》《催乳大師》《消滅大學(xué)生》《絕色之戰(zhàn)》《夜色驚魂》《麻辣俏護(hù)士》等60多部網(wǎng)絡(luò)大電影因涉嫌低俗、暴力、色情、臟話(huà)等內(nèi)容被下架。
2017年6月
廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》。《通知》指出，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等要堅(jiān)決反對(duì)天價(jià)追星、無(wú)聊游戲、奢華盛宴等不良風(fēng)氣，避免助長(zhǎng)游戲人生心態(tài)和浮夸之風(fēng)。
2017年6月
《二龍湖浩哥》《床3之他和她的關(guān)系》等40多部網(wǎng)大被陸續(xù)下架。
2018年4月
優(yōu)酷聯(lián)合片方共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)電影自查清理行動(dòng)，表示正在復(fù)查在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影，若發(fā)現(xiàn)涉及封建迷信、價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向偏差、集中過(guò)度展示人性陰暗面等問(wèn)題的影片，將立即處理。
采寫(xiě)/新京報(bào)記者 張赫
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