酷狗音樂領先音樂市場 影視、綜藝音樂內(nèi)容“符合”用戶需求

據(jù)易觀近期發(fā)布的《中國移動音樂市場季度監(jiān)測分析2016年第4季度》分析報告， “2016年4季度中國主流移動音樂平臺活躍用戶”、“中國主流移動音樂平臺領域獨占率”前三名均由同屬騰訊音樂娛樂集團(TME)的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂獲得。其中，酷狗音樂、QQ音樂的活躍用戶規(guī)模分別位列第一、第二，領域獨占率均超過30%，領先優(yōu)勢明顯。(領域獨占率是指在所選時間段，APP的活躍用戶占所屬領域活躍用戶的比例，直接反應App獨占用戶的競爭優(yōu)勢。)

　　從中國數(shù)字音樂的發(fā)展歷史來看，在泛娛樂環(huán)境下，提升用戶在音樂平臺的“活躍性”，不僅是依靠幾個頭部明星IP，更需要提升音樂內(nèi)容的“復合性”，使其具備內(nèi)容的傳播價值。近些年國內(nèi)影視劇IP的興起，對好音樂內(nèi)容的創(chuàng)造，起到很大的傳播價值。比如在酷狗音樂平臺，《三生三世十里桃花》的原聲音樂就長期占領平臺多項排行榜單TOP10;另外，從熱門綜藝節(jié)目產(chǎn)出的歌曲，也逐漸占領了數(shù)字音樂平臺的分發(fā)渠道，吸引來大批量用戶聽歌、下載、評論。

　　酷狗音樂從建立海量正版曲庫、打造爆款數(shù)字專輯、音樂社交評論互動等方面，致力于更好地滿足和服務用戶對數(shù)字音樂消費的多樣性需求。不僅連續(xù)打造《微微一笑很傾城》ost 63萬+、《三生三世十里桃花》ost 45萬+的現(xiàn)象級評論事件，2017年合作《歌手》、《王牌對王牌》等熱門綜藝IP，其中《歌手》在酷狗平臺的場外投票、互動人數(shù)超過4000萬，歌單播放量4455.5萬，是數(shù)字音樂平臺聯(lián)合綜藝、影視IP創(chuàng)造長尾效應的典型成功案例。

　　易觀認為，要與音樂人服務、音樂綜藝、粉絲娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)相結合，意味著音樂廠商需要更多參與到產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)并起到關鍵作用。

　　直播浪潮下，酷狗音樂與旗下酷狗直播(原名：繁星直播)打造出一套完整的“造星”產(chǎn)業(yè)鏈。豐富的正版曲庫，簡單的操作功能，首創(chuàng)的蝰蛇音效，及延伸版權的多種互動玩法，酷狗音樂滿足了用戶“聽唱看玩”的需求。同時，酷狗音樂打通音樂上下游，將正版音樂實現(xiàn)“硬著陸”，相繼推出小酷M1藍牙耳機、酷狗潘多拉智能音響、酷狗K6智能輕奢HIFI音響等硬件產(chǎn)品，繼續(xù)加強音樂從軟件到硬件、平臺到終端的產(chǎn)業(yè)布局。

　　2016年7月，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并成立新的音樂集團，并由今年1月正式更名為騰訊音樂娛樂集團(TME)。合并后的酷狗音樂快速擴充獨家合作版權，囊括了杰威爾音樂、福茂唱片、英皇娛樂等國內(nèi)優(yōu)秀唱片公司，取得了索尼音樂、華納音樂的獨家授權，擁有海量正版音樂。今年3月，百度音樂宣布與滾石國際聯(lián)手，阿里音樂不再是滾石的“獨家”曲庫。在音樂版權資源爭奪日益激烈的背景下，易觀認為，各移動音樂平臺應盡早進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，以期在版權競合的后版權時代占據(jù)更多優(yōu)勢。