|
眾所周知，酷我音樂作為數(shù)字音樂平臺(tái)的前三甲，備受音樂用戶的青睞，在千萬級(jí)活躍用戶的口碑下，始終堅(jiān)持在數(shù)字音樂產(chǎn)品模式上創(chuàng)造與眾不同的設(shè)計(jì)，全力打造線上線下高粘度，實(shí)現(xiàn)高口碑、強(qiáng)服務(wù)的交互音樂行為，使音樂人、數(shù)字音樂、粉絲、音樂平臺(tái)的迫切需求在這一創(chuàng)新行為中高度齒合。2015年4月，酷我音樂將創(chuàng)造出一款能在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中振聾發(fā)聵的音樂產(chǎn)品，這一產(chǎn)品的成功設(shè)計(jì)也將會(huì)成為音樂平臺(tái)上個(gè)性鮮明的音樂“神器”。 首創(chuàng)緊密交互模式，讓定制服務(wù)心意相通 隨著音樂的數(shù)字化程度化越來越高，數(shù)字音樂的需求日益趨向于扁平化和非物質(zhì)化。不論是音樂人還是用戶，都希望在一家數(shù)字音樂平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)權(quán)益最大化。簡(jiǎn)單地說，這一模式能讓音樂人的音樂被更多的人聽到且關(guān)注到，而用戶的聆聽更加便捷且能得到心怡音樂人的定制服務(wù)�？嵛乙魳仿氏仍O(shè)計(jì)符合平臺(tái)屬性的數(shù)字音樂產(chǎn)品模式，這一模式的誕生最終能實(shí)現(xiàn)音樂人和用戶之間的需求齒合，打破溝通上的客觀壁壘，全面實(shí)現(xiàn)雙方在一家平臺(tái)上心意相通、“琴瑟”和鳴。 �。�1）什么樣的產(chǎn)品能起到這樣的非比尋常的作用呢？ 根據(jù)音樂人特點(diǎn)和粉絲需求定制的音樂產(chǎn)品�？嵛乙魳穼�(huì)在這款產(chǎn)品中內(nèi)置音樂人整個(gè)音樂歷程中最為重要的旋律，讓粉絲最真切地感受到偶像的特有魅力；這樣一款產(chǎn)品，在硬件評(píng)測(cè)方面也具備高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，且能讓粉絲完美感受到音樂和偶像的互動(dòng)；最后，由于產(chǎn)品的限量和個(gè)性化，將會(huì)在粉絲群體形成絕佳口碑，從而輻射偶像和音樂平臺(tái)的影響力。 �。�2）這款產(chǎn)品還有別的附加內(nèi)容嗎？ 作為全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)新性的音樂平臺(tái)，酷我音樂要做的也不僅僅是一款實(shí)體的產(chǎn)品，而是通過這一產(chǎn)品讓粉絲與偶像真正地實(shí)現(xiàn)緊密溝通。這樣一款產(chǎn)品，能讓粉絲更加自發(fā)地傳播偶像的音樂，而產(chǎn)品本身的實(shí)用性也能增加偶像的影響力；偶像也會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的定制屬性而非常便捷且主動(dòng)地為粉絲服務(wù)，還會(huì)用更多的線下活動(dòng)回饋粉絲。 特色定制音樂產(chǎn)品，讓模式在交互中與眾不同 這款音樂產(chǎn)品的核心是“定制”。所謂定制，必須是在酷我音樂特有的大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，依托大數(shù)據(jù)的隱藏價(jià)值，篩選出最符合產(chǎn)品本身定位的音樂人。在此之前，通過在用戶中的樣本調(diào)查，酷我音樂首先了解到粉絲對(duì)偶像定制產(chǎn)品的諸多期待，于是經(jīng)過多類樣本的整合和分析中，最終呈現(xiàn)給數(shù)字音樂市場(chǎng)一款前所未見、高能高效的音樂產(chǎn)品。 打個(gè)比方：A音樂人在韓國(guó)出道，具備強(qiáng)有力的粉絲團(tuán)體，且才氣十足。他想通過與酷我音樂合作，讓他那些走心的音樂被粉絲更加注意到，也更加豐富自己在大眾心目中的印象�？嵛乙魳窌�(huì)依據(jù)O2O領(lǐng)域的長(zhǎng)期探索經(jīng)驗(yàn)和成功經(jīng)歷，為A明星設(shè)計(jì)出最富A氣質(zhì)的一款音樂產(chǎn)品。這一產(chǎn)品的問世，粉絲定會(huì)第一時(shí)間購買此款產(chǎn)品并且自發(fā)地完成口碑傳播。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也會(huì)刮起一陣旋風(fēng)，引起各家數(shù)字音樂平臺(tái)的高度關(guān)注，偶像的曝光進(jìn)一步增強(qiáng)，潛在粉絲和非粉絲用戶也關(guān)注到此款產(chǎn)品上來，最終實(shí)現(xiàn)偶像、粉絲、音樂平臺(tái)和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的四方收益。 （1）這一模式會(huì)不會(huì)出現(xiàn)冷凍效應(yīng)，最后乏人問津？ 偶像與粉絲之間永遠(yuǎn)存在這一層壁壘，而此款產(chǎn)品的存在立即能打破壁壘，這就無死角地滿足了偶像與粉絲的需求。“裂口”一開，爆發(fā)的勢(shì)頭就會(huì)洶涌，因此，酷我音樂死死堅(jiān)守只做交互模式的設(shè)計(jì)，不單是為了做線下產(chǎn)品而做產(chǎn)品，更是為了實(shí)現(xiàn)口碑交互而堅(jiān)持創(chuàng)新。對(duì)于市場(chǎng)上的一些同類產(chǎn)品，大多具備或多或少的資本屬性，存在一定的利益糾葛。但酷我音樂只想通過這一音樂產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)樹立大膽創(chuàng)新的形象和口碑交互的印象。只做音樂的口碑，不做粉絲的經(jīng)濟(jì)，讓一切負(fù)面遁于無形。 �。�2） 這一模式會(huì)不會(huì)讓粉絲轉(zhuǎn)為路粉？ 大部分粉絲因偶像買這款產(chǎn)品，通常是會(huì)因產(chǎn)品本身的劣質(zhì)而懷疑偶像，最后轉(zhuǎn)為路粉�？嵛乙魳肥紫瘸兄Z，即將要上市的這款音樂產(chǎn)品絕對(duì)高品質(zhì)，在同一價(jià)位的實(shí)用屬性和美觀度全面占優(yōu)。酷我音樂要做的是讓市場(chǎng)驚嘆、讓偶像驚喜、讓粉絲驚贊。 總而言之，這一款集合了線上線下高粘度的音樂產(chǎn)品，將會(huì)給各方帶來神秘感的同時(shí)，也將會(huì)在4月份揭開面具，在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)豎起又一桿產(chǎn)品大旗！
|
