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“最讓我們欣喜的是，百度應(yīng)用開放平臺非常注重合作方的品牌展現(xiàn)，品牌名稱、LOGO、簡介等相關(guān)信息都十分醒目，這種對合作方的慷慨態(tài)度讓我們深信，它將成為扶持國內(nèi)開發(fā)者獲益的第一平臺。”酷我公司市場部總監(jiān)李娜表示。 的確，記者在百度中檢索“酷我電臺”或者“在線聽歌”結(jié)果頂部即展示了酷我音樂應(yīng)用，進(jìn)入酷我音樂后，一個搶眼的“百萬高品質(zhì)正版音樂”鏈接和一個LOGO頗為醒目，它源源不斷地將流量導(dǎo)入到酷我官方網(wǎng)站，強化著酷我的品牌。 這并非個案。到目前，百度應(yīng)用開放平臺已審核上線了近萬個應(yīng)用，每天累計被網(wǎng)友體驗4200多萬次，已經(jīng)成為中文互聯(lián)網(wǎng)上最炫耀、最具人氣的APP舞臺。 4月12日,從百度聯(lián)盟峰會再次傳來捷報--百度應(yīng)用開放平臺正式結(jié)束邀請制運營，走入“全開放”時代。這意味著更加海量、更低門檻、更廣范圍、更為優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用將加入進(jìn)來，共同舞動中文互聯(lián)網(wǎng)徹底開放、共享共贏的未來。 關(guān)鍵詞鎖定精準(zhǔn)用戶群 李娜坦承，“初衷是沖著百度流量來的，但慢慢地發(fā)現(xiàn)，不僅僅是流量，更重要的是品牌展示、用戶體驗和口碑。” 酷我是國內(nèi)最受歡迎的音樂播放器，對于這種有一定用戶和品牌的軟件，面臨的主要困惑在于，越來越用戶選擇在線應(yīng)用，導(dǎo)致客戶端獲取用戶的成本越來越高。如何順應(yīng)這種趨勢，站在離用戶更近的地方，提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的體驗，成為亟待解決的問題。 “這種基于搜索的開放平臺，瞬間將我們擺在數(shù)億用戶的面前，通過關(guān)鍵詞的篩選，鎖定熱愛音樂的精準(zhǔn)群體。合作帶來的品牌、用戶和口碑沉淀相當(dāng)驚人。”李娜認(rèn)為，如“音樂”、“聽歌”、“在線聽歌”等關(guān)鍵詞，都屬于流量穩(wěn)定但需求明確的常規(guī)詞，它們在百度的搜索結(jié)果中都對接到了開放平臺的音樂類應(yīng)用，對酷我的導(dǎo)流效果極明顯。 此外，據(jù)介紹，對于酷我的忠實用戶，百度特有的關(guān)鍵字匹配模式也允許酷我精準(zhǔn)鎖定一些品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“酷我電臺”等，這對于酷我品牌的整體宣傳，尤其是用戶美譽度，有著意想不到的效果。 “全開放”海納所有優(yōu)質(zhì)應(yīng)用 目前，百度應(yīng)用開放平臺的“音樂”分類主要引進(jìn)的都是豆瓣、酷我、蝦米等知名音樂服務(wù)商。據(jù)百度透露，在“全開放”之后，平臺將提供最低、最廣泛的準(zhǔn)入門檻，不限行業(yè)、不限種類、不限大小、不限平臺屬性，只要不存在版權(quán)問題，均可接入。 對此，李娜指出，百度能夠敞開懷抱，讓各行業(yè)的應(yīng)用入駐，將是中文開發(fā)者的福祉。以音樂為例，用戶選擇的豐富，可以大大加速“在搜索中聽歌”這一用戶習(xí)慣的培育。 實際上，從去年9月1日上線開始，對于邀請的合作伙伴，百度應(yīng)用開放平臺就以簡單的平臺模式來降低入駐的技術(shù)、運營門檻。據(jù)透露，在酷我電臺的進(jìn)駐過程中，百度在產(chǎn)品、技術(shù)方面都提供了不少幫助，包括產(chǎn)品的界面、交互設(shè)計、關(guān)鍵字定位等。 甚至，對于一些開發(fā)能力弱的團(tuán)隊的半成品，只要產(chǎn)品創(chuàng)意和功能滿足網(wǎng)友某種特定需求，百度也會抽出大量人力物力，幫助其完成進(jìn)駐。“如此有誠意，毫無疑問，平臺將迎來應(yīng)用入駐狂潮，網(wǎng)友將享受開放帶來的APP盛宴。” 中文開放平臺旗艦啟程 據(jù)統(tǒng)計，到目前百度開放應(yīng)用平臺已接洽合作伙伴2.3萬家，收到提交應(yīng)用約2萬個，應(yīng)用總體驗已突破25億人次。對比全球最成功的蘋果APP Store、Facebook等平臺，這是一個可喜的開始。 真正的爆炸式發(fā)展或許才剛剛開始，其中還少不了一環(huán)：變現(xiàn)。這一環(huán)在全球開放平臺領(lǐng)域都是難以破解的謎題，在中國更是平臺方最避忌、最尷尬的話題。但在百度平臺，良性、可持續(xù)的變現(xiàn)模式已然清晰。 據(jù)了解，百度不僅為合作者設(shè)計了增值收費、貼片廣告、捐贈等變現(xiàn)模式，更自掏腰包成立“百度應(yīng)用成長基金”，并與百度聯(lián)盟深度整合，為優(yōu)質(zhì)、受用戶歡迎的應(yīng)用買單。“雖然目前我們與百度的合作還處在前期的測試階段，一切都還在摸索中，但與不少平臺虛無縹緲的變現(xiàn)機(jī)制相比，百度提供的模式看得見，摸得著，真金白銀很快會在平臺中產(chǎn)出”，李娜說。 今年3月上線后，僅僅一個月，酷我就看到百度應(yīng)用開放平臺所帶來的巨大收益。李娜將百度應(yīng)用平臺描述為“一個共贏的產(chǎn)品平臺，一個精細(xì)化的營銷推廣平臺，一個能夠帶來更多公平與機(jī)會的互聯(lián)網(wǎng)平臺。” 她告訴記者，酷我音樂播放器正在聯(lián)調(diào)測試的階段，將于近期上線。而酷我公司其他的產(chǎn)品，如MV視頻、K歌、寵物等，都會考慮與百度進(jìn)行更為深入地合作。 百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨透露，百度將通過大搜索全流量的支持，為廣大應(yīng)用開發(fā)者及運營商提供了門檻最低、合作范圍與種類最廣、收益最為有效的開放共贏合作模式。顯然，隨著平臺的徹底開放，更多應(yīng)用的涌入將讓整套變現(xiàn)體系進(jìn)入良性運轉(zhuǎn)軌道，更將助推整個中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來全新的“大開放時代”。
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