知乎與豆瓣的區(qū)別 豆瓣與知乎哪一個好

　　知乎和豆瓣的區(qū)別：

　　結(jié)合這段時間社區(qū)推廣經(jīng)驗，對zhidao，zhihu，douban三個社區(qū)談?wù)勚�間的區(qū)別和聯(lián)系。主要考慮社區(qū)的定位及規(guī)則功能的差異性，考慮留學領(lǐng)域推廣各個社區(qū)的優(yōu)劣勢。

　　社區(qū)定位

　　首先看下這三個社區(qū)的定位，以下分別用一句話來說明三個社區(qū)的定位(均摘自百度百科)。

　　zhidao:“百度知道”，是用戶自己根據(jù)具有針對性地提出問題，通過積分獎勵機制發(fā)動其他用戶，來解決該問題的搜索模式。

　　zhihu:知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。

　　douban:豆瓣表面上看是一個評論(書評、影評、樂評)網(wǎng)站，但實際上它卻提供了書目推薦和以共同興趣交友等多種服務(wù)功能，它更像一個集BLOG、交友、小組、收藏于一體的新型社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

　　由于三個社區(qū)定位，即存在一定的相似性，也具有較大的差異。因此社區(qū)的人群劃分也存在異同，直接導(dǎo)致針對樂學島留學社區(qū)推廣存在差異性。

　　百度知道解決問題的搜索模式，導(dǎo)致問題列表只提供最新的十頁問題，其他問題需要自己通過關(guān)鍵詞搜索。這種搜索形式的匹配度及廣度便成了百度知道的優(yōu)勢。知乎連接的是行業(yè)精英，分享專業(yè)知識和見解，決定著知乎得到的答案比知道的回答更加深刻，答案的形式也是更多的觀點列表形式，贊的功能設(shè)計讓答案由高到低排序。

　　相對百度知道，知乎的優(yōu)勢在于深度。豆瓣社區(qū)主打評論(書評、影評、樂評)，讓用戶在小組(主要形式之一)中分享各自觀點，這里人群更加文藝。這也直接導(dǎo)致其他領(lǐng)域用戶活躍度低，推廣成本效益比低。以上幾點是結(jié)合定義，推廣中存在的一些問題。

　　下面具體結(jié)合各自社區(qū)功能規(guī)則的異同，更深入詳細講解。主要包括：話題小組形式、社區(qū)大V、個人小站、線上線下活動、推廣限制等方面討論。

　　話題小組

　　相似功能：豆瓣小組/知乎話題/百度知道問題分類

　　豆瓣小組：豆瓣主要推廣方式。小組成員可以在小組內(nèi)進行討論，由小組管理員管理小組帖子。因此，自己建立的小組可以發(fā)廣告鏈接信息，包括鏈接、視頻、圖片。

　　不足：

　　1、用戶活躍度很低。一天豆瓣所有小組的更新帖只有一二十條，我周五發(fā)帖，周日晚上發(fā)帖內(nèi)容依舊在豆瓣小組首頁展示。留學領(lǐng)域，排名靠前的活躍小組豆瓣留學，已經(jīng)有近兩個月沒有更新內(nèi)容。我們建立的小組“留學”(名稱申請是唯一，這個名稱在這個領(lǐng)域應(yīng)該能帶來一定的訪問量)，從豆瓣提供的小組數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，幾乎沒有什么訪問量和互動。

　　2、搜索排序機制不利于推廣。豆瓣搜索小組排序按照活躍度排序，頁面加載方式為瀑布流形式，而非分頁。這意味著，新建小站很難獲得曝光度。除非投遞官方廣告或與豆瓣紅人付費合作。3.豆瓣小組分類不清晰。只有幾個大類，沒有所有小組的詳細分類。

　　知乎話題：同豆瓣的小組有可比較性。豆瓣小組為問題討論的地方，小組主題為討論的主題。知乎話題為問題的主題，話題標簽下提出不同問題。

　　分類上，知乎話題同豆瓣小組的不同之處，知乎話題分類層級更分明，有詳細的話題分類樹。知乎話題樹不足之處在于一個話題可能有多個不同領(lǐng)域的父類話題，話題層級有點混亂。

　　目前，知乎影響較大的是互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域，最開始運營的領(lǐng)域。隨著由邀請制用戶到全面開放，領(lǐng)域也逐漸開放。但目前其他領(lǐng)域還未深耕，留學相關(guān)問答活躍度較大，留給我們很好的推廣空間。

　　百度知道問題分類：相對于豆瓣和知乎，知道的問題分類樹形結(jié)構(gòu)最清晰，更方便用戶查找問題。不足之處在于，樹形結(jié)構(gòu)的分類，層級不夠深。百度知道更多問題查找方式在于搜索。同時百度知道留學話題領(lǐng)域活躍度較低。教育/科學—>出國/留學 問題分類下最新的100頁提問，最新留學問題回答很少，基本為零。

　　綜合來看，知乎話題層級最詳細，查找最方便。唯一不足之處，話題非嚴格樹形結(jié)構(gòu)，對于普通用戶很難理清查找結(jié)構(gòu)。百度的主要優(yōu)勢在于搜索方便，匹配度高。豆瓣小組優(yōu)勢在于推廣限制低，適合推廣。不足之處在于活躍度低。

　　社區(qū)大V

　　豆瓣紅人：大V推廣聯(lián)盟，合作需付費，有具體的合作付費清單。目前活躍小組均為豆瓣紅人運營。

　　知乎大V：一部分大V為某個領(lǐng)域的權(quán)威，知乎邀請了開設(shè)專欄。另一部分為回答較高質(zhì)量的回答，獲得較多的贊和關(guān)注。知乎大V一般作為邀請回答的對象。這樣也為推廣提供了可能，多發(fā)高質(zhì)量的軟文，獲取更多的贊和關(guān)注。每個人都有一個專欄功能，內(nèi)測兩年依舊未開放。這也讓專欄用戶更加高貴，具有更高話語權(quán)。

　　目前知乎打造的知乎日報等精華內(nèi)容多來自于專欄內(nèi)容。同豆瓣紅人比較，知乎推廣可操作的空間更大，更適合推廣。知乎專欄不足之處：沒有知乎專欄頻道，只有一些官方或非官方專欄推薦，不知道哪些用戶是專欄用戶，留學領(lǐng)域目前只看到一個日本留學的專欄用戶。

　　百度知道大V：知道之星(活動評選)、知道行家(申請認證)。知道之星需要具有較高等級參與評選，名額有限，難以獲得。知道行家認證可以考慮申請企業(yè)認證，無需費用，需要提供資質(zhì)證明以。

　　不足之處：保證出勤回答率。百度知道沒有單獨行家個人主頁的入口(只有首頁幾個推薦行家可點擊進入)，只能通過問答界面點擊用戶頭像進入百度賬號個人主頁，展示所有問答。這樣用戶很難觸達個人回答主頁。

　　綜合來看，目前三個社區(qū)在留學領(lǐng)域均存在較大空白。從留學推廣來說，知乎和百度知道的活躍度較大，打造知乎和百度知道大V可行性較強。知乎持續(xù)發(fā)高質(zhì)量的回答及多互動，較容易建立品牌度，同時偶爾可以增加外鏈。

　　百度知道行家可以申請企業(yè)認證，容易建立品牌度。但對回答頻率要求較高，及推廣限制較嚴格。打造豆瓣大V可行性相對較低，但也可以慢慢積累品牌度及外鏈。

　　個人小站

　　相似功能：豆瓣小站/知乎專欄/知道行家。除了社區(qū)個人空間外，方便整理和展示個人需要展示的信息的類似博客功能。

　　豆瓣小站：目前，沒有有效的推薦機制，個人的動態(tài)無法有效的呈現(xiàn)和曝光。小站全面開放，均可申請。同小組比較，小站可以對內(nèi)容劃分維度，相當于多個集成多個不同主題的小組。雖然方便了一部分用戶看內(nèi)容更方便，無需來回切換小組查看關(guān)注內(nèi)容。

　　從推廣角度，小組活躍度較低，小站就更低了。物以稀為貴，同知乎專欄開放的稀缺性相比，小站的建立就沒那么重要。

　　知乎專欄：邀請制，更顯專業(yè)性，容易建立自己的品牌。沒有單獨的專欄頻道，除了個人主頁可以看到，無法獲知哪些人是專欄用戶。

　　百度行家：分個人和企業(yè)認證�？刹榭锤鱾�領(lǐng)域出勤率前8的用戶。

　　綜合來看，三個社區(qū)對于個人小站形式功能均無有效的推薦機制。從社區(qū)的發(fā)展來看，可能不希望像微博大V一樣運營，做到資源有效的平衡。因此在社區(qū)推廣中，既要善于利用社區(qū)各站小站等功能的優(yōu)勢，又不至于過度依賴。

　　線上線下活動

　　豆瓣：熱門活動榜。豆瓣線上線下活動的活躍度相對較高一點，尤其同城活動。后期線下活動的推廣可以考慮結(jié)合下豆瓣的活動。

　　知乎：知乎目前也沒有供用戶推廣的活動，軟文回答形式推廣活動暫且未看到很好的形式。之前推廣廣告文案，即使主題較符合，也有得到其他用戶的贊，依舊被刪帖。

　　百度知道：知道活動，包括：我們名人活動、團隊活動、商城活動、管理員活動。主要為知道官方活動，知道用戶無法開展自己的活動進行推廣。

　　綜合來看，豆瓣活動優(yōu)勢較大，尤其豆瓣同城活動。后期線下活動可以考慮結(jié)合豆瓣同城活動，線上線下結(jié)合嘗試推廣。目前豆瓣線上活動取得較好的效果，還需考慮與豆瓣大V推廣聯(lián)盟付費合作。

　　推廣限制

　　豆瓣：豆瓣有自動系統(tǒng)監(jiān)測，包括廣告和違規(guī)內(nèi)容監(jiān)測。從發(fā)帖情況來看，豆瓣把控制權(quán)交給了小組管理員，因此推廣信息通過率很高。

　　知乎：軟文附帶推廣鏈接一般都能通過。知乎對廣告性回答打擊較嚴厲，目前推廣賬號多次被刪帖，以致后來封號一次。尤其對于新號，發(fā)表外鏈被刪帖可能性很大。隨著賬號回答問題和獲贊增多，通過率增加。

　　百度知道：對于推廣鏈接限制很嚴，基本很難通過。

　　綜合來看，三個社區(qū)對于推廣限制嚴格性由高到低依次為：zhidao>zhihu>douban。

　　通過以上幾個主要功能的橫向與縱向?qū)Ρ�，社區(qū)間既有相似性，也存在很大的差異。優(yōu)劣勢的不同決定推廣策略的差異。從目前這段時間推廣的思考，知乎推廣的效益成本比最高，前期可考慮重點推廣，建立品牌。當然其他社區(qū)也需同步進行，先占個沙發(fā)，有策略有重點的進行。