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知乎與豆瓣的區(qū)別 豆瓣與知乎哪一個(gè)好

[摘要]知乎和豆瓣的區(qū)別:結(jié)合這段時(shí)間社區(qū)推廣經(jīng)驗(yàn),對(duì)zhidao,zhihu,douban三個(gè)社區(qū)談?wù)勚g的區(qū)別和聯(lián)系。主要考慮社區(qū)的定位及規(guī)則功能的差異性,考慮留學(xué)領(lǐng)域推廣各個(gè)社區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)。社區(qū)定位首先看下這三個(gè)社區(qū)的定位,以下分別用一句話來(lái)說明三個(gè)社區(qū)的定位(均摘自百度百科)。zhidao:&...

  知乎和豆瓣的區(qū)別:

  結(jié)合這段時(shí)間社區(qū)推廣經(jīng)驗(yàn),對(duì)zhidao,zhihu,douban三個(gè)社區(qū)談?wù)勚g的區(qū)別和聯(lián)系。主要考慮社區(qū)的定位及規(guī)則功能的差異性,考慮留學(xué)領(lǐng)域推廣各個(gè)社區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)。

知乎和豆瓣的區(qū)別 豆瓣和知乎哪個(gè)好

  社區(qū)定位

  首先看下這三個(gè)社區(qū)的定位,以下分別用一句話來(lái)說明三個(gè)社區(qū)的定位(均摘自百度百科)。

  zhidao:“百度知道”,是用戶自己根據(jù)具有針對(duì)性地提出問題,通過積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制發(fā)動(dòng)其他用戶,來(lái)解決該問題的搜索模式。

  zhihu:知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),社區(qū)氛圍友好與理性,連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解,為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。

  douban:豆瓣表面上看是一個(gè)評(píng)論(書評(píng)、影評(píng)、樂評(píng))網(wǎng)站,但實(shí)際上它卻提供了書目推薦和以共同興趣交友等多種服務(wù)功能,它更像一個(gè)集BLOG、交友、小組、收藏于一體的新型社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

  由于三個(gè)社區(qū)定位,即存在一定的相似性,也具有較大的差異。因此社區(qū)的人群劃分也存在異同,直接導(dǎo)致針對(duì)樂學(xué)島留學(xué)社區(qū)推廣存在差異性。

  百度知道解決問題的搜索模式,導(dǎo)致問題列表只提供最新的十頁(yè)問題,其他問題需要自己通過關(guān)鍵詞搜索。這種搜索形式的匹配度及廣度便成了百度知道的優(yōu)勢(shì)。知乎連接的是行業(yè)精英,分享專業(yè)知識(shí)和見解,決定著知乎得到的答案比知道的回答更加深刻,答案的形式也是更多的觀點(diǎn)列表形式,贊的功能設(shè)計(jì)讓答案由高到低排序。

  相對(duì)百度知道,知乎的優(yōu)勢(shì)在于深度。豆瓣社區(qū)主打評(píng)論(書評(píng)、影評(píng)、樂評(píng)),讓用戶在小組(主要形式之一)中分享各自觀點(diǎn),這里人群更加文藝。這也直接導(dǎo)致其他領(lǐng)域用戶活躍度低,推廣成本效益比低。以上幾點(diǎn)是結(jié)合定義,推廣中存在的一些問題。

  下面具體結(jié)合各自社區(qū)功能規(guī)則的異同,更深入詳細(xì)講解。主要包括:話題小組形式、社區(qū)大V、個(gè)人小站、線上線下活動(dòng)、推廣限制等方面討論。

  話題小組

  相似功能:豆瓣小組/知乎話題/百度知道問題分類

  豆瓣小組:豆瓣主要推廣方式。小組成員可以在小組內(nèi)進(jìn)行討論,由小組管理員管理小組帖子。因此,自己建立的小組可以發(fā)廣告鏈接信息,包括鏈接、視頻、圖片。

  不足:

  1、用戶活躍度很低。一天豆瓣所有小組的更新帖只有一二十條,我周五發(fā)帖,周日晚上發(fā)帖內(nèi)容依舊在豆瓣小組首頁(yè)展示。留學(xué)領(lǐng)域,排名靠前的活躍小組豆瓣留學(xué),已經(jīng)有近兩個(gè)月沒有更新內(nèi)容。我們建立的小組“留學(xué)”(名稱申請(qǐng)是唯一,這個(gè)名稱在這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該能帶來(lái)一定的訪問量),從豆瓣提供的小組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,幾乎沒有什么訪問量和互動(dòng)。

  2、搜索排序機(jī)制不利于推廣。豆瓣搜索小組排序按照活躍度排序,頁(yè)面加載方式為瀑布流形式,而非分頁(yè)。這意味著,新建小站很難獲得曝光度。除非投遞官方廣告或與豆瓣紅人付費(fèi)合作。3.豆瓣小組分類不清晰。只有幾個(gè)大類,沒有所有小組的詳細(xì)分類。

  知乎話題:同豆瓣的小組有可比較性。豆瓣小組為問題討論的地方,小組主題為討論的主題。知乎話題為問題的主題,話題標(biāo)簽下提出不同問題。

  分類上,知乎話題同豆瓣小組的不同之處,知乎話題分類層級(jí)更分明,有詳細(xì)的話題分類樹。知乎話題樹不足之處在于一個(gè)話題可能有多個(gè)不同領(lǐng)域的父類話題,話題層級(jí)有點(diǎn)混亂。

  目前,知乎影響較大的是互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域,最開始運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域。隨著由邀請(qǐng)制用戶到全面開放,領(lǐng)域也逐漸開放。但目前其他領(lǐng)域還未深耕,留學(xué)相關(guān)問答活躍度較大,留給我們很好的推廣空間。

  百度知道問題分類:相對(duì)于豆瓣和知乎,知道的問題分類樹形結(jié)構(gòu)最清晰,更方便用戶查找問題。不足之處在于,樹形結(jié)構(gòu)的分類,層級(jí)不夠深。百度知道更多問題查找方式在于搜索。同時(shí)百度知道留學(xué)話題領(lǐng)域活躍度較低。教育/科學(xué)—>出國(guó)/留學(xué) 問題分類下最新的100頁(yè)提問,最新留學(xué)問題回答很少,基本為零。

  綜合來(lái)看,知乎話題層級(jí)最詳細(xì),查找最方便。唯一不足之處,話題非嚴(yán)格樹形結(jié)構(gòu),對(duì)于普通用戶很難理清查找結(jié)構(gòu)。百度的主要優(yōu)勢(shì)在于搜索方便,匹配度高。豆瓣小組優(yōu)勢(shì)在于推廣限制低,適合推廣。不足之處在于活躍度低。

  社區(qū)大V

  豆瓣紅人:大V推廣聯(lián)盟,合作需付費(fèi),有具體的合作付費(fèi)清單。目前活躍小組均為豆瓣紅人運(yùn)營(yíng)。

  知乎大V:一部分大V為某個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威,知乎邀請(qǐng)了開設(shè)專欄。另一部分為回答較高質(zhì)量的回答,獲得較多的贊和關(guān)注。知乎大V一般作為邀請(qǐng)回答的對(duì)象。這樣也為推廣提供了可能,多發(fā)高質(zhì)量的軟文,獲取更多的贊和關(guān)注。每個(gè)人都有一個(gè)專欄功能,內(nèi)測(cè)兩年依舊未開放。這也讓專欄用戶更加高貴,具有更高話語(yǔ)權(quán)。

  目前知乎打造的知乎日?qǐng)?bào)等精華內(nèi)容多來(lái)自于專欄內(nèi)容。同豆瓣紅人比較,知乎推廣可操作的空間更大,更適合推廣。知乎專欄不足之處:沒有知乎專欄頻道,只有一些官方或非官方專欄推薦,不知道哪些用戶是專欄用戶,留學(xué)領(lǐng)域目前只看到一個(gè)日本留學(xué)的專欄用戶。

  百度知道大V:知道之星(活動(dòng)評(píng)選)、知道行家(申請(qǐng)認(rèn)證)。知道之星需要具有較高等級(jí)參與評(píng)選,名額有限,難以獲得。知道行家認(rèn)證可以考慮申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證,無(wú)需費(fèi)用,需要提供資質(zhì)證明以。

  不足之處:保證出勤回答率。百度知道沒有單獨(dú)行家個(gè)人主頁(yè)的入口(只有首頁(yè)幾個(gè)推薦行家可點(diǎn)擊進(jìn)入),只能通過問答界面點(diǎn)擊用戶頭像進(jìn)入百度賬號(hào)個(gè)人主頁(yè),展示所有問答。這樣用戶很難觸達(dá)個(gè)人回答主頁(yè)。

  綜合來(lái)看,目前三個(gè)社區(qū)在留學(xué)領(lǐng)域均存在較大空白。從留學(xué)推廣來(lái)說,知乎和百度知道的活躍度較大,打造知乎和百度知道大V可行性較強(qiáng)。知乎持續(xù)發(fā)高質(zhì)量的回答及多互動(dòng),較容易建立品牌度,同時(shí)偶爾可以增加外鏈。

  百度知道行家可以申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證,容易建立品牌度。但對(duì)回答頻率要求較高,及推廣限制較嚴(yán)格。打造豆瓣大V可行性相對(duì)較低,但也可以慢慢積累品牌度及外鏈。

  個(gè)人小站

  相似功能:豆瓣小站/知乎專欄/知道行家。除了社區(qū)個(gè)人空間外,方便整理和展示個(gè)人需要展示的信息的類似博客功能。

  豆瓣小站:目前,沒有有效的推薦機(jī)制,個(gè)人的動(dòng)態(tài)無(wú)法有效的呈現(xiàn)和曝光。小站全面開放,均可申請(qǐng)。同小組比較,小站可以對(duì)內(nèi)容劃分維度,相當(dāng)于多個(gè)集成多個(gè)不同主題的小組。雖然方便了一部分用戶看內(nèi)容更方便,無(wú)需來(lái)回切換小組查看關(guān)注內(nèi)容。

  從推廣角度,小組活躍度較低,小站就更低了。物以稀為貴,同知乎專欄開放的稀缺性相比,小站的建立就沒那么重要。

  知乎專欄:邀請(qǐng)制,更顯專業(yè)性,容易建立自己的品牌。沒有單獨(dú)的專欄頻道,除了個(gè)人主頁(yè)可以看到,無(wú)法獲知哪些人是專欄用戶。

  百度行家:分個(gè)人和企業(yè)認(rèn)證。可查看各個(gè)領(lǐng)域出勤率前8的用戶。

  綜合來(lái)看,三個(gè)社區(qū)對(duì)于個(gè)人小站形式功能均無(wú)有效的推薦機(jī)制。從社區(qū)的發(fā)展來(lái)看,可能不希望像微博大V一樣運(yùn)營(yíng),做到資源有效的平衡。因此在社區(qū)推廣中,既要善于利用社區(qū)各站小站等功能的優(yōu)勢(shì),又不至于過度依賴。

  線上線下活動(dòng)

  豆瓣:熱門活動(dòng)榜。豆瓣線上線下活動(dòng)的活躍度相對(duì)較高一點(diǎn),尤其同城活動(dòng)。后期線下活動(dòng)的推廣可以考慮結(jié)合下豆瓣的活動(dòng)。

  知乎:知乎目前也沒有供用戶推廣的活動(dòng),軟文回答形式推廣活動(dòng)暫且未看到很好的形式。之前推廣廣告文案,即使主題較符合,也有得到其他用戶的贊,依舊被刪帖。

  百度知道:知道活動(dòng),包括:我們名人活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、商城活動(dòng)、管理員活動(dòng)。主要為知道官方活動(dòng),知道用戶無(wú)法開展自己的活動(dòng)進(jìn)行推廣。

  綜合來(lái)看,豆瓣活動(dòng)優(yōu)勢(shì)較大,尤其豆瓣同城活動(dòng)。后期線下活動(dòng)可以考慮結(jié)合豆瓣同城活動(dòng),線上線下結(jié)合嘗試推廣。目前豆瓣線上活動(dòng)取得較好的效果,還需考慮與豆瓣大V推廣聯(lián)盟付費(fèi)合作。

  推廣限制

  豆瓣:豆瓣有自動(dòng)系統(tǒng)監(jiān)測(cè),包括廣告和違規(guī)內(nèi)容監(jiān)測(cè)。從發(fā)帖情況來(lái)看,豆瓣把控制權(quán)交給了小組管理員,因此推廣信息通過率很高。

  知乎:軟文附帶推廣鏈接一般都能通過。知乎對(duì)廣告性回答打擊較嚴(yán)厲,目前推廣賬號(hào)多次被刪帖,以致后來(lái)封號(hào)一次。尤其對(duì)于新號(hào),發(fā)表外鏈被刪帖可能性很大。隨著賬號(hào)回答問題和獲贊增多,通過率增加。

  百度知道:對(duì)于推廣鏈接限制很嚴(yán),基本很難通過。

  綜合來(lái)看,三個(gè)社區(qū)對(duì)于推廣限制嚴(yán)格性由高到低依次為:zhidao>zhihu>douban。

  通過以上幾個(gè)主要功能的橫向與縱向?qū)Ρ,社區(qū)間既有相似性,也存在很大的差異。優(yōu)劣勢(shì)的不同決定推廣策略的差異。從目前這段時(shí)間推廣的思考,知乎推廣的效益成本比最高,前期可考慮重點(diǎn)推廣,建立品牌。當(dāng)然其他社區(qū)也需同步進(jìn)行,先占個(gè)沙發(fā),有策略有重點(diǎn)的進(jìn)行。


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