騰訊視頻品牌形象設(shè)計(jì)營銷策劃_廣告文案策劃_三聯(lián)

 　　項(xiàng)目背景

　　騰訊視頻是一個(gè)綜合視頻門戶，旨在打造中國最大的云視頻服務(wù)平臺，此前QQLive投射到的路徑不多，在用戶規(guī)模上與競爭對手相比不具備優(yōu)勢，難以打造在業(yè)界視頻類產(chǎn)品影響力 ，2011年4月，騰訊視頻使用域名為原騰訊播客V.QQ.COM將QQ LIVE網(wǎng)站與客戶端歸入其中同步運(yùn)作，統(tǒng)一騰訊視頻平臺域名及對外接口，形成獨(dú)立品牌，內(nèi)容以電影、電視劇、綜藝、音樂、新聞、時(shí)尚、科技多緯度運(yùn)營,支持內(nèi)容豐富的在線點(diǎn)播及電視臺直播，降低了用戶門檻并希望提高用戶的覆蓋率，通過客戶端，網(wǎng)站，移動終端多種產(chǎn)品形態(tài)，滿足不同用戶的需求，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告商業(yè)模式。

　　在以上資源整合后，我們了解騰訊視頻迫切的需要一個(gè)全新的品牌形象，來提升品牌影響力，擴(kuò)大用戶認(rèn)知度及對品牌的忠誠度。

　　項(xiàng)目規(guī)劃

　　項(xiàng)目調(diào)研

　　前期調(diào)研我們歸納出目前市面上視頻產(chǎn)品所強(qiáng)調(diào)的定位，及人們對此類產(chǎn)品提出的感受在功能上主要強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)：高清、正版、品質(zhì)、直播。

　　形象定位

　　我們更希望產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)的不只是普通功能，更多的去體現(xiàn)人文關(guān)懷和情感的傳達(dá)，真正的品牌是源自消費(fèi)者的生活形態(tài)，甚至是高于他們生活的，是一種對于生活的期待，如果品牌領(lǐng)先其對手的原因是產(chǎn)品屬性，那么這個(gè)品牌有可能在將來被其他產(chǎn)品所代替，騰訊視頻期望給予用戶的是自由生活的一種精神感受，而不僅僅是一種工具和產(chǎn)品。

　　發(fā)散思維

　　接下來通過與感性的關(guān)鍵詞出發(fā)從生活場景中去尋找相關(guān)的圖片，代表豐富，輕松，娛樂。漂浮的五彩氣球，自由的魚群，天空草地，盛放的花朵，從這些自然的生命中找到了相應(yīng)的契合點(diǎn)，通過收集的圖片，品牌組同學(xué)進(jìn)行了一次頭腦風(fēng)暴，大家隨心所欲的畫下心中想象的元素和圖形，一次輕松有趣的散發(fā)過程結(jié)束后再進(jìn)行統(tǒng)一的整理和分析。

　　在大家的手稿中，我們排除了過于寫實(shí)的膠片，攝影機(jī)等元素，從品牌的角度上來說，這一類圖形過于寫實(shí)了，使產(chǎn)品含義受到局限，沒有一種更深的內(nèi)涵,很容易停留在只是工具的概念上,不夠神秘太過直白，與我們前期的定位不相符合。我們發(fā)現(xiàn)魚的造型和三角形的播放鍵造型非常吻合，也代表了自由快樂，娛悅的精神感受，希望通過這個(gè)抽象的造型進(jìn)一步延伸。

　　在方向上進(jìn)行定位后，進(jìn)入上機(jī)實(shí)現(xiàn)階段，參考之前搜集的素材和確定的手稿，去表現(xiàn)輕松自由，輕質(zhì)感，動態(tài)、豐富多彩又屬于視頻類產(chǎn)品的圖形。

　　方案展示

　　應(yīng)用場景

　　在后期的推廣中，更希望能延續(xù)這種輕松活躍豐富的印象，輔助圖形組合多變，能更適用于視頻制作推廣時(shí)使用，有效地輔助視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用。

　　總結(jié)

　　新品牌形象發(fā)布后，通過悉心運(yùn)營推廣，騰訊視頻用戶倍增，未來將希望通過更多的推廣來提升品牌的影響力。

　　品牌形象是用戶認(rèn)知產(chǎn)品的重要途徑，是一種被人管理和傳承的氣質(zhì)，我們所需做的設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)LOGO而是去注意設(shè)計(jì)用戶能接觸的每一樣細(xì)節(jié)，意識周邊物料的重要性和統(tǒng)一的感官，品牌建設(shè)并非一朝一夕，還有許多的不完善需要努力，希望與大家有更多的摸索和探討，給予我們更多的建議。