騰訊視頻愛玩游戲公布會(huì) 以內(nèi)容+娛樂營銷帶動(dòng)游戲新視界

8月2日，騰訊視頻在上海舉行了愛玩游戲產(chǎn)品升級(jí)上線發(fā)布會(huì)，騰訊視頻總編室副總經(jīng)理王偉，騰訊視頻游戲中心總監(jiān)、騰訊內(nèi)容平臺(tái)部游戲中心總監(jiān)馬自軍以及多位自媒體作者、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)選手、主播等嘉賓來到現(xiàn)場(chǎng)，共同見證愛玩游戲產(chǎn)品的升級(jí)全新上線，解讀愛玩游戲的平臺(tái)升級(jí)戰(zhàn)略和品牌理念。

（騰訊視頻愛玩游戲產(chǎn)品升級(jí)啟動(dòng)儀式）

愛玩游戲的升級(jí)上線，標(biāo)志著它從游戲的聯(lián)運(yùn)平臺(tái)到一站式綜合游戲服務(wù)平臺(tái)的進(jìn)化，本次騰訊視頻以年輕受眾的年輕人為目標(biāo)用戶，用泛娛樂內(nèi)容矩陣助力游戲行業(yè)。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，愛玩游戲發(fā)布了全新宣傳片，通過“放肆愛！盡情玩”的潮流態(tài)度傳遞新的品牌精神，提升品牌影響力，體現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值。

一站式游戲營銷服務(wù)平臺(tái)，助力行業(yè)新生態(tài)

盤點(diǎn)2018上半年和游戲、視頻有關(guān)的關(guān)鍵詞和大事件，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的游戲圈層內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。游戲、電競(jìng)、直播、影視、周邊等內(nèi)容所占比重幾乎平分秋色，再加上平臺(tái)用戶身份多樣，用戶需求的差異化，市場(chǎng)已經(jīng)向平臺(tái)展現(xiàn)了游戲領(lǐng)域發(fā)展的新契機(jī)。騰訊視頻總編室副總經(jīng)理王偉在開場(chǎng)致辭中表示：“從2017年下半年到2018年第一季度，我們依次上線了doki社區(qū)、文學(xué)、漫畫、草場(chǎng)地商城等多個(gè)衍生業(yè)務(wù)，圍繞IP在業(yè)務(wù)上做了不少產(chǎn)業(yè)鏈的延展，滿足平臺(tái)用戶的深度訴求。視頻和游戲的深度結(jié)合，是我們下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。”

（騰訊視頻總編室副總經(jīng)理王偉致開場(chǎng)詞）

本次發(fā)布會(huì)上透露，愛玩游戲?qū)⑸��?jí)為一個(gè)集內(nèi)容、社區(qū)、直播、品牌、賽事一體化的游戲營銷服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供行為、觀看、體驗(yàn)、購買等全場(chǎng)景、全路徑營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)運(yùn)營銷轉(zhuǎn)化。屆時(shí)，用戶可以觀看到包括PGC/UGC視頻、游戲綜藝、頭部賽事、電競(jìng)直播等海量精品內(nèi)容；還可以在二次元生態(tài)游戲社區(qū)里與KOL互動(dòng)，暢爽體驗(yàn)各式頭部游戲和獨(dú)立游戲。

騰訊視頻游戲中心總監(jiān)、騰訊內(nèi)容平臺(tái)部游戲中心總監(jiān)馬自軍表示，騰訊視頻今年計(jì)劃儲(chǔ)備上線的150+影視作品、55部國漫作品、千余款手游聯(lián)運(yùn)和游戲直播為愛玩游戲的升級(jí)帶來了巨大的流量支持和內(nèi)容支持。愛玩游戲全新升級(jí)為一站式服務(wù)平臺(tái)，極大豐富了平臺(tái)的產(chǎn)品體驗(yàn)。通過多元內(nèi)容觸達(dá)億級(jí)用戶，愛玩游戲致力于塑造行業(yè)新生態(tài)。

（騰訊視頻游戲中心總監(jiān)、騰訊內(nèi)容平臺(tái)部游戲中心總監(jiān)馬自軍現(xiàn)場(chǎng)分享）

拓展多元化合作模式，推進(jìn)內(nèi)容全矩陣立體分發(fā)

從騰訊視頻游戲品類的用戶觀看分布占比來看，用戶更傾向于娛樂、休閑、輕度的游戲內(nèi)容，用戶年齡也日漸趨于年輕化，這批數(shù)量龐大的年輕用戶以不妥協(xié)、不跟隨的個(gè)性著稱，更有娛樂至上、追逐潮流、消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)下各類爆款影視、綜藝和游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容具有天然的娛樂敏感度和較高的品質(zhì)要求。

基于當(dāng)下年輕用戶的這些特質(zhì)，騰訊視頻愛玩游戲?qū)⒅铝τ诖蛟旆簥蕵酚螒騼?nèi)容社區(qū)，展開長線平臺(tái)布局，基于賽事搭建、內(nèi)容體系、商務(wù)渠道、品牌推廣等幾大營銷板塊，從游戲本身出發(fā)，通過愛玩游戲平臺(tái)的多元合作分發(fā)，延伸出直播、互動(dòng)、品牌跨界等多維度內(nèi)容，以此帶動(dòng)游戲營銷轉(zhuǎn)化。

（騰訊視頻愛玩游戲產(chǎn)品上線海報(bào)）

為了保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的輸出，愛玩游戲?qū)⑼卣苟嘣�化合作模式，推進(jìn)內(nèi)容全矩陣立體分發(fā)。本次發(fā)布會(huì)上，愛玩游戲推出了自媒體招標(biāo)plus，一次性采買方式為自媒體提供更多合作契機(jī)，共同構(gòu)建內(nèi)容矩陣助力游戲轉(zhuǎn)化，每家自媒體欄目還可獲得1萬—10萬不等的獎(jiǎng)金扶持。不僅如此，愛玩游戲還將和斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播等直播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容共享，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容的聚合，拓展泛娛樂內(nèi)容升級(jí)。此外更有騰訊視頻海量?jī)?nèi)容入駐合作，游戲、綜藝、直播、明星跨界聯(lián)合打造PGC精品內(nèi)容。精準(zhǔn)匹配受眾、深挖內(nèi)容、全方位合作，愛玩游戲長線布局平臺(tái)，開拓多元化資源形態(tài)，相信未來定將展現(xiàn)出非凡的營銷實(shí)力。

以內(nèi)容為導(dǎo)向的聯(lián)運(yùn)升級(jí)，打造全新場(chǎng)景分發(fā)模式

愛玩游戲?qū)⒈�持著開放、合作、共贏的態(tài)度進(jìn)行以內(nèi)容為導(dǎo)向的聯(lián)運(yùn)升級(jí)。充分利用騰訊視頻場(chǎng)景資源，最大限度發(fā)揮視頻內(nèi)容特色，結(jié)合視頻播放框場(chǎng)景、視頻底層banner等視頻播放場(chǎng)景資源，定制特色游戲分發(fā)，開展聯(lián)合推廣等特色運(yùn)營活動(dòng)，打造全新場(chǎng)景分發(fā)模式，讓愛玩游戲成為一個(gè)圍繞內(nèi)容、場(chǎng)景結(jié)合的獨(dú)有特色渠道。目前，開放運(yùn)營平臺(tái)，新增H5小游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，打通UP主、MCN與聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)等一系列操作也在內(nèi)部小規(guī)模測(cè)試中，后續(xù)將逐步對(duì)外放開，愛玩游戲?qū)⑴c讓內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶一起茁壯成長。

此外，愛玩游戲還持續(xù)升級(jí)影游聯(lián)動(dòng)的新模式，用IP影游聯(lián)動(dòng)、素材深度植入、游戲反向植、劇內(nèi)植入、營銷層面互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)騰訊視頻內(nèi)容與游戲的多樣化合作。接下來騰訊視頻即將推出的重量級(jí)國產(chǎn)動(dòng)畫《一念永恒》、合家歡類動(dòng)畫《舒克和貝塔》，以及賦有中國傳統(tǒng)文化動(dòng)畫《黃歷師》等多部國漫作品與愛玩游戲平臺(tái)創(chuàng)造了絕佳的聯(lián)動(dòng)機(jī)會(huì)。

（騰訊視頻愛玩游戲產(chǎn)品上線海報(bào)）

打破圈層界限，豐富平臺(tái)資源，愛玩游戲用內(nèi)容營銷帶動(dòng)游戲的轉(zhuǎn)化，捆綁騰訊視頻的強(qiáng)大資源和娛樂內(nèi)容，讓作品IP價(jià)值、游戲內(nèi)容品質(zhì)都在聯(lián)動(dòng)中獲得培養(yǎng)與提升。騰訊視頻愛玩游戲今后也將繼續(xù)創(chuàng)新，不斷探索游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為市場(chǎng)帶來更多精品。