分享下怎么做好網(wǎng)站推廣

　　1.網(wǎng)站推廣的定義

　　網(wǎng)站推廣就是指讓更多的客戶知道你的網(wǎng)站在什么位置。顧名思義，就是通過網(wǎng)絡(luò)手段，把您的信息推廣到您的受眾目標(biāo)。換句話說，凡是通過網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行推廣，都屬于網(wǎng)絡(luò)推廣

　　。 具體包括：通過傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)形象系統(tǒng)去宣傳;通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方式，鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式去宣傳。

　　2.國內(nèi)網(wǎng)站推廣

　　國內(nèi)網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、雅虎、谷歌等，以及各行業(yè)門戶網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣。國內(nèi)推廣主要分為商業(yè)推廣、普通推廣、競(jìng)價(jià)排名、中文地址欄搜索、行業(yè)推廣等。商業(yè)推廣主要有搜狐、新浪、網(wǎng)易商業(yè)網(wǎng)站推廣;競(jìng)價(jià)排名有搜狐競(jìng)價(jià)廣告、百度競(jìng)價(jià)排名等;中文地址欄搜索有通用網(wǎng)址;行業(yè)推廣主要有中國搜索聯(lián)盟以及一些專業(yè)的推廣軟件在各行業(yè)網(wǎng)站推廣。

　　3.國際網(wǎng)站推廣

　　國際推廣是指全球性的網(wǎng)站推廣，主要是指在全球知名網(wǎng)站做網(wǎng)站推廣。目前最好的國際推廣Google的推廣。Google的數(shù)據(jù)量是全球最大的，查詢信息最方便，全球市場(chǎng)占有率最大。全球訪問人數(shù)最多。Google是包括Yahoo、AOL在內(nèi)全球500多家著名搜索引擎的提供商。2002年4月底 Google全球訪問率13%，Yahoo全球訪問率41%;2002年8月底Google全球訪問率27%，Yahoo全球訪問率29%;目前 Google全球訪問率超過Yahoo;預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)Google的直接全球訪問率會(huì)超過50%，加上Google提供的500多家(如Yahoo、 AOL等)著名搜索引擎的間接全球訪問率會(huì)達(dá)到95%。

　　4.企業(yè)網(wǎng)站推廣的有效途徑

　　通過調(diào)查表明：絕大多數(shù)人上網(wǎng)查詢信息使用的都是搜索引擎，訪問量最大的是各大門戶網(wǎng)站。企業(yè)供求信息都集中在一些大型BtoB電子商務(wù)網(wǎng)站(如：阿里巴巴、慧聰?shù)?，個(gè)人買賣商品都去一些大型BtoC或CtoC商務(wù)網(wǎng)站(如：買麥網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等)，還有各種專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站(如：各種化工網(wǎng)站、建材網(wǎng)站、培訓(xùn)網(wǎng)站以及一些論壇也能在網(wǎng)上聚斂大量的人氣)。因此，我們要給網(wǎng)站做的推廣就是要將您的網(wǎng)站在各種搜索引擎中占據(jù)有利的位置，讓人很容易搜索到你(都是查詢和你的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息，可以說能找到你的都是一些準(zhǔn)客戶或潛在客戶)。另外就是要把您的網(wǎng)站信息放到人氣多的地方，提高曝光率，讓大家都能看到你(這和在電視、報(bào)紙上打廣告是一樣的)，因此，網(wǎng)站通過全面推廣才能有較高的訪問量。讓企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)獲得最大的效益。

　　網(wǎng)站推廣綜合解決方案包括四個(gè)部分：

　　(1)資料收集與統(tǒng)計(jì);

　　(2)網(wǎng)絡(luò)推廣分析診斷;

　　(3)針對(duì)性提出有效的解決方案及實(shí)施計(jì)劃;

　　(4)網(wǎng)站推廣效果的跟蹤和評(píng)估方法;

　　(5)如果必要，可以進(jìn)一步提供網(wǎng)站推廣策略與推廣效果的分析建議。

　　網(wǎng)站推廣綜合解決方案的特點(diǎn)：

　　·針對(duì)網(wǎng)站本身的特點(diǎn)及行業(yè)狀況進(jìn)行系統(tǒng)分析;

　　·針對(duì)網(wǎng)站不同發(fā)展階段特點(diǎn)制定針對(duì)性的推廣計(jì)劃;

　　·提供有效利用各種網(wǎng)站推廣工具和方法的具體建議;

　　·通過合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果;

　　·可進(jìn)一步將網(wǎng)站推廣效果分析與網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析相結(jié)合，提供深度分析報(bào)告

　　方法與策略

　　(一)網(wǎng)站推廣的目標(biāo)：

　　初級(jí)目標(biāo)：利用以下可操作性方案，將網(wǎng)站建設(shè)成為同類型網(wǎng)站中最專業(yè)、最全面以及最有前景的網(wǎng)站;實(shí)現(xiàn)日訪問量達(dá)到5000，注冊(cè)會(huì)員達(dá)5000以上;

　　終極目標(biāo)：尋找準(zhǔn)確訪問者，一切從訪問者出發(fā)，致力于將每個(gè)訪問者變成客戶和消費(fèi)者。

　　(二) 網(wǎng)站推廣的策略：

　　1、電子郵件推廣

　　電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營銷方法之一。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力;后者通過用戶許可，獲得定期、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果;每周給網(wǎng)站注冊(cè)者發(fā)送電子郵件通訊

　　(E-mail Newsletter)。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧，并鏈接回公司網(wǎng)站。

　　每月制作電子雜志，免費(fèi)向會(huì)員的電子郵箱發(fā)送，同時(shí)放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費(fèi)讓網(wǎng)友免費(fèi)下載閱讀。切記，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，不然會(huì)被當(dāng)作垃圾郵件的。 電子書推廣

　�。赫�理相關(guān)的文檔，制作網(wǎng)站相關(guān)主題的電子書，然后在電子書中合理融入推廣廣告。然后把電子書放到成千的下載網(wǎng)站供廣大精準(zhǔn)受眾免費(fèi)下載。同時(shí)宣傳網(wǎng)站。

　　2、搜索引擎加注

　　統(tǒng)計(jì)表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補(bǔ)充;向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站，網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果結(jié)果列表里。這些收錄常常需要需要一些時(shí)間。

　　3、雁過留聲法

　　大量訪問同類網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布留言和論壇信息(可用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn))，內(nèi)容主要有：本網(wǎng)站介紹或者本網(wǎng)站部分精品內(nèi)容發(fā)布，吸引愛好者訪問。

　　4、聯(lián)盟策略

　　首先實(shí)現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻;其次，建立同行業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))同類型(互動(dòng)社區(qū))的網(wǎng)站聯(lián)盟，做到互為宣傳，互為推廣;加入論壇聯(lián)盟網(wǎng)摘聯(lián)盟

　　圖摘聯(lián)盟。

　　5、數(shù)據(jù)庫策略

　　注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料、訪問統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理，并進(jìn)行客觀分析，既對(duì)客戶行為進(jìn)行引導(dǎo)，又對(duì)網(wǎng)站建設(shè)提供現(xiàn)實(shí)權(quán)威的意見，是數(shù)據(jù)庫策略的核心。

　　(1)調(diào)查： 在網(wǎng)頁上搞一些小調(diào)查，問一個(gè)有趣的問題，讓訪客投票。投票者也許會(huì)在明天或下周再來查看調(diào)查結(jié)果。

　　(2)有獎(jiǎng)活動(dòng)： 持續(xù)的搞一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品不必太貴重，只要對(duì)你的訪客來說稍有用即可。他們會(huì)常來看結(jié)果。

　　(3)小測(cè)驗(yàn)： 要有小測(cè)驗(yàn)，每周公布答案。參加者會(huì)來看正確答案。

　　(4)新聞： 提供與主題相關(guān)的新聞。一般人都喜歡最新的新聞。你如能成為他們的第一手來源，他們就會(huì)重復(fù)訪問。

　　6、加入友情鏈接聯(lián)盟www.majigqi.com www.shkjjt.com www.zhxyk777.com

　　加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個(gè)好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值，還因?yàn)樽��?cè)友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息，并為自己生成了一個(gè)自助化的友情鏈接系統(tǒng)，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接，使友情鏈接變得更加輕松。

　　在友情鏈接聯(lián)盟網(wǎng)站上同樣注冊(cè)了一些不入流的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站參差不齊，所以在與這些網(wǎng)站做友情鏈接的時(shí)候一定要看準(zhǔn)對(duì)方網(wǎng)站的價(jià)值，看準(zhǔn)是否做了這個(gè)友情鏈接對(duì)自己的網(wǎng)站的流量有好處。

　　7、軟文推廣

　　軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計(jì)劃的撰寫和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布，以達(dá)到最好的效果。軟文寫的要有價(jià)值，讓用戶看了有收獲，標(biāo)題要寫的吸引網(wǎng)站編輯，這樣才能達(dá)到最好的宣傳效果。

　　8、口碑推廣

　　通過免費(fèi)服務(wù)，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進(jìn)行口碑宣傳。馬云的“口碑營銷”:“我就是打著望遠(yuǎn)鏡也找不到對(duì)手”，“這個(gè)世界上最靠不住的就是關(guān)系”，“男人的長(zhǎng)相和智商是成反比的”，“如果我馬云可以創(chuàng)業(yè)成功，那么大部分的年輕人也能夠創(chuàng)業(yè)成功”，我想這些話大家都不陌生，比如我說完這些話，你的第一反應(yīng)是什么?--馬云!這就是他們“口碑營銷”!

　　9、論壇推廣

　　整理50個(gè)人氣最旺的相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行有計(jì)劃的發(fā)帖子，做好細(xì)節(jié)，才有好效果。這里給大家分享一個(gè)關(guān)鍵關(guān)鍵點(diǎn)：帖子不再多，而在于頂!活躍在在線討論組或論壇中，并且，總是在發(fā)言中包含有網(wǎng)址的簽名。論壇宣傳方式是我眾多網(wǎng)站宣傳方式中，最辛苦的一樣，也是效果來得最快的一樣。我每天要在外面那些大論壇發(fā)幾十個(gè)主題貼，頂幾百次帖子。而卻在那些大論壇要有很多馬甲回貼才行，要不廣告效果很差。網(wǎng)上有很多網(wǎng)站推廣的方法里都講了論壇發(fā)貼的推廣方式，但是大多數(shù)人都是一筆代過，所以很多人用這方法的時(shí)候，效果不明顯。其實(shí)論壇發(fā)貼最大的一個(gè)要領(lǐng)就是:選擇好的素材(必須是很熱門的那種)然后去一個(gè)相關(guān)的人氣很旺的版區(qū)發(fā)貼宣傳。

　　10、導(dǎo)航網(wǎng)站登錄

　　網(wǎng)站建設(shè)完成之后，第一件事情就是向各大搜索引擎提交新網(wǎng)站。搜索引擎提交包括提交給搜索引擎爬蟲和提交給分類目錄。提交給搜索引擎爬蟲的目的是讓搜索引擎將網(wǎng)站收錄到索引數(shù)據(jù)庫。檢驗(yàn)網(wǎng)站是否被搜索引擎收錄的辦法是直接在搜索引擎中搜索網(wǎng)址，查看能否找到網(wǎng)站結(jié)果，也可以通過輸入命令 site:yoursite獲得具體的頁面收錄數(shù)量。提交給搜索引擎分類目錄有兩個(gè)目的：一是為了用戶通過分類目錄檢索到網(wǎng)站，二是為網(wǎng)站獲得一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接，有助于增加網(wǎng)站的鏈接廣度。

　　11、 桌面

　　制作公司自己的電腦桌面，桌面優(yōu)美吸引人，打上公司的網(wǎng)址，放在各大網(wǎng)站免費(fèi)讓人下載。

　　12、目錄

　　在網(wǎng)頁上列出與你主題相關(guān)的其他網(wǎng)站的連接。 這些網(wǎng)站要有趣，有用。你的網(wǎng)站就會(huì)起一個(gè)“目錄”的作用，別人會(huì)常來，通過你訪問其他的網(wǎng)站。

　　流量統(tǒng)計(jì)工具發(fā)現(xiàn)，其中一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)來的特別的高。就是靠論壇管理員偶然發(fā)在 BT下載

　　區(qū)的新出的比較火的電影的帖子。在BT下載區(qū)的帖子，都很容易被百度收錄排在很好的位置，而卻一般都是標(biāo)題比較簡(jiǎn)潔的帖子。發(fā)的時(shí)候最好就只發(fā)電影和電視劇的名字。不要在標(biāo)題上發(fā)多少集誰演的。而卻發(fā)一些快要演但是還沒公映熱門電影，效果是最好的。

　　作用

　　在網(wǎng)絡(luò)世界里,除了用較傳統(tǒng)的推廣方式，讓客戶通過網(wǎng)絡(luò)廣告或其它方式找到我們網(wǎng)站，其實(shí)我們還有更好的方式。那就是

　　讓客戶主動(dòng)找到我們，怎么做呢?最合適的方法就是使用搜索引擎，客戶在搜索引擎上所搜到的內(nèi)容都是他們急需得到的，所以，一旦他們找到您網(wǎng)站，那么相關(guān)的合作成功機(jī)率將非常大。是的，我們的工作就是讓客戶通過搜索引擎更容易找到您的網(wǎng)站。

　　在信息泛濫的時(shí)代，如何讓人們來主動(dòng)發(fā)現(xiàn)你，是一門高深的學(xué)問。以下幾個(gè)典型的網(wǎng)站推廣方式，或可作為參考。

　　1) 搜索引擎優(yōu)化

　　網(wǎng)民上網(wǎng)必做的一件事是什么?不是看新聞，也不是娛樂，而是用搜索引擎查自己想要的信息。所以，如何讓google、baidu、yahoo等搜索引擎工具更多的抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，是網(wǎng)站推廣的首要問題。針對(duì)這一問題，有相當(dāng)多的技術(shù)人員進(jìn)行了專門的研究與論述，但是總體來看，無非這幾個(gè)方面：

　　第一，確保網(wǎng)站不宕機(jī)，一旦網(wǎng)站宕機(jī)，被搜索引擎記錄在案，必將影響下一次的抓取，網(wǎng)站在搜素排名中的位置必然會(huì)受影響，不斷下降，被用戶訪問的幾率就越小。

　　第二，網(wǎng)站安全標(biāo)志。網(wǎng)站越安全，尤其是網(wǎng)站有McAfee的安全認(rèn)證標(biāo)識(shí)，越容易被google、yahoo等認(rèn)可，McAfee Site

　　Advisor用戶還能在Google、雅虎和MSN等搜索結(jié)果里能看到紅盾標(biāo)志的McAfee安全認(rèn)證網(wǎng)站和各個(gè)網(wǎng)站的安全級(jí)別。這樣，不僅有利于提高搜索引擎排名，也利于提高企業(yè)品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)性，使企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

　　第三，域名被信任度直接影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的抓取。一般來說，域名有效期越長(zhǎng)，搜索引擎可能給予域名的信任度越高;舊的域名更容易獲得信任，所以如果購買了一個(gè)舊域名，不要馬上把所有域名注冊(cè)信息都改掉。要一項(xiàng)一項(xiàng)的改，慢慢的改;有人為保護(hù)隱私而使用匿名注冊(cè)，也就是查不到真正域名擁有人的姓名，但是搜索引擎可能會(huì)降低這類域名的信任度。

　　2) 競(jìng)價(jià)排名

　　自從百度推出競(jìng)價(jià)排名廣告，就受到許多人的熱捧。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。如企業(yè)在baidu注冊(cè)“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者尋找“手機(jī)”的信息時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站就會(huì)優(yōu)先被找到，而baidu按照給企業(yè)帶去的潛在客戶訪問數(shù)收費(fèi)。

　　在做好搜索引擎優(yōu)化之后，可對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，設(shè)置關(guān)鍵詞數(shù)量不在于多，而在于精準(zhǔn)，比如說，網(wǎng)站產(chǎn)品是手機(jī)，在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，僅寫“手機(jī)”就不行，因?yàn)槭謾C(jī)相關(guān)網(wǎng)頁太多了，所以，我們可以設(shè)置更為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，比如“1000元以下品牌手機(jī)”、“最新上網(wǎng)3G手機(jī)”、“iphone最新超低價(jià)手機(jī)”等等。

　　3)博客、論壇營銷

　　前面提到用戶習(xí)慣用搜索引擎找尋信息，這里面很大一部分信息就是產(chǎn)品信息。如今的用戶都習(xí)慣在購物前全面了解產(chǎn)品、比較產(chǎn)品之間的不同，尋找最適合自己的產(chǎn)品，而這個(gè)了解的途徑就是互聯(lián)網(wǎng)上的博客、論壇等等。

　　通過自建博客、論壇或在其他網(wǎng)站的博客、論壇上發(fā)軟文，引導(dǎo)用戶去了解產(chǎn)品信息，好的博客、論壇軟文，甚至?xí)�形成忠�?shí)的用戶群體。

　　4) 問題答疑和知識(shí)庫營銷

　　問題答疑與知識(shí)庫營銷和結(jié)合起來�？梢酝ㄟ^百度知道、搜搜問問、雅虎問答、新浪問答等問答類網(wǎng)站，不斷地模擬網(wǎng)友和網(wǎng)站的關(guān)系，引發(fā)用戶不斷提出與網(wǎng)站關(guān)系密切的問題，讓用戶都來關(guān)注網(wǎng)站，進(jìn)而訪問網(wǎng)站。如果再結(jié)合知識(shí)庫營銷，建立一個(gè)系統(tǒng)的知識(shí)庫網(wǎng)站，對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)、使用等進(jìn)行系統(tǒng)的釋疑，同時(shí)建立線上互動(dòng)系統(tǒng)，在線釋疑，必將使網(wǎng)站訪問率大增。

　　5) 友情鏈接

　　不用多說，很多站長(zhǎng)都很熟悉的一種推廣方式。與一些流量大、信息量大的網(wǎng)站交換鏈接是推廣自己網(wǎng)站的捷徑之一。

　　6) 通訊工具(郵件和即時(shí)聊天工具)

　　利用通訊工具也可以達(dá)到好的網(wǎng)站推廣效果。比如說，郵件可以幫助我們進(jìn)行很多推廣，通過郵件，我們可以邀請(qǐng)用戶評(píng)價(jià)網(wǎng)站產(chǎn)品，這點(diǎn)亞馬遜做的很好;通過郵件也可以講最新促銷信息最快的傳遞給用戶，吸引用戶參與活動(dòng)，從而使網(wǎng)站促銷活動(dòng)進(jìn)行的更好;通過郵件也能發(fā)一些活動(dòng)邀請(qǐng)函、節(jié)日祝福等等，讓用戶更快的感受到我們的善意與服務(wù)。

　　7) 口碑營銷(用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng))

　　在做好以上幾點(diǎn)后，其實(shí)很容易形成好的口碑�？诒疇I銷依賴于用戶體驗(yàn)，依賴于好的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。一般做好這幾點(diǎn)，網(wǎng)站就很容易產(chǎn)生好的口碑，再多做博客、軟文宣傳，自然能形成好的口碑營銷效果。在口碑營銷這一塊，必須要提到用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)�，F(xiàn)在很多購物網(wǎng)站都做了專門的用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，甚至?xí)�通過郵件專門邀請(qǐng)購買過產(chǎn)品的用戶到網(wǎng)站上進(jìn)行評(píng)價(jià)。

　　一個(gè)完善的用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，不僅能吸引用戶更多的訪問，通過豐富的產(chǎn)品評(píng)價(jià)還能給新的用戶進(jìn)行購物指導(dǎo)，亞馬遜的成功離不開這點(diǎn)。

　　8) 網(wǎng)絡(luò)廣告與線下推廣

　　直接在各大門戶或?qū)�業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布硬性廣告，結(jié)合廣告推出線下的促銷推廣活動(dòng)，也是網(wǎng)站推廣的重要方式。

　　特征

　　1.網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段網(wǎng)站的特點(diǎn)

　　真正意義上的網(wǎng)站推廣并沒有開始，網(wǎng)站沒有建成發(fā)布，當(dāng)然也就不存在訪問量的問題，不過這個(gè)階段的“網(wǎng)站推廣”仍然具有非常重要的意義。其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在：

　　(1)“網(wǎng)站推廣”很可能被忽視。大多是網(wǎng)站在策劃和設(shè)計(jì)中往往沒有將推廣的需要考慮進(jìn)來，這個(gè)問題很可能是網(wǎng)站發(fā)布之后才被認(rèn)識(shí)到，然后才回頭來考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)等問題，這樣不僅浪費(fèi)人力，也影響了網(wǎng)站推廣的時(shí)機(jī)。

　　(2)策劃與建設(shè)階段的“網(wǎng)站推廣”實(shí)施與控制比較復(fù)雜。一般來說，無論是自行開發(fā)，還是外包給專業(yè)服務(wù)商，一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)開發(fā)都需要由技術(shù)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)等方面的人員共同完成，不同專業(yè)背景的人員對(duì)網(wǎng)站的理解會(huì)有比較大的差異。

　　(3)策劃與建設(shè)階段的“網(wǎng)站推廣”效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗(yàn)證。在網(wǎng)站建設(shè)階段所采取的優(yōu)化設(shè)計(jì)等“推廣策略”，只能憑借網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)人員的主要經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行。是否真正能滿足網(wǎng)站推廣的需要，還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布一段時(shí)間之后的實(shí)踐來驗(yàn)證。并進(jìn)一步作出修正和完善。

　　2.網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn)

　　網(wǎng)站發(fā)布初期通常指網(wǎng)站正式開始對(duì)外宣傳之日開始到大約半年左右的時(shí)間。網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn)表現(xiàn)在：

　　(1)網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算比較充裕。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算，應(yīng)用于網(wǎng)站推廣方面的，通常在網(wǎng)站發(fā)布初期投入較多，這是因?yàn)橐恍┬枰�支付年度使用費(fèi)的支出通常發(fā)生在這個(gè)階段。另外，為了在短期內(nèi)獲得明顯的成效，新網(wǎng)站通常會(huì)在發(fā)布初期加大推廣力度，如發(fā)布廣告、新聞等。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)營銷人員具有較高的熱情。在網(wǎng)站發(fā)布初期，網(wǎng)絡(luò)營銷人員非常注重嘗試各種推廣手段，對(duì)于網(wǎng)站訪問量和用戶注冊(cè)數(shù)量的增長(zhǎng)等指標(biāo)非常關(guān)注。

　　(3)網(wǎng)站推廣具有一定的盲目性。盡管營銷人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)、必要的統(tǒng)計(jì)分析資料，加之網(wǎng)站推廣的成效還沒有表現(xiàn)出來，因此無論是網(wǎng)站推廣策略的實(shí)施還是網(wǎng)站推廣效果方面都有一定的盲目性。

　　(4)網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)是用戶的認(rèn)知程度。推廣初期網(wǎng)站訪問量快速增長(zhǎng)，得到更多用戶了解是這個(gè)階段的主要目標(biāo)，也就是獲得盡可能多用戶的認(rèn)知，產(chǎn)品推廣和銷售促進(jìn)通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶對(duì)網(wǎng)站的注意。

　　3.網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣特點(diǎn)

　　經(jīng)過網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣，網(wǎng)站擁有一定的訪問量，并且訪問量仍在快速增長(zhǎng)中。這個(gè)階段仍然需要保持網(wǎng)站推廣的力度，并通過前一階段的效果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。

　　網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣特點(diǎn)表現(xiàn)在：

　　(1)網(wǎng)站推廣方法具有一定的針對(duì)性。與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比，由于嘗試了多種網(wǎng)站推廣方法，并取得了一定效果，因此在進(jìn)一步的推廣上往往更有針對(duì)性。

　　(2)網(wǎng)站推廣方法的變化。與網(wǎng)站發(fā)布初期相比，網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣需要獨(dú)創(chuàng)性達(dá)到針對(duì)性的效果。

　　(3)網(wǎng)站推廣效果的管理應(yīng)得到重視。網(wǎng)站推廣的直接效果是之一就是網(wǎng)站訪問量的上升，網(wǎng)站訪問量指標(biāo)可以統(tǒng)計(jì)分析工具獲得，對(duì)網(wǎng)站訪問量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)那些網(wǎng)站推廣方法對(duì)訪問量的增長(zhǎng)更為顯著，哪些方法可能存在問題，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的信息。

　　(4)網(wǎng)站推廣的目標(biāo)將由用戶認(rèn)知向用戶認(rèn)可轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站發(fā)布初期的網(wǎng)站推廣獲得一定數(shù)量的新用戶。如果用戶肯定網(wǎng)站的價(jià)值，將會(huì)重復(fù)訪問網(wǎng)站以繼續(xù)獲得信息和服務(wù)，因此在此階段，既有新用戶又有重復(fù)訪問者，網(wǎng)站推廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點(diǎn)。

　　4.網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣的特點(diǎn)

　　網(wǎng)站從發(fā)布到進(jìn)入穩(wěn)定階段，一般需要一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，穩(wěn)定期主要特點(diǎn)如下：

　　(1)網(wǎng)站訪問量增長(zhǎng)速度減慢。

　　(2)訪問量增長(zhǎng)不再是網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)站擁有一定的訪問量后，網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)將注重用戶資源的價(jià)值化，而不僅僅是訪問量的提升，取決于企業(yè)的經(jīng)營策略和盈利模式。

　　(3)網(wǎng)站推廣的工作重點(diǎn)將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。也就是將面向新用戶為重點(diǎn)的網(wǎng)站推廣工作逐步轉(zhuǎn)向維持老客戶，以及網(wǎng)站推廣效果的管理等方面。

　　主要任務(wù)

　　1.

　　網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段，網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)、功能、服務(wù)、內(nèi)容、推廣策略等方面的策劃方案制定;網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計(jì)及管理控制;網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的貫徹實(shí)施;網(wǎng)站的測(cè)試和發(fā)布準(zhǔn)備等。

　　2. 網(wǎng)站發(fā)布初期，常規(guī)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站推廣方法實(shí)施，盡快提升網(wǎng)站訪問量，獲得盡可能多的用戶的了解。

　　3. 網(wǎng)站增長(zhǎng)期，常規(guī)網(wǎng)站推廣方法效果的分析;制定和實(shí)施更有效的、針對(duì)性更強(qiáng)的推廣方法;重視網(wǎng)站推廣效果的管理。

　　4. 網(wǎng)站穩(wěn)定期，保持用戶數(shù)量的相對(duì)穩(wěn)定;加強(qiáng)內(nèi)部運(yùn)營管理和控制工作;提升品牌和綜合競(jìng)爭(zhēng)力;為網(wǎng)站進(jìn)入下一輪增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。