將于今年12月18日在北美首映，明年1月2日作為2010年的首部引進大片在內地公映的3D科幻片《阿凡達》已經成為史上最貴的電影。對于如此大的投資，能否在票房市場上獲得回報的問題，業(yè)界和媒體都持懷疑態(tài)度，但是出品公司20世紀�？怂购汀栋⒎策_》的導演詹姆士·卡梅隆卻堅持認為“有得賺”�？�梅隆的信心來自于《泰坦尼克號》的成功，福克斯也有自己的如意算盤�！都~約時報》日前對《阿凡達》背后的盈利模式進行了一次深入探究。

《阿凡達》令默多克又興奮又感動

　　《阿凡達》的故事發(fā)生在潘多拉星，人類為獲取它的資源，計劃將人類與納美人（該星土著人）的DNA混合，培養(yǎng)出身高近3米的“阿凡達”，以方便在潘多拉星球生存及開采礦產。退役軍人杰克同意接受實驗，一場意想不到世紀沖突就此開始。從15年前詹姆士·卡梅隆計劃打造《阿凡達》開始，這部電影就注定“昂貴”。盡管如此，20世紀�？怂褂皹I(yè)還是接受了這個挑戰(zhàn)。這樣的信心，無疑來自于雙方的上一次合作——《泰坦尼克號》至今仍是全世界票房最高的電影。面對殘酷的票房市場，不是有信心就夠用的。為防止昂貴的《阿凡達》給母公司新聞集團造成損失，�？怂篂檫@部電影傾盡心力。全新的融資模式、不同的投資來源，加上與其他公司的合作，�？怂箤⑼顿Y風險降到最低，當然，盈利的分成比例也低了不少。

　　《阿凡達》的總投資尚不得而知。據(jù)之前的報道，這部電影的制作成本已經超過2.3億美元。卡梅隆至今仍在新西蘭跟Weta數(shù)碼工作室合作，監(jiān)督電影的后期制作�！都~約時報》為這部電影算了一筆賬——算上追加的制作成本，加上全球電影營銷投入，《阿凡達》的總成本大約為5億美元。談到這部電影的成本，無論是福克斯還是卡梅隆，態(tài)度都很謹慎。不過，上周四，新聞集團老總默多克在一個電話會議上特別提到了《阿凡達》。“我有信心，我們將成為圣誕檔期的王者�！蹦�多克說，他還補充說，《阿凡達》令他“又興奮又感動”。

　　那么，《阿凡達》究竟需要表現(xiàn)多好，投資方才能看到利潤？據(jù)分析，這部電影的北美票房至少要達到2.5億美元。

導演卡梅隆

　　投資分流 卡梅隆主動承擔超支風險

　　卡梅隆執(zhí)導的《泰坦尼克號》于1997年上映，全球票房超過18億美元。該片上映一年后，新聞集團旗下的電影娛樂集團公開上市籌到了30億美元，《泰坦尼克號》功不可沒。

　　過去，一部電影的失敗能葬送一家公司。1980年，《天堂之門》的失敗就讓出品方聯(lián)藝電影公司的母公司泛美公司徹底退出了電影市場。不過，隨著電影工業(yè)經濟結構的轉型，這種“悲劇”已經成為歷史。

　　考慮到通貨膨脹的影響，當年《泰坦尼克號》的成本相當于今天的3億美元，其中一半由新聞集團承擔（另一半由派拉蒙影業(yè)承擔）。如今，新聞集團在《阿凡達》的總投資中所占的比例要小得多。兩家私募集團沙丘娛樂集團和Ingenious媒體集團承擔了60%的投資。Ingenious媒體集團首席執(zhí)行官詹姆士·克雷頓對此予以確認，但拒絕透露該公司在總投入中所占的具體份額。沙丘娛樂集團的首席執(zhí)行官格雷格·庫特則拒絕就此事接受采訪。

　　早在電影開拍前，卡梅隆就和�？怂购炇鹆艘环莩杀究刂茀f(xié)議，如果成本超過3億美元，卡梅隆就要先讓出自己大部分的盈利分成，回收的資金會先分給�？怂购蛶准彝顿Y公司。也就是說，盡管卡梅隆為這部電影投入了大量時間和心血，他最終也有可能分文不取。

　　卡梅隆和他的合作伙伴文斯·佩斯還為這部電影專門研發(fā)了一套全新的數(shù)碼攝影系統(tǒng)，光是這部分器材花費就高達1400萬美元。據(jù)佩斯透露，提供這套攝影系統(tǒng)的器材公司還指望著今后靠向別的電影人賣器材收回這筆投入�！芭c其說服別人為《阿凡達》服務，我們干脆將它變成了一筆買賣、一個生財之道�！迸逅拐f。

　　此外，這部電影的后期由新西蘭大名鼎鼎的Weta數(shù)碼工作室（《指環(huán)王》的制作團隊）完成，因此還符合新西蘭的退稅條件。福克斯從中又省了一大筆。

營銷花費能省則省

　　高票價、圣誕假期幫忙

　　福克斯對這部電影的主要投入還是在營銷上——1.5億美元。當然，這個數(shù)字可能要打點折扣，一來，全球經濟不景氣讓廣告成本降低了；二來，�？怂惯�動用公司內部資源力求花最少的錢達到最好的效果——最近，�？怂闺娨暸_在周日美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟特別節(jié)目前播放了《阿凡達》的預告片，Myspace（聚友網(wǎng)，隸屬于新聞集團）上也開設了宣傳《阿凡達》的頁面。

　　器材提供商松下與卡梅隆合作，要求卡梅隆的技術團隊與他們合作開發(fā)一套松下的3D家庭影院系統(tǒng)，他們?yōu)殡娪疤峁┟赓M的技術支持，并在該公司的家庭影院營銷中捆綁宣傳《阿凡達》�！拔覀円恢痹谀缓筇峁┲С帧！彼上卤泵拦�司的技術總監(jiān)上周五在接受采訪時說，他不愿意給這種“支持”標價，但是透露說，松下方面的投入在2500萬美元上下。今年夏天，美國的IMAX院線就在每部電影前播放了一段�！昂芏嗳嗽敢馓峁┻@種形式的幫忙�！盜MAX電影娛樂集團主席格雷格·福斯特說。

　　此外，院線方面的技術更新也為這種3D大片上映取得票房開門紅提供了有利條件。據(jù)一些院線經理預測，《阿凡達》將在北美2500家左右的3D影院上映（3D影院票價比普通影院票價高約30%），更多的普通影院也不愿放過該片。驚人的拷貝數(shù)、高票價，加上圣誕假期的幫忙，這部電影極有可能創(chuàng)造新的上映首周末票房紀錄。

　　盡管如此，�？怂惯�需面對不少問題�！栋⒎策_》的幾款預告片陸續(xù)曝光后，反響并不算熱烈。沒有3D放映技術幫忙，高清視頻中的《阿凡達》看起來并沒傳說中那么“神”。為以防萬一，�？怂乖跈n期安排上也動足腦筋。福克斯一位高層在談及此時說，該公司為“掩護”《阿凡達》上映，還出動了一個“秘密武器”——《艾爾文與花栗鼠》續(xù)集，這部老少皆宜的動畫片成本不算高（6000萬美元），但是在票房市場上應當穩(wěn)賺不賠（兩年前，該片的第一部收獲北美票房2.17億美元）。該片將在《阿凡達》上映一周后上映，既免于搶了《阿凡達》的風頭，又能保證�？怂辜皶r收回一筆現(xiàn)金。

五大全球最賺錢電影

　　排名 電影 出品公司 全球票房 年份

　　1 《泰坦尼克號》 派拉蒙/�？怂� 18.43億美元 1997年

　　2 《指環(huán)王3：王者歸來》 新線 11.19億美元 2003年

　　3 《加勒比海盜3：聚魂棺》 迪士尼 11.07億美元 2006年

　　4 《蝙蝠俠6：黑暗騎士》 華納 10.01億美元 2008年

　　5 《哈利·波特與魔法石》 華納 9.75億美元 2001年